價值與責任：波司登新起點上再創業

波司登總部大樓落成喬遷，打造世界知名服裝品牌總部經濟。

近年來，波司登全面推行卓越績效管理，創新品質管理理念、方法和模式，形成了“以市場為驅動、以品牌為核心，追求卓越的品質管理模式”。隨著消費者品牌意識的增強，品牌越來越成為社會消費需求的重要導向，為此波司登持續深化品牌建設，在服裝行業率先導入工信部品牌培育管理體系並開展試點，不斷提高品牌培育能力和競爭力。2014年9月，建築面積4萬平方米、高120米，集創意研發、行政辦公、品牌管理、行銷服務等功能于一體的波司登總部大樓落成投用，致力於打造世界知名服裝品牌總部經濟，為引領常熟服裝産業向品牌集聚經營轉型發揮了示範作用。

波司登深知，産品為王、服務至上的時代正在到來，品牌力量的終極體現一定是好産品和極致的體驗。2014年，波司登將傳統工藝與現代科技互為融合，創新功能科技，在新産品開發中引入“防水、防油、防污、防輻射”的“四防”布料，長效蓄熱保溫的保暖布料，以及天然環保的防輻射布料等，形成“高密鎖絨、蓄熱升溫、四防布料”三大核心賣點，不斷賦予産品新的科技附加值，展現了羽絨産品世界裏的多面性和時尚性。10月12日，“2014波司登羽絨藝術之冰山之旅”在上海百聯世貿盛大開啟，其後相繼巡展蘇州、北京、成都等地。巡展以“冰山雪源”為主題，力邀陸琪、李晨、邰正宵等文藝明星參與時尚互動，以遠見者的精神探索和創造羽絨文化，引領冬季時尚經典。

在調整壓縮終端門店數量、優化渠道佈局的基礎上，波司登著力打造以客戶為導向，以終端門店為核心，高效協同、快速響應的“拉式”供應鏈管理模式，為消費者創造更加優質的購物體驗。同時，積極探路O2O線上線下整合行銷的新模式，減少銷售中間環節和降低成本。在2014年 “雙十一”購物狂歡節上，波司登網路銷售再創新高，全網銷售額突破1.32億元，同比增長近20%，以絕對優勢名列網路銷售盛會中羽絨服産品首位，女裝品類銷售第5位。除原有的集團電商物流發貨資源之外，位於上海、哈爾濱等多地的物流點也首次就近發貨、整單發貨，有超過三分之一的訂單實現了線下渠道發貨，波司登“線上線下，雙翼齊飛”的一體化行銷初見成效。

為切實維護消費者的權益和品牌形象，波司登還重拳打擊假冒偽劣産品。2014年10月下旬，企業發現有工廠大量生産假冒“波司登”品牌的蠶絲羽絨産品並通過網路發售，數額巨大，立刻向常熟警方報案。通過全國九省市經偵部門聯合偵查“收網”，12月中旬一舉摧毀了一個全國性的制售假犯罪網路，抓獲犯罪嫌疑人10名，查扣假冒産品7300余件，涉案總價值超6500萬元。