9月28日，雲南省召開“有一種叫雲南的生活•在雲南樣樣好”玉溪專場新聞發佈會。玉溪市以省運會成功舉辦、“看足球到玉溪”聚集效應呈現為契機，通過業態塑城、場景營城、文化興城，全力推動文體旅“新賽道”建設。
近年來，撫仙湖國際高原帆船賽、撫仙湖國際半程馬拉松、格蘭芬多國際自行車節等知名賽事先後落戶玉溪，獲評“國家體育産業聯繫點城市”“全國游泳之鄉”“全國柔力球之鄉”等稱號。特別是今年以來，玉溪承辦了目前雲南唯一中甲球隊—雲南玉昆隊的主場比賽12場，每場比賽吸引近2萬人到現場觀賽、拉動消費1000余萬元。
玉溪市委副書記、玉溪市人民政府市長江華介紹，玉溪市堅持做好資源融合、體驗融合、活動融合、産品融合四篇“融合”文章，從“一時火”力爭“一直火”。
資源融合。玉溪盤活現有文化場所、體育場館、旅遊度假區等資源，打造了雲南玉溪高原體育運動中心、澄江帆船運動基地、元江縣滑翔傘飛行營地等一批體育訓練和戶外運動基地群。同時，把賽事資源與文旅資源串聯銜接，探索將文化交流活動和體育賽事舉辦地向景區、公園、商業中心、湖泊濕地等拓展。今年1至8月，全市共舉辦各類賽事活動243場次，承接運動隊訓練100項次，賽事、訓練參與人數達49.7萬人次，拉動體育及相關行業消費、投資約3.8億元。
體驗融合。以優化遊客“全過程體驗”為追求，把文化符號、文化故事納入路線設計，推進體育賽事進景區、進街區、進商圈、進村寨、進湖泊，推出研學之旅、親水之旅、鄉愁之旅、美食之旅等多條精品旅遊線路，創建了84個省級及以上旅遊目的地品牌，推出了景區、住宿、體驗3大類23項産品的“玉溪旅遊一卡通”大禮包。1至8月，全市共接待國內遊客3600萬人次、同比增長15%，旅遊收入405億元、同比增長24%；社會消費品零售總額增長5.5%，排全省前列。
活動融合。玉溪一方面推出了“跟著賽事去旅行”、特色旅拍、夏日避暑、暖冬旅居等爆點産品，不斷解鎖新玩法、創造新需求、帶動新消費。另一方面，策劃舉辦“7•17聶耳和國歌”音樂文化系列活動、“7• 27”香港明星足球隊玉昆足球嘉年華等系列文體旅遊活動，與傳統的玉溪米線節、澄江立夏節、峨山火把節、新平花街節、江川開漁節等特色節慶交相輝映，實現一天看賽、多天停留、多人旅遊。
産品融合。玉溪市文體旅經營主體從2020年的1.6萬家增加到現在的2.3萬家，成功創建國家A級旅遊景區46個，引進鉑爾曼等高端度假酒店品牌，青花街、寒武紀歡樂大世界、雲南花腰傣開元森泊度假樂園等一批重點文旅項目建成投運，澄江化石地世界自然遺産博物館、廣龍小鎮、太陽山等景點景區成為熱門打卡地。
下一步，玉溪將以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，以業態創新發展做優融合産業鏈，堅持“爆點”引流與常態引流相結合，打造更多的“音樂+旅遊”“演出+旅遊”“賽事+旅遊”“全民健身+旅遊”等新産品新業態新模式，推動文體旅“融”出大流量、“合”出新價值。（周佳藝）
(責任編輯：君君)