第8屆中國—南亞博覽會暨第28屆中國昆明進出口商品交易會（以下簡稱“南博會”）于7月23日在昆明盛大開幕，經過6天的火熱舉辦，第8屆南博會即將在28日落下帷幕。在南博會舉辦期間，中央、省級媒體“齊上陣”，通過線上線下多種媒體全域聯動、融媒聚焦，實現了破圈傳播的強勢效應。
截至7月28日10時，全網南博會雲南文旅相關資訊超3.3萬條，主要經客戶端（40.28%）、網站（31.08%）、微信（14.87%）、視頻（7.72%）、微網志（4.25%）、數字報（1.32%）、論壇（0.48%）發佈和傳播，全網累計閱讀量超2.55億次。其中，央視新聞聯播、央視新聞直播間、央視新聞客戶端、央視網發稿49條；人民網、新華網、中新網、中國網發稿136條；雲南網、文旅頭條等省級媒體、視頻號發稿約350余條。
本屆南博會，媒體矩陣展示區從4家增至7家，除去年全程參與的央視網、中國網、新華網、中國新聞網外，新增人民網、雲南網、文旅頭條3家媒體，進一步擴大了媒體在南博會的聲音，更加聚焦近年雲南文旅高品質發展進程和卓越成果。
今年的媒體矩陣保留了去年的訪談環節，央視網、中國網、新華網、人民網、中新網等中央級在滇媒體，與各州市文旅主官在現場開展了精彩的訪談，持續關注各地州文旅發展，共話“有一種叫雲南的生活”。同時，來自各地州的非遺傳承人、旅行社等也紛紛做客訪談間，將自己的“看家本領”“精品好物”推介給大家。參與訪談的各家媒體通過視頻、文字等形式把雲南各州市的文旅亮點一一鋪開，呈現在觀眾眼前，聚焦“有一種叫雲南的生活”特色IP，打響“清涼一夏遊雲南”名片。
（玉溪市文化和旅遊局副局長做客媒體矩陣直播間）
值得一提的是，今年南博會文化旅遊體育館呈現了四個創新，其中搭建功能的創新，推進了企業與媒體交流，搭建展演推介區和媒體直播區，通過人民網、央視網、新華網、中國網、中新網、雲南網、文旅頭條等20余家媒體直播宣傳、文旅産品推介、非遺展演等形式，充分體現南博會共謀發展的主題。還有宣傳推廣的創新，有效提升了本屆南博會的宣傳面和傳播力，雲南省文化和旅遊廳組織了5家央媒、2家省媒、部分網路達人、12個景區和旅行社、36支展演隊伍形成推廣傳播矩陣，通過訪談、直播、展演等80余場系列主題活動，特別策劃了5場“遊雲南·中老鐵路遊”特色旅遊線路産品及發佈文旅宣傳推介活動，更加廣泛傳播了雲南文旅品牌、雲南文旅故事、展現雲南形象。
在南博會的現場，媒體的身影隨處可見。他們奔走在各家展館、各個會議、各場演出的現場，重點聚焦雲南文旅身影，通過圖文、花絮快剪、短視頻等方式線上、線下凸顯“有一種叫雲南的生活”的長尾效應。
期間，央視網在媒體矩陣直播間內，與德宏州文化和旅遊局宣傳推廣與對外交流合作科科長吳飛平，一同暢談“有一種叫雲南的生活”。訪談中，讓大家看到了德宏非遺項目的神秘面貌，了解到了它即將從雲南走向全國走向世界的推廣計劃。通過央視網的宣傳報道，德宏非遺的獨特魅力正在被看到，展現了南博會促進人文交流、文化交融的作用。
中國網通過對普洱、紅河、文山、曲靖等地州展位進行多角度、全方位的報道宣傳，將雲南豐富多彩的文化旅遊資源廣泛有效傳播。同時依託中國網對外傳播的資源優勢，本屆南博會的相關內容也在中國網日文版官網進行了發佈，增強了南博會對外交流的平臺作用。
第8屆南博會的媒體宣傳效果顯著，通過多元化的宣傳手段和策略，成功吸引了眾多媒體和公眾的關注，廣泛傳播了雲南豐富多樣的文化和旅遊資源，為推動雲南與世界的交流合作搭建了重要的平臺。（禹詩琪）
(責任編輯：孟君君)