蒙牛集團副總裁 Jesper Colding :蒙牛在未來發展的方向
發佈時間: 2014-12-20 15:37:53 | 來源: 中國網 | | 責任編輯: 沈曄
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女士們、先生們,大家早上好,首先我想感謝大家,感謝領袖年會主辦方能夠邀請我在這裡代表蒙牛作一個演講,在未來20分鐘當中,我想跟大家討論蒙牛在未來發展的方向,我們是一個營養健康産品公司,我想跟大家解釋一下我們在未來發展方向和客戶互動模式,我覺得我非常幸運,在過去幾年當中,在蒙牛管理團隊當中擔任起了自己現任的職務,蒙牛的副總裁。
我們還是非常年輕的公司,是在1999年的時候成立,而且發展是非常振奮人心,當然大家可能不太清楚的就是,其實我們蒙牛是比較具有多元性的,因為我們最大的股東是COFCO中糧集團,而且也是09年加入蒙牛,第二大蒙牛是法國達能,也是世界上最著名的乳業企業,第三大是Arla Foods愛氏晨曦,也是世界上最著名的歐洲的企業,所以我們其實是很多當地的企業,再加上國際企業融合,通過這種合作的方式,是希望給中國的消費者提供更多、更具營養的産品,我相信合作的模式在未來也會變得越來越普遍,畢竟未來有更多的中國企業去進軍國際市場。
我們所有人都知道,中國人的財富正不斷地增加,而且中産階級的規模發展非常迅速,隨著中國人財富不斷增加,對影響到家庭健康的因素也是越來越關注了。我們也看到,像孩子們的營養,老年人的營養,低脂肪,健康飲食,蛋白,食品安全,以及很多其他類産品的需求,正在快速增長,這是個非常重要的發展趨勢。
另外一個發展趨勢是這樣,我們現在看到中國人的財富在不斷增加,而且人們對於一些問題關注程度也在不斷增加,我在這裡跟大家列出了中國消費者給我們的反饋,其中環境的破壞,食品的安全,醫保、教育,還有因為現在生活的節奏太大,壓力越來越高,這都是中國人關注的領域。
第三個想跟大家説的趨勢,剛才發言人已經提過了,現在數位化的趨勢,你可能説它已經是一個趨勢了,已經深深影響到所有人,像現在超過5億消費者他們都是在網上有大量的活動,給我們帶來的資訊量是此前沒有想像過的,即便在農村地區,他們獲得資訊類型和在北京也是非常類似的,所以這是我在發言第一部分想跟大家來介紹的,而且這三大趨勢都影響到了蒙牛的定位和發展的方向。
蒙牛的DNA是什麼,我們是當代乳業的領導者,而且是從內蒙古起步,一步步走出國內,並在走向國際市場,包括前面提到的,跟國際化公司合作,把好的資源,平臺,技術引進來。一方面通過我們企業社會責任的項目,一方面是實現我們企業的發展,通過這些活動,而且對於我們來説,幸福是非常重要的,我們的理念是點滴幸福,確實有的時候在中英文翻譯還是比較困難的,如果你説一點點幸福和點滴的幸福,其實意思是不太一樣,對於這種標語翻譯存在一定的難度。我們的願景就是要成為創新驅動,消費者為中心的營養食品健康公司,而且這個理念我們在不久之前成立的,在此之前我們是希望自己能夠成為最佳優秀的乳業企業,現在放在創業方面,使命就是要創新發展,這就是我們的一些理念,點滴的幸福也是我們希望向消費者傳達的理念。
在這裡我想具體談談我們的理念,我們覺得自己不只是生産高品質的奶制産品,我們是希望能夠幫助人們更好改善自己的健康,改善家人的健康,這點非常有意思,因為這也是我們作為一個品牌核心價值手段,現在消費者變得越來越富裕了,另外一方面,生活壓力也越來越大,所以在這種情況之下,我們知道他們非常在乎的問題包括以下,第一是自己的家庭成員,自己的父母,自己的孩子,還有自己的朋友,這就是他們關注的核心焦點,如果作為一個品牌能夠幫助他們更好關懷身邊的人,也是更好踐行了我們自己的理念。我們希望一點一滴的通過對於行業最高標準,我們致力於改善自己的産品品質,改善我們整個行業的品質。而且我們是希望給人們帶來點滴的歡喜,點滴的幸福,讓人們臉上洋溢出點滴的微笑。我們也希望我們的工作能夠保護環境,關愛我們周邊的人,也希望相信一些小的善舉,可能會聚成健康歡樂的河流,點滴的幸福非常重要。
這是我們品牌的焦點,當然需要做很多的行動,每一天,在每一個人那裏你都要把這樣的承諾展示出來,還有要整合國際的資源,跟國際的合作夥伴共同來行動,因為他能夠鼓舞我們,來幫助到我們,但是這些國際資源也可以給我們不同的技術,還有創新和能力,所有我們所做的這些,都是可以把我們的品牌更成為一個國際性的品牌,我們怎麼樣來把這些部分能夠傳遞給客戶,我想跟大家展現一個視頻,我們是怎麼樣展現給市場和客戶的。
(視頻1)
Jesper Colding:謝謝,我想再跟大家繼續介紹一下我們的公司,這是我們另外的一些行銷方式,更多數字化的行銷。請大家再看一段視頻。
(視頻2)
我想給大家做一個例子,因為時間有限,你可以看到百度在哪個地方出品的牛奶,可以看到産品的追蹤,而且走進牧場整個價值鏈的過程。還有另外一個例子,請大家把第三個視頻放一下。
(視頻3)
Jesper Colding:所有這些例子都有個共性,就是新的品牌見證我們的品牌,當我來到市場系統的時候,要有一些情感的支援,還要大量把這些資訊告訴可訴,必須有一個溝通,其實就需要找到我們客戶所專注的地方,然後把這個品牌的想法傳遞出去,最後再看一下視頻,我們是跟小的人物一起合作的部分,大家可以看一下這個産品。謝謝!
發言嘉賓介紹:Jesper Colding加入蒙牛之前,曾在寶潔任職13年,分別在馬來西亞、新加坡等地的公司擔任不同的市場和銷售領導職位。也曾任丹麥Arla Foods公司分管全球品類運作。加入蒙牛之後,Colding以為消費者奉獻安全、優質、健康的乳製品為使命,帶領市場管理系統,通過優化品牌品類組合、品牌資源聚焦、市場能力改進、創新體制突破等關鍵舉措,實現了向全局視野、需求驅動、價值鏈導向的轉變,尤其在産品創新、行銷創新方面的貢獻最為優異,不僅助力蒙牛集團2013年成功蝶變,也在中國2013年乳製品行業創新方面做出突出貢獻。
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