7月15日，“有一種叫雲南的生活•夏涼菌香”2025年夏季雲南文旅主題新聞發佈會在昆明舉行，會上對雲南夏季文旅特色進行推介，邀廣大遊客朋友走進“有一種叫雲南的生活”，開啟“夏涼菌香”的美好旅程。
會上介紹，按照最新文旅統計制度測算，1至6月，全省共接待遊客3.71億人次，同比增長10.8%；實現旅遊總花費6584.31億元，同比增長10.5%。半年來，全省聚焦“旅居雲南”，大力建設培育新增長極，總結推出5種旅居發展模式，遴選30個旅居高品質發展試點。“旅居雲南”正在悄然改變雲南旅遊發展格局，全省旅居人數已達280.3萬人次，同比增長45.4%。
同時，雲南也邀請遊客在夏季來雲南避暑旅居，開啟清涼一夏之旅。滇西北地區的麗江、大理、保山，有雪山冰川、風花雪月、溫泉康養；滇中地區的昆明、玉溪，有石林名勝、高原湖泊；滇東地區的昭通、曲靖、文山，有烏蒙磅薄、高山草甸、萬畝荷花，歡迎八方遊客夏季到避暑旅居目的地感受狀態“涼”好的雲南旅居。
夏季，可以來雲南採菌吃菌，開啟尋菌之旅。在昆明品嘗各種野生菌豐富而地道的做法，體驗市井煙火，到滇池黃金旅遊海岸線尋味鄉野地道的野生菌盛宴；在楚雄大飽口福，品嘗“楚雄野生菌火鍋”；在迪慶香格里拉體驗“挖松茸”的生態野趣，體驗松茸採摘節，讓“舌尖上的美味”轉化為對美好生活的熱愛。
同樣，也可以體驗“火”一般的熱情。楚雄州將以“中國火城•浪漫花都”為主題，開展系列火把節主題活動；大理巍山以“火耀南詔•情燃巍山”為主題，開展彝族打歌展演系列活動；紅河州以“旅居紅河•村長有請”為名，發出“火把不熄，邀約不停”——紅河村村寨寨，等你赴約系列活動；昆明石林以“非遺石林•激情火把”為主題，打造集民族傳統節慶文化展示、文化旅遊品牌打造、民族文化傳承等為一體的綜合性節慶活動；麗江寧蒗以“‘寧’靜山城•‘蒗’漫彝鄉”為主題，邀請遊客盡情盡興感受豐富多彩的民族文化。
此外，為營造良好的旅遊市場環境，進一步提升全省旅遊服務品質，7月6日雲南省出臺的《雲南省進一步加強旅遊市場誠信建設10條措施》將於8月12日正式實施。《雲南省進一步加強旅遊市場誠信建設10條措施》重於構建層次分明的三級監管體系，對守信主體給予激勵，對失信行為加強約束，對嚴重失信情形實施重點監管，同時細化了不誠信經營行為的分類標準和列入聯合懲戒標準，進一步支援誠信經營的旅遊市場經營主體做大做優做強，獎優罰劣，守護好雲南旅遊這塊“金字招牌”。（高丙蕓）
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