匯源果汁鄔成潔：競爭力、影響力、責任感

        2014中國企業領袖與媒體領袖年會于12月20日在北京金隅喜來登酒店由第十屆全國政協副主席李蒙同志宣佈開幕。作為國內企業界、媒體界、廣告界、藝術界和學術界的領軍人物聯合探討品牌傳播大勢，展示品牌實力的最佳陣地。年會以“傳播正能量”為核心價值觀，定位於“融合、跨界、發展”。今年大會的主題為“大變革、大融合、大傳播”。在會上，中國匯源果汁集團黨委副書記鄔成潔，以下是發言全文。 

 

尊敬的各位嘉賓、現場的朋友們：

大家上午好！

非常榮幸今天能夠代表匯源果汁集團參加“中國企業領袖與媒體領袖年會”，也很高興今天能夠有機會和中國最頂尖的企業、和最優秀的企業家，共聚一堂，一起探討關於“品牌的力量”。

我今天將會從競爭力、影響力、責任感三個方面來和大家分享探討對於“品牌力量”的理解。

品牌是競爭力。

我為什麼首先談到競爭力？北京前不久召開的APEC會議，舉世矚目，美國、俄羅斯、日本等等全球最重要國家的最高級元首全部匯聚在北京，一起商討APEC這樣一個大的區域經濟的發展課題。為什麼中國有這樣的魅力能夠吸引到各個國家領導的到來？這意味著什麼？

如今，中國已經成為全球第二大經濟體，中國經濟的發展影響著全球經濟的發展。APEC在北京的召開就預示著中國的國際地位、經濟地位的全面提升。而這種宏觀環境的變化、經濟環境的變化，也賦予企業品牌一個全新的、全球的競爭環境。

20多年前，匯源果汁剛剛問世的時候，我們沒有競爭對手，因為國內還沒有果汁這樣的産品，更談不上其他品牌。十幾年前，我們的競爭對手是國內的企業和品牌。而如今，全球經濟一體化，我們面臨是全世界的市場，也面臨全球知名品牌的競爭。

在這樣的一個環境下，競爭力是多麼重要！匯源從一個縣辦罐頭廠發展為首屈一指的果汁行業領導者，從領航果汁行業到佈局健康産業，發展歷程中的每一步都有著共通的基因，那就是不懼挑戰勇抓機遇、開拓進取不斷創新，時刻為我們的競爭力加碼。

中國有很多優秀的産品，很多知名的品牌，我們離世界級品牌的目標僅僅有一步之遙。成為世界級的企業、全球知名品牌，仍舊需要企業自身的創新、産品的優質、服務的人性化，也同時需要政府的支援、環境的塑造、資源的傾斜。我們需要不斷的努力，讓全球的競爭意識融入到企業中，從而創造優秀的國際化品牌，不斷提升品牌的競爭力。

品牌是影響力。

第二個想談到的是影響力。很多年前，剛剛有品牌之説的時候，品牌的影響力就是一種認知，繼而形成購買。拿匯源來説，創立之初我們首先要做一個果汁品牌，賣的是果汁産品，提到果汁想到匯源，這就是一種認知。接下來是美譽度，好的果汁、健康的品牌、放心的品牌。

這是我們傳統認知中的品牌影響力，“認知——購買——信任”的過程。隨著社會的發展，品牌的影響力也一直在不斷深化，這個鏈條也在不斷延伸：認知——購買——信任——理念認可——習慣養成。

我們可以看看蘋果，這樣一個全球優秀的品牌，影響的不僅僅是産品的銷售，更影響了全球消費者的生活模式和理念，成為全球“果粉”的必須品和生活習慣。

另一案例，今年的雙十一，馬雲的天貓創造了571億元的銷售額，撇開經濟價值不談，雙十一被馬雲打造成為全國消費者的購物狂歡日，成為淘寶商家一年一度的銷售重點，這種改變，這種獨有的價值，就是品牌影響力的偉大之處。

不僅僅是銷售，而是用創新改變世界，這是品牌真正的魅力所在。一個優秀的全球化的品牌，必須要具備這種魅力，這種影響力。

品牌是責任感。

最後一個我想談品牌的責任感。所謂全球化的品牌，一定是包容性的、寬大性的、利他性的品牌。

沒人喜歡自私自利的人，對於品牌則更是如此。現在是網際網路的時代，是一個高速的時代，是一個資訊化的時代，大家都強調個性化、追求新奇特、追求利益至上。我們去看看一些新興起來的品牌，很多品牌一時名噪，但是不久就悄然消逝，曇花一現。這是為什麼？

品牌不是圖新鮮、不是看表面。一個有責任感的品牌才能經久不衰。而這種責任感不是靠空談，必須貫穿企業的生産、運營、管理、品牌構建的全過程。

拿匯源來説，在生産過程中嚴守品質責任，為消費者生産好的産品；在運營管理中，為員工提供良好的環境及待遇；在企業發展中，積極踐行綠色可持續發展道路、履行社會責任、引領推動行業及産業的發展。

匯源今年已經是第22年了，一直處於中國果汁行業的領導品牌地位，這其中品牌責任感是非常重要的一個驅動因素。

我覺得我們中國的企業、中國的品牌，特別有“責任”這樣的潛力。我們的傳統文化是儒釋道的文化，是海納百川、推己及人的文化。我們的企業根植于這樣的傳統之中，才可以做出真正有責任感的品牌。

競爭力、影響力、責任感，以上就是我今天和大家共同分享的內容，感謝大家的聆聽。最後，祝願中國的企業能夠在挑戰與機遇中不斷前進發展，在全球化的大舞臺上，展現中國品牌的力量。

謝謝大家。

發言嘉賓介紹：鄔成潔女士，現年40歲，曾在空軍某部任職，團職幹部自主擇業。自2013年加入匯源集團，鄔成潔女士曾在集團多個崗位擔任職務，包括集團總裁助理、董事長助理、特通部經理、中石化項目總經理、黨委副書記。鄔成潔女士任職期間，曾為公司引入優秀的人才，建立打造標準化參觀接待團隊。在負責黨委工作期間，時時刻刻以“與群眾心連心，與企業共命運”的標準要求自己。充分調動廣大員工的積極性、創造性、同心同德。