馬連道茶文化大講堂“首秀”亮相 2017北京國際茶業展再掀高潮

6月16日，2017北京國際茶業展，2017馬連道國際茶文化展和2017遵義茶文化節在北京展覽館隆重揭幕。據了解， “兩展一節”（北京國際茶業展、馬連道國際茶文化展和地方茶業文化節的簡稱）是經中華人民共和國商務部批准，由中國茶葉流通協會、北京市西城區人民政府及每年邀約的主賓城市政府共同傾力打造的一年一度的國際化茶業盛事，雲集了300多家頂尖茶業相關品牌。迄今已成功舉辦五屆，旨在“弘揚茶文化、繁榮茶經濟、促進國際化、推動茶發展”，為廣大參展廠商提供務實高效的全球貿易交流平臺，為中外茶葉愛好者提供健康、優質的茶産品和茶文化體驗。

當天下午，來自北京馬連道建設指揮部常務副總指揮張東在啟動儀式上向來賓們就馬連道街區産業升級發展規劃、現階段産業升級工作進程做了介紹，並隆重推介了馬連道茶文化大講堂活動。在到場領導、媒體和觀展群眾的共同見證下，中國茶葉流通協會常務副會長王慶，北京市西城區人大主任杜靈欣，北京市西城區副區長徐利，貴州省遵義市人大常委會副主任劉志義四位領導共同啟動了馬連道茶文化大講堂活動。據介紹，由北京馬連道建設指揮部與西城區商務委、西城區文化委、西城區旅遊委主辦，北京市茶業協會協辦，北京茶業交易中心、北京天恒正道投資發展有限公司和北京嘉林天麗國際文化發展有限公司共同承辦的馬連道茶文化大講堂，將作為馬連道街區今後長期堅持的一項活動。主講每人平均是經過層層甄選的專家，課堂內容涵蓋茶葉知識、茶藝茶道、傳統文化等多個領域，其功用是向廣大群眾傳授茶知識和茶文化、加強茶商與消費者以及茶商之間的聯繫溝通、輻射帶動其他能夠與茶融合共生的産業，未來茶文化大講堂將要打造成為茶業領域的“百家講壇”，樹立中國茶文化的新高度，為提升馬連道文化品牌打造堅實的産業基礎，為復興傳統文化注入更多的新活力。

花香暗浮動 茶韻自悠然

6月19日，北京馬連道京華茶葉大世界四層多功能廳，茶文化大講堂的首講——《花開四季沁茶香——你不知道的花茶那些事兒》在現場觀眾的熱烈掌聲中成功舉辦。出席當天首講活動的領導有：西城區政府副區長徐利，中國茶葉流通協會副會長、北京市茶業協會會長白文祥，以及北京馬連道建設指揮部與西城區商務委、西城區文化委、西城區旅遊委、廣外街道辦事處、北京市茶業協會協辦，北京茶業交易中心、北京天恒正道投資發展有限公司相關負責人。

首期講座的主講人——中國茶葉流通協會副會長、北京市茶業協會名譽會長王秀蘭老師，為現場來賓帶來了一場以花茶為主題、集色香味于一體的精彩講演。

在王老師生動有趣、深入淺出的介紹過程中，現場來賓們對茶文化的探索熱情被極大地激發了——原本看似尋常的一杯茶中，竟蘊含有如此之多的學問和知識。課後，到場的領導和來賓還共同品鑒了京味花茶。

升級茶産業 打響茶品牌

位於北京市西城區的馬連道街區，享有“中國茶葉第一街”的美譽，是中國北方最主要的茶文化特色街區。這裡囊括了全國六大茶類、上萬種名優茶品，雲集了來自福建、雲南、浙江、安徽等國內産茶大省的全國數千家多家茶葉企業。

近年來，在新經濟形勢下，為了貫徹中央關於供給側結構性改革的指示，完成對現有茶産業結構的優化升級，馬連道街區以“弘揚中華茶文化、支援茶産業可持續發展、繁榮首都茶經濟、優化街區茶生態建設、提升馬連道茶業品牌”為目標進行了不斷的新嘗試，並已取得了階段性的成果。

倡導體驗式行銷 經濟文化雙引領

眾所週知，體驗經濟正在成為繼産品經濟、商品經濟和服務經濟之後的一種全新經濟形態，被越來越多的消費者所接受和推崇。正如未來學家托夫勒所説：“在企業在滿足了消費者的産品需求和服務需求以後，消費者更需要的則是‘體驗’“。現階段，馬連道正在進行從“販賣式行銷”到“體驗式行銷”的産業升級，力求充分展現茶文化品牌的魅力，開創國內茶文化體驗經濟的先河。

茶，是中華民族的舉國之飲；茶文化，則是中國傳統文化的重要組成部分，是鑲嵌在國學皇冠上的一顆耀眼明珠。作為中國茶文化的傳承者和代言者，未來馬連道街區和馬連道茶文化大講堂，將會致力於將茶文化中蘊藏的中華文明精髓發揚光大，不僅帶給國人高端茶藝體驗，更是要進一步提高國民素質和人文修養，帶動全社會的精神文明建設。