淺談人口結構轉變對皮草行業未來的啟示

目前，美國、日本、歐洲等國家都經歷著勞動人口增長緩慢，經濟增長遲緩的階段。而這一現象在中國也尤為突出。據統計，截止到2014年底，中國的老年人口已經達到2.12億人，是全球第一個老年人口突破2億的國家。預計20年之後，這個數字將突破3.5億。

中國人民大學老年學研究所所長杜鵬曾指出，中國人口結構最年輕的時候是1964年，當時老年人口占總人口的比例不足4%。而此前的1963年正是中國人口生育率最高的年份，一個婦女平均要生好幾個孩子。而1964年開始，中國就進入了持續“變老”的進程中，老齡化曲線一路向上。同時，按照預測，2050年後中國80歲以上的高齡人口將保持在1億人，這無疑是一個龐大的群體。

中國人口金字塔

資料來源：World Population Prospects，彭拜新聞

老年群體的逐漸擴大，無疑減弱了經濟增長的動力，但從另一方面看，整體的支付能力卻在不斷上升。具《經濟學家》雜誌報道，在法國和美國，老年人口的收入普遍高於中年人，而以65歲以上人口為主要家庭成員的的家庭平均收入，則遠高於主要成員年齡在35歲或以下的家庭。因此，我們可以説，這部分年長的人群是主要的財富擁有者，他們是真正具有支付能力的群體。

反觀18-24歲的新興一代，他們生於資訊時代，長在數位時代，是正處於黃金工作年齡段的起步人群。雖然他們支付能力不夠強大，但他們會花更多的時間去瀏覽，去選擇，去通過新的數位渠道接觸到更多的産品。如今社交媒體大行其道，幾乎每個使用智慧手機的人都擁有自己的微信賬號，社交媒體的興盛，不僅加速了資訊的傳播速度，也加速了資訊的獲取速度，而使用它們的主力軍，便是當下的年輕一代。他們善於使用這些媒尋找品牌、了解品牌、購買品牌、傳播品牌。同時，他們也能成為年長一代人群內在消費動力的一個主要影響因素。

數據來源：普華永道

人口結構的改變對中國零售市場，特別是皮草業內人士提出了新的要求，即鎖定目標人群、抓好渠道傳播效應、培養下一代消費力量。