波司登：“質”走國際化

近日，波司登榮獲中國工業大獎，其品牌影響力得到廣泛認可。波司登作為國內較早闖入羽絨服行業的探路者，如今已蛻變成了家喻戶曉的羽絨服品牌，而近來頻頻亮相於各大時裝周的波司登，正在轉變人們印象中波司登的國産羽絨服“民牌”形象，以“緊跟潮流，設計新穎”為依託，打破傳統羽絨服概念，添加了更多設計元素，向國際名牌發展。

在政府積極推動國內品牌走向國際市場的政策下，波司登集團早在2012年就收購了英國男裝品牌Greenwoods，全面進駐國際市場，展翅全球。幾十年的風雨兼程見證了波司登從無人知曉的“民牌”到無人不曉的“世界名牌”、從小服裝廠蛻變成了現在不可撼動的波司登國際控股集團。

從“民牌”向“名牌”嬗變

1976年，江蘇常熟白茆鎮山涇村，當時年僅24歲的村民高德康，靠著從父親那裏學來的裁縫手藝帶著11個農民成立了縫紉組，以8台縫紉機起家創業。不久後，高德康又成立了服裝廠，開始做起來料加工。1984年，該廠轉做羽絨服貼牌生産，此時的高德康敏銳地感受到羽絨服市場的巨大潛力。3年之後，高德康建造了自己的第一幢廠房。1991年底，高德康正式註冊了屬於自己的品牌“波司登”。

經過30多年的蛻變，當初那個從小山村走出的小服裝廠，如今早已不可同日而語。

波司登國際控股有限公司是成功晉陞國際品牌的本土品牌之一，這是源於波司登不斷開發適應大眾消費的市場化産品，擴大市場佔有率，提高波司登品牌的知名度和美譽度，從而以質取勝。

現在的波司登，構建了一個龐大的羽絨服帝國。在波司登的羽絨服板塊裏，波司登、雪中飛、康博、冰潔等四大品牌幾乎覆蓋了高中低端各個階層的消費者。波司登品牌定位在中高檔，目標客戶為消費力較強及追求潮流時尚設計的人士；雪中飛品牌則旨在迎合富有活力的年輕顧客；康博及冰潔這兩個品牌服裝分別提供傳統男士羽絨服和色彩鮮艷的女士青春羽絨服，均專注于大眾市場。

波司登35年持之以恒的創新發展，終於在狹窄的羽絨服品類中創造了世界級業務規模和“中國製造”的品牌奇跡：16年蟬聯中國羽絨服市場冠軍；旗下品牌組合（波司登、雪中飛、康博、冰潔等)的國內市場份額達40%；羽絨服裝的年産量佔全球市場總量1/3；近年外貿業務持續迅猛增長。

在中國服裝業近20年的發展勃興進程中，波司登起了無可替代的導向示範作用，保持著崇高的榮譽感和強烈的使命感，包括成功帶動上下游産業鏈的蓬勃發展，幫助數十萬人共同致富。

最為可貴的是，作為紡織服裝業的一面旗幟，波司登始終張揚著自己與生俱來的品牌意識，以自主品牌、原創設計、品質把關和創新發展成功地在發達國家的市場上佔有了自己的一席之地，在歐美國家樹立了中高端精品的良好形象。為尚未走出價值洼地的中國服裝乃至中國製造業走向世界，蹚出了一條可資借鑒的成功路徑，實現了從“民牌”向“名牌”的嬗變。

從“禦寒保暖”到引領時尚潮流

波司登集團在獲評中國工業大獎時，全國人大代表、波司登董事長高德康發言道：“中國工業需要自主創新，中國時尚呼喚明星品牌。”

關於未來的羽絨服，根據消費者的訴求，羽絨服的功能必然從單純的禦寒保暖轉向審美，在著裝上，消費者將更加講究豐富多彩和隨意性。個性特色鮮明的羽絨服將標新立異，注重表現個性也是新時代消費者在著裝方面的一大特點。

波司登在新産品開發上始終秉持“順應時代發展趨勢，滿足大眾需求”的理念，雖然波司登以羽絨服揚名市場，但意識到禦寒已不再是人們穿羽絨服的惟一目的，時裝化將成為羽絨服的主流，波司登把握“緊跟潮流設計新穎”這一宗旨開始了改變。

這一改變包括大刀闊斧地實施了一系列以設計為導向的創名牌工程：引進設計人才，研究國內國外時尚流行趨勢，改變傳統的設計理念，大膽創新。波司登這一舉措給羽絨服在産品開發上開闢了廣闊的空間。

同時，波司登推進品牌多元化戰略，投入建設波司登商務休閒服基地，全力拓展波司登商務男裝系列。

在30年輝煌業績基礎上，波司登集團進一步發揮它的品牌細分，品牌忠誠度和聲譽，加強集團的零售分銷網路、産品研究、設計和開發能力，産品品質保障以及供應鏈的管理能力。並開拓俄羅斯、加拿大和美國等海外市場的機會，以及將波司登集團的業務分為多個生産線。

在創造市場、領導潮流的理念指導下，這些舉措讓波司登帶動了整個羽絨服行業向時裝化、休閒化的里程碑式的轉變，奠定了它在羽絨服行業時尚化的領頭羊地位。

高德康表示，中國是21世紀最引人注目的國家品牌，中國原創品牌的崛起與中華民族的偉大復興緊密相聯。中國的品牌和企業家要有高度的榮譽感、使命感和責任感，努力做優秀的、卓越的、有道德的企業公民。波司登將致力於建設以品質為基礎、以創新為靈魂、以快速反應為活力、以社會責任為實現過程、‘四位一體’的有良好品牌生態的優勢服裝品牌，引領中國服裝品牌走向世界。

曾經的中國自主民牌波司登終將不負眾望，以其雄厚實力和市場表現力發力海外市場。在不遠的將來，波司登集團將成為一傢具有輻射全球市場的跨國公司，在創世界名牌的重任路上，波司登將留下更加燦爛的歷史篇章。