2017中國國際電商博覽會涌新潮 新零售模式嶄露頭角

　　2017中國國際電商博覽會。　奚金燕　攝

2017年被稱為線上線下新平衡、新融合之年。11日，為期三天的2017中國國際電子商務博覽會在浙江義烏啟幕。記者從展會上了解到，如今，越來越多的傳統實體企業正在探索嘗試新零售模式，實現線上線下的真正融合。而在這一模式之下，線下實體店資源正在被賦予新的時代價值。

本屆展會以“共用經濟，連接未來”為主題，共設國際標準展位2221個，展覽面積5萬平方米，分設知名電商平臺展區、跨境電商展區、電子商務示範城市/示範基地/示範企業展區等八大展區。

展會吸引了來自美國、德國、加拿大、義大利、荷蘭、澳大利亞等30個國家和地區，以及國內18個省(市)的1076家企業參展，其中義烏市外參展企業佔93%，浙江省外企業佔76%。

　　2017中國國際電商博覽會。　奚金燕 攝

作為國內規模最大、規格最高、覆蓋範圍最廣的電子商務盛會，現場不乏谷歌、亞馬遜、阿里巴巴等電商大佬的身影，一批新主體、新産業、新業態、新産品、新動力也嶄露頭角。

隨著線上線下的不斷融合，行銷“新模式”蓬勃發展。在本屆展會上，廣藥、修正、仁和等藥企展示了其電子商務與線下實體商業融合的“新零售”模式。

“三金西瓜霜”展位負責人非馬告訴記者，為應對網際網路衝擊，企業從去年開始嘗試新零售模式，將用戶發展成為經銷商，讓用戶在體驗中推廣産品。

　　2017中國國際電商博覽會。　奚金燕 攝

聽起來似乎與微商模式有些相似，但非馬表示，新零售模式不同於微商模式，“過去的微商更像是草根式，就是在朋友圈賣賣貨，而傳統品牌的進入改變了傳統微商的做法，利用線下資源形成了新零售模式。”

“線上上，我們有自己開發的系統，可以實現訂貨發貨，還配備了線上行銷培訓機制。線下我們鎖定了新的渠道，主要精準投放在進口超市。”非馬認為，這種線上線下融合的新零售模式，能夠打開更大的市場。

　　2017中國國際電商博覽會。　奚金燕 攝

在“我答答”展位負責人張勇看來，新零售模式也不同於傳統電商，是一種全新的銷售模式。張勇表示，目前許多傳統企業正在走雙軌跡的發展模式，“線上歸線上，線下歸線下，兩者實際上是相互博弈的，而如此分離的發展模式無形之中會造成企業的損失。”

對此，張勇舉例解釋道：“比如某品牌的線下門店，原來有一千個客戶，網際網路起來了，300個客戶跑到線上去下單了，由總部發貨，那麼門店就産生了損失，長此以往可能會轉型，也可能會自創品牌，無形之中把另外700個客戶帶走了，對於企業而言，損失更大了。”

　　2017中國國際電商博覽會。　奚金燕 攝

張勇認為，新零售模式真正打通了線下線上融合的渠道，“客戶線上下單，企業通過平臺自動派給附近的門店，由門店發貨，對於客戶而言效率更快，對於門店而言增加訂單，這就是新零售的魅力。”

新零售的興起無疑為實體市場的復蘇提供了新的引擎。作為本屆展會的舉辦地，義烏實體市場龐大，擁有全球最大的小商品批發市場：營業面積超550萬平方米，匯集7萬多個商鋪，經營180多萬種小商品，商品出口219個國家和地區。

金華市委常委、義烏市委書記盛秋平介紹，近年來，義烏市勇立電子商務發展潮頭，推動線上線下融合，電子商務實現蓬勃發展，位列中國電商百佳縣、中國跨境電商創業25佳縣榜首，是惟一獲批創建國家電子商務示範城市、開展電子商務大數據應用統計試點的縣級市。

同時，他列舉了一系列數據作為佐證：2016年，義烏全市電子商務實現交易額1770億元，增長17.14%；全年快遞郵包量達10.3億，佔國內的三十分之一。

電商盛會已啟幕，盛秋平表示，義烏將精心做好各項服務工作，積極為廣大電商企業和電商從業者搭建開放式的交流互動平臺，推動共用無限商機、共襄發展大業。(記者奚金燕 見習記者李倩倩)