秒針系統創始人吳明輝：大數據開啟大未來

2014中國企業領袖與媒體領袖年會于12月20日在北京金隅喜來登酒店由第十屆全國政協副主席李蒙同志宣佈開幕。作為國內企業界、媒體界、廣告界、藝術界和學術界的領軍人物聯合探討品牌傳播大勢，展示品牌實力的最佳陣地。年會以“傳播正能量”為核心價值觀，定位於“融合、跨界、發展”。今年大會的主題為“大變革、大融合、大傳播”。在會上，秒針系統創始人兼首席技術官吳明輝發言，以下是發言全文。

吳明輝：大家下午好！在浩然兄之後演講非常有壓力，我們公司叫秒針系統，今天在座有很多公司，當然有很多的企業，對我們公司不是特別熟悉，通過視頻簡單介紹一下。

（視頻）

吳明輝：我們秒針系統一句話説，大家可能之前見過很多電視廣告投放的時候，做這個收視率的調查，我們其實從06年底開始做了很核心的業務，幫我們的企業，包括媒體做網際網路上報告，當然今天可能還有很多的朋友，在網際網路投廣告沒有使用像這樣廣告分析的工具，我們稱這樣的企業叫裸奔的企業，我們廣告投資可能有一半會被浪費了，但是在網際網路這個環境更惡劣，如果大家對這塊工具感興趣的話，我們可以交流。但是今天來不是賣我們的軟體，今天會議的主題還是講品牌，我想也説一説，從一個技術的角度對品牌的理解。傳統品牌，品牌是每個企業或者每個産品，在消費者，在周圍利益相關人心目中的印象，在他們腦子裏邊存在我們到底是什麼，這是品牌，品牌自始至終我們存在他們心目中的印象，最後能給我們企業，我們公司帶來的價值。今天這個時代叫變革時代，叫移動網際網路時代，或者大數據時代，品牌的資産到底有什麼變化。

我舉一個例子，今天在商場裏買東西的時候，以前沒有移動網際網路，可能是依賴於之前在中央電視臺看到的廣告，留在我們心目中的印象，很快速選擇商品。但是今天當我們去買東西的時候，可能我很簡單到百度搜索一下，甚至已經到櫃檯前了，我可以打開微信，拍個照片問我的朋友，這個東西靠譜嗎？不僅僅存在消費者本人，還存在他背後的網際網路上，可以稱整個網際網路是我們的外腦，在這個外腦裏面存在每一個品牌的數字資産，稱之為品牌的數字資産，成為未來企業的行銷，對未來的收入有非常非常巨大的影響，現在購物決策比以前複雜的多，每天有各種各樣的渠道接觸新媒體，在我們對一個東西沒有清楚之前借助媒體，清楚之後會有更大的，甚至在買東西的時候，我們在商務網站上，包括線下實體店裏隨時隨地都可以接觸，每一個環節都有各種各樣的資訊在影響我。我剛剛講到了，消費者與品牌的數字關係，除了消費者在大腦裏和外腦裏邊有數字資産之外，還有一個概念叫數據資産，每一個企業在網際網路上，在整個大數據時代還有數據資産，這個數據資産是我們每一個消費者，他們所有的行為，我們其實可以很方便把它記錄下來，如果你記錄下來了，你就擁有對消費者的理解，如果你對消費者有更深刻的理解，其實就可以提供更好的産品，包括同樣的産品可以進行更好的行銷，跟它進行一對一的溝通，這是很重要的資産。所以在網際網路，在大數據時代，我們有品牌的資産，這個資産裏面其實包括網上各種各樣的評論，各種各樣跟你産品相關的資訊，我們應該想辦法把它真正的存下來，變成我們自己的資産。

在我們企業廣告投放最簡單的，網際網路廣告投放，不管是在門戶網站上，搜索引擎上，平臺裏面，包括在我們視頻網站上，當你投廣告的時候，只要加了秒針的廣告監測，可以幫助我們的企業把網際網路上消費用戶行為存下來，你可以看消費者在什麼平臺上，使用什麼樣終端設備在訪問媒體，在看這個廣告，興趣是什麼，這些都是我們的資産，將來可以有很大的價值。同時了解消費者對我們品牌的認知和態度，我們甚至是可以記錄下來消費者在電子商務網站裏面的消費行為。

其實前面放了一個片子介紹秒針是做什麼，包括今天很多秒針客戶認為我們是做廣告評估的，實際上我們背後的一個真正的意圖是幫助我們每一個企業理解你們線上品牌，保留到我們自己的數據庫，在公司成立的8年裏邊，積累了非常大的數據庫，存了中國幾乎所有品牌的資訊，在座朋友你們上午瀏覽網頁，肯定都會看到廣告，他可以把中國網民每天這些行為進行分類、匯總，知道消費者到底想做什麼，正在關注什麼。我們利用這個數據庫可以做什麼，實際上就是可以幫助消費者，幫助我們企業，同時不斷的迭代，優化我們自己，從整個行銷最開始計劃階段，就開始利用這個數據進行分析，我到底應該怎麼去看，我到底應該用什麼樣的資訊，什麼樣的創意去影響它，到整個投放過程中，又可以實時獲得我們廣告的效果，我們行銷的效果，把反饋的效果收進來之後進行有效的分析，進行測量，再進行迭代，不斷優化這樣的過程，這個過程在傳統行銷的領域裏邊，所有廣告公司也是幫我們客戶，幫我們品牌去做的，但是以前優化過程是非常慢，因為數據的採集是非常慢。剛剛前邊有嘉賓説，大數據就是數據大，其實我作為一個技術人，我不認為大數據一定是數據大，實際上大數據這個數據大不大我不知道，知道這個數據是快的，它是要線上的，這個數據如果它很大，我一年之後才能拿下來也沒意義，就像收視率，如果一個電視節目他一個月之後才知道收視率，這其實已經沒有意義了，最好投之前就知道。所以到了今天大數據的時代，企業數據資産的回收是非常及時，可以做到實時。

所以在使用這樣一些解決方案，通過技術手段，幫助每個企業記錄這些數據資産，今天我們在中國已經有非常非常多的世界五百強企業在實踐，而且這個實踐在全世界範圍裏邊，都是非常領先的。我們這裡邊舉幾個例子，可以把廣告投放過程中，收集回來的媒體上的監測數據，跟在阿裏平臺上，連接到一起，進行大數據分析。我們可以通過有效的分析，可以準確地知道你的每一隻廣告在每一個媒體，每一個點位上，最後對你的銷售究竟有沒有影響，以前是做不到這點，但是今天到了大數據時代，我們記錄了這些數據資産之後，可以進行分析。

我舉一個例子，寶潔集團，使用我們的系統進行廣告優化，現在已經覆蓋了他一半以上的視頻廣告，這一半以上的視頻廣告今天不是人為的進行優化，而是由程式根據大數據去分析每一個消費者不同的消費需求，給出廣告優化建議並優化。 （視頻）

吳明輝：今天時間有限，我們其實起源於廣告監測，但是夢想是，利用大數據，幫助我們每一個企業存取你的網際網路大數據時代的品牌資産，數據資産，我們是你們的品牌數字管家，謝謝。

發言嘉賓介紹：吳明輝，創始人兼首席技術官。2006年創辦了秒針系統公司出任CTO。作為秒針系統全球技術研發的領軍人物，吳明輝畢業于北京大學電腦碩士，大數據技術專家。擁有超過15年的軟體開發經驗和11年的軟體開發管理經驗，曾親自負責和指導過多個大項目的研發管理和項目實施，包括但不僅限于：數字媒體廣告監測分析、廣告交易及投放平臺，服務於金融、汽車、快消等多個行業的世界500強客戶；通用汽車大數據平臺項目；中國聯通數字廣告平臺和大數據管理平臺項目等。其擁有20余項的國內外發明專利，以及多次獲國際演算法大獎。