雲南普洱因茶而生輝，因茶繁榮。近年來，普洱市文化和旅遊局在茶旅融合發展的道路上不斷探索新路徑，以獨特的茶文化景觀和深厚的歷史底蘊為引擎，驅動“以茶促旅、以旅帶茶、茶旅互融”，全面激活全域旅遊新動能。
在第8屆中國—南亞博覽會暨第28屆中國昆明進出口商品交易會期間，普洱市文化和旅遊局相關負責人就普洱近年來如何通過茶旅融合提升普洱茶的品牌形象和旅遊體驗進行了介紹。
茶文化激發全域旅遊新活力
2023年普洱景邁山古茶林文化景觀申遺成功，普洱市文化和旅遊局緊抓這一歷史機遇，深入挖掘古茶林文化內涵，結合現代旅遊理念，策劃推出系列茶旅融合項目。其中，“世遺景邁·茶香古寨”——新茶飲世界文化遺産研學之旅，“世界茶源·養生養心”之旅自推出以來，成功吸引大量遊客前往普洱體驗茶文化，該線路不僅融合景邁山古茶林文化景觀，還串聯多個天士力帝泊洱生物茶谷、中華普洱茶博覽苑等景區景點，遊客漫步千年古茶林間，還能親身體驗普洱茶採摘、製作過程。這不僅提升了普洱茶品牌知名度，也讓遊客在沉浸式體驗中深刻領略到普洱茶的獨特韻味和文化魅力，為旅遊出行增添了體驗感。
中老鐵路搭建茶旅融合新橋梁
中老鐵路的開通為普洱茶旅融合發展帶來新機遇。普洱市文化和旅遊局充分利用這一交通優勢，在中老鐵路沿線舉辦了一系列路演推廣活動，將普洱的優質旅遊資源與普洱茶文化元素巧妙融合，通過列車宣傳廣告投放、普洱特産上車、文旅宣傳資料上車等方式，將普洱茶文化元素融入中老鐵路的每一個細節之中，讓遊客在旅途中就能感受到普洱的獨特魅力。
新式茶空間引領潮流
普洱市文化和旅遊局積極探索“茶+旅遊”融合發展模式，聯合當地茶企，將茶文化與現代旅遊結合，推出了一系列新式茶空間與新式飲茶，從“第二茶室”到“火塘煮水”，再到“無界茶生活”，為遊客提供了全新的飲茶體驗和休閒空間。此舉改變了傳統茶葉的消費場景，讓品茶成為一種新的時尚生活方式。
普洱茶文化、茶馬古道文化是普洱的重要文化稟賦，普洱市文化和旅遊局將繼續以茶旅融合為抓手，深入挖掘茶文化的內涵和價值，打造更多富有吸引力的茶旅融合項目，全力構建“有一種叫雲南的生活、嚮往的茶山生活”，讓更多人了解普洱、愛上普洱。（戴錚 姚夢溪）
(責任編輯：孟君君)