11月8日，“有一種叫雲南的生活•在雲南樣樣好”系列新聞發佈會•“在大理愛上生活”專場在大理古城召開。會上圍繞大理推動文化和旅遊産業創優提質，使大理形成“文旅熱”等亮點工作作相關介紹。
據悉，2023年，大理州共接待遊客9530萬人次，2024年預計可突破1億人次。今年1至9月，大理州共接待海內外旅遊者8759萬人次，同比增長16%；旅遊總花費1350億元，同比增長6.6%；其中，累計接待入境旅遊者27.7萬人次，同比增長207%。
聚焦多元旅遊業態，大理重塑文旅內涵，不斷提升大理文化旅遊、體育旅遊、團建旅遊、美食旅遊、夜間旅遊、購物旅遊、民宿旅遊等品質和業態，推出了“康養旅居”“阿尼麼”“目的地婚禮”“心邸咖啡”等多個全要素、全業態、全鏈條的爆款産品。
圍繞強化品牌建設，大理以“風花雪月自在大理”品牌形象為基礎，推出一批具有國家水準、雲南元素、大理特色的藝術精品，推動漾濞石門關、南澗櫻花谷等高A級景區、國家級旅遊度假區創建，提高大理文旅品牌影響力和流量轉化率。
大理不斷提升服務品質，提供良好的通達條件和旅行條件。大理高速公路通車里程已經達到1003公里，大理火車站樞紐將於2026年投入使用。同時引進大批品牌酒店及超五星級酒店，在山水畫卷中建成各具特色的大理旅居民宿。
抓實旅遊規範，出臺多條旅遊市場秩序綜合整治系列措施，深入開展旅遊市場秩序綜合整治。走出一條黨委領導、政府主抓、部門協同、企業參與、遊客互動、齊抓共管、共治共用的文旅發展之路。
大理州委副書記、州長陳真永介紹，大理日漸成為旅居目的地、詩意棲居地，目前長期旅居大理的科學家、藝術家、企業家大約有2萬人，“新大理人”約30萬。
“蒼山不墨韆鞦畫、洱海無弦萬古琴”。大理有看不盡的風景、説不盡的故事、享不盡的浪漫。每個人心中都有一個不同的大理，每個人心中都有嚮往的美好生活，來了大理一切皆有可能、一切皆有答案。（高丙蕓）
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