年輕的姑娘小夥子們，換上華麗的少數民族服飾，跳起了一支支民族特色舞蹈；活力四射的年輕人，穿上運動服，開始了各類精彩的運動項目；各州市的文旅團隊，細心策劃匠心打造，呈現出各具特色的文旅展區。這樣的“文化+體育+旅遊”相互碰撞融合的全新場面，在第8屆南博會的文化旅遊體育館內展現得淋漓盡致，這也是南博會上文化和旅遊首次與體育結合，彰顯了“文體旅融合”獨特魅力。
今年的文化旅遊體育館圍繞理念創新、功能創新、展示創新，以呈現“有一種叫雲南的生活”文旅主題進行整體設計、策劃和搭建。文旅展區以全省各地文旅品牌展示為場景氛圍，面積3708㎡，設21個特裝展位、52個標準展位。參展企業主要有雲南康旅集團、雲南建投集團等241家企業，比上年度增長115家，增長91%，二千多種文旅展品參展，比上一年增加九百多種，增長81%。其中，包括非遺文創、綠色食品、精品民宿、徒步線路等文旅新産品二百多種，遺産+旅遊、體育+旅遊、文創+旅遊、數字+文旅、媒體+旅遊等新業態，避暑遊、徒步遊、節慶遊、研學遊等出遊新模式。
體育序館整體設計靈感來源於2024年巴黎奧運會田徑場紫色跑道，展區用弧形跑道作為展館框架，設置雲南參與巴黎奧運會雲南運動員介紹，將參觀者帶入“巴黎浪漫紫”，其他展區的搭建也同時融入雲南“三江並流”、梅裏、哈巴雪山等自然景觀特色。同時，三大展區還共同展示了雲南體育旅遊發展的新成果和新動能，助力雲南打造“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌，讓參觀者體驗“有一種叫雲南的生活”。
整體來看，今年的文化旅遊體育館可謂是十分用心，竭力為大家送上了四份“新”意。
招商招展創新。雲南省文化和旅遊廳進一步突出市場化運作，聚焦文旅要素市場中涉及的酒店、景區、文創、旅遊商品、媒體網站等各類企業，提前謀劃，主動招商招展企業數量達241家，招商招展取得明顯成效。
重點呈現創新。創新營造“有一種叫雲南的生活”文旅主題氛圍，序館以3D數字化效果生動呈現雲南“動物王國”“植物王國”和“世界花園”重點場景，各展區數字屏和視頻聯動播放，吸引觀眾走進雲南四時美景。遺産、非遺、文博等文旅資源多樣性展示，讓觀眾沉浸式體驗麗江古城、紅河哈尼梯田、普洱景邁山古茶林等世界級文化遺産。以“有風的大理”“捨不得的麗江”“紅河最雲南”等品牌形象，展示雲南文旅融合發展新形象，激發觀眾對體驗“有一種叫雲南的生活”的美好嚮往。
搭建功能創新。著眼企業産品推介、企業與媒體交流、展演與遊客交流等需求，創新設計並搭建展演推介區和媒體直播區，通過人民網、央視網、新華網、中國網、中新網、雲南網、文旅頭條等20余家媒體直播宣傳、文旅産品推介、非遺展演等形式，充分體現南博會共謀發展的主題。此外，非遺專區展示8個國家級非遺項目，16位非遺傳承人通過精湛的技藝表演和傳統手工藝展示，讓展商及觀眾近距離感受非遺文化的獨特魅力。
宣傳推廣創新。雲南省文化和旅遊廳組織了5家央媒、2家省媒、部分網路達人、12個景區和旅行社、36支展演隊伍形成推廣傳播矩陣，通過訪談、直播、展演、推介等80余場系列主題活動，特別策劃了5場“遊雲南·中老鐵路遊”特色旅遊線路産品及發佈文旅宣傳推介活動，借助南博會國際交流平臺，廣泛傳播雲南文旅品牌、雲南文旅故事、展示雲南形象。（禹詩琪）
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