佳潔士接國內最大虛假廣告罰單 回應稱廣告已停播

接國內最大虛假廣告罰單　　

接到中國虛假違法廣告最大罰單，寶潔旗下佳潔士昨天發佈聲明稱，該廣告已于去年年中全面停播。

3月9日，上海市工商局網站披露，佳潔士雙效炫白牙膏廣告宣稱“只需一天，牙齒真的白了”，經審查，該美白效果係通過電腦修圖軟體過度處理産生，並非廣告牙膏的實際使用效果。佳潔士的行為構成虛假廣告，被工商部門處罰款603萬元。

這也是國內虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。上海工商局稱罰金是根據廣告法，按照廣告費用的一定比例進行處罰的。

佳潔士相關負責人對北京晨報記者表示，佳潔士已于2014年配合工商部門完成相關處理程式，該條廣告自2014年8月起已經停止播出。“本次處理僅針對該條廣告表現手法不夠嚴謹，不涉及任何産品品質問題”。

日化用品領域是虛假宣傳的重災區。2014年多個化粧護膚品牌頻頻因為虛假宣傳在國外被罰。其中法國歐舒丹被處以45萬美元的罰款。倩碧産品也涉嫌虛假宣傳遭到義大利反壟斷組織40萬歐元的罰款。

對遭遇凈利潤下滑而積極瘦身的寶潔而言，這個重罰是雪上加霜。