“全民評茶——茶類飲料人氣品牌調查推介活動”開展至今,已有十多天。從最新數據來看,王老吉以18451票遙遙領先,墊底的是潘高壽,只有2546票。票數最多和票數最少的都是涼茶,看來小編要著重分析一下涼茶了。
提起涼茶,想必大家第一印象就是王老吉和加多寶了。自從2012年加多寶停止使用王老吉商標,二者分道揚鑣以來,這二者的爭鬥一直就沒停止過。
王老吉,
“怕上火,喝王老吉”的廣告詞已經深入人心。經歷過“改名”案、“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”案,以及最近訴訟加多寶廣告語涉及不正當競爭等,王老吉也開始注重其品牌的維護,作為國內第一個知名品牌的涼茶,其在消費者心目中的地位不言而喻。18451的票數名至實歸。
加多寶,在經歷過2013年“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”的“改名”案,通過“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”等虛假廣告非法轉移“王老吉”的無形資産,迅速提升了知名度並打開了市場。雖然加多寶在上述事件中均敗訴,但擋不住加多寶誓死抹黑王老吉、借王老吉上位的心,3月11日,加多寶又因為“怕上火,喝加多寶”廣告語涉嫌不正當競爭被王老吉告上法庭,法院判決結果還沒出來,消費者可以拭目以待。
在“全民評茶”的投票結果中,加多寶目前只有7454票,網友評論中有一段段話可供玩味,一個評論説:“加多寶,全國銷量遙遙領先”,接著有一個網友回道:“遙遙是多少?”
不可否認,二者品牌之爭,王老吉或許有“過河拆橋”之嫌,但加多寶卻是頻頻觸碰法律這條線。雖然加多寶“苦情牌”打得好,通過與“王老吉”捆綁銷售來打開自己的知名度,並憑藉自己強大的銷售渠道在涼茶市場中獲得一席之地。這樣“屢敗屢戰”、耗費財力與美譽度的“宣傳方式”,又能支援加多寶在消費者心目中走多遠?7454票,或許能在加多寶心中敲個警鐘,如今知名度已經打開,注重産品與服務品質才是長久之計,當初既然能捧起一個“王老吉”,自然也能再捧起一個“加多寶”。
何其正,鷸蚌相爭,漁翁得利,用來形容何其正最適合不過了。加多寶與王老吉的品牌之爭,給後來者何其正讓出一條路來。何其正也不負二者的“謙虛”,憑藉其獨特的瓶裝包裝,從二者碗中挖出一塊“蛋糕”。在“全民評茶”中,何其正票數是11687,屈居第二,僅次於王老吉。
潘高壽,國務院首批認定的“中華老字號”,以藥企身份進入涼茶行業,更注重涼茶配方本身,強調涼茶“潤”的功效。但從前面涼茶“三強”中分得一杯羹不是易事,從2546的票數來看,潘高壽涼茶的品牌知名度還需提升啊。
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