在新質生産力的背景下，各地文旅行業都在各方面進行創新迎來變革。湖南省博物館4D技術通過辛追夫人重現西漢風華，河南省《唐宮夜宴》再現大唐風采，雲南省聶耳小提琴登上《國家寶藏》奏響愛國主旋律。在酒香也怕巷子深的時代浪潮中，文旅體驗“以人為本”的觀念更加深入人心。
（申雲山/攝）
在文旅外宣形成新質生産力上，不僅體現在“文旅+”實現的多元合作中，或是在科技加持下，凸顯的與人工智慧、大數據分析、智慧化服務的融合，更多、更深層次的是能動性的發揮，愈發積極主動地洞察遊客的喜好，把握新時代新發展下，自然生成的運營模式和商業機遇。
（江玉丹/攝）
即培育文化和旅遊新業態創新消費場景，促進文化、旅遊與商業、影視等相關領域深度融合。發展沉浸式、互動式消費産品，以更好滿足人民群眾品質化、多樣化、個性化消費需求。
“文旅+影視”雙向奔赴煥發新活力，延伸出的是取景地旅遊打卡線路，或是新“網紅打卡地”的“一戰成名”。去年，《有風的地方》《漫長的季節》《戰火中的青春》三部電視劇，都是雲南“元素”向外伸展的優秀作品。它們有的把大理鳳陽邑“抬上桌”，進而把當地的木雕、扎染、刺繡……非遺作品引入了大眾視角；有的承載了一代人的記憶，充分地展示著雲南工業的鋼鐵力量；有的重新挖掘戰火中的西南聯大人文畫像，呈現的是莘莘學子無問西東。
這當中，也包括了當地政府提升文化和旅遊消費體驗，結合實際，精心策劃後提升産品供給品質和服務水準，主動出擊實現的“酒香”四溢。如大理巍寶山太子殿與小説、動漫《天官賜福》的結合，抓住了此“IP”靈感起源在巍寶山的這一重點，實現了對原作中經典臺詞之一“天官賜福，百無禁忌”的現實轉換，把創造出的故事賦予了現實意義，和多年前仙劍IP中的“女媧後人”+南詔國的品牌擴散有異曲同工之妙，也就是滿足人們旅遊消費的新興需求，“安利”出巍寶山南詔土主廟——文昌宮——靈官殿——太子殿——青霞宮——長春洞旅遊路線。
（江玉丹/攝）
近年來，淄博成為燒烤之城，大理和有風的地方鎖定，“爾濱”燃燒冬日，甘肅天水麻辣燙讓當地“香”出圈等現象不斷涌現，更直觀地看，就能從幾億甚至是一週內幾十億的旅遊收入數據中，看到人們的旅遊消費需求中所蘊含的精神消費與情緒價值。這也正是雲南文旅行業發展中孜孜以求的續航核心之一——將新質生産力和文化旅遊深度融合，實現文旅産品文化內容的深度挖掘和創新表達，讓文旅産品達成“以人為本”。（賀瑩）
(責任編輯：孟君君)