近日，在雲南大理召開了一場沒有天花板的“小紅書IP年度體驗大會”。
（小紅書IP年度體驗大會會場）
擁有超過3億人生活經驗的小紅書，正在不斷涌現出能夠體現社區新趨勢與具備獨特表達方式的新IP。比如大批戶外玩家雲集狂歡的“外人節”、吸引全國冰雪愛好者瘋玩的“雪人節”、發力生活遛彎兒場景的“遛遛生活”、主張生活尋美、萬物皆可小美的“小美説”、關注國潮崛起、不斷發現更多寶藏國貨品牌産品的“看中國”等。
小紅書商業行銷中心總經理美奈子在會上説道：“在小紅書‘人感’社區氛圍下，用戶真誠分享的生活靈感，就是行銷IP的靈感之源。”
慢人節啟動，營造重回一倍速生活空間
會上宣佈小紅書IP之一“慢人節”正式啟動，希望給用戶營造一個空間，回歸到自己的生活裏，重回一倍速的生活節奏。
與此同時，小紅書也聯合睿叢諮詢和單向空間重磅發佈了《2024小紅書慢人生活趨勢圖鑒》，建立8大趨勢慢人標簽，為慢人定調，讓更多用戶找到身份歸屬。
同時，從“自我身心”“個人發展”“我與他人”“我與世界”四項維度出發，提煉出了4條用戶可踐行的慢人公約。
攜手地方文旅，打造線下慢人IP地標
雲南大理是慢人節落地的第一站，小紅書與大理州政府聯合打造長期文旅地標“慢人部落”。慢人部落已于2024年6月8日正式對外開放。
（慢人部落開幕儀式）
整體部落從大理的文化中找尋構建靈感，打造了一系列集中的慢人體驗，其中包含有無需匆忙的“慢人不趕集”市集，有能讓人慢慢探尋答案的“慢人空間”，有讓人慢慢向內思考的“慢人心靈工坊”，還有讓人回歸自然的“慢慢燃野營”和濃厚藝術氛圍的“慢人攝影展”等藝術空間……
（慢人心靈工坊）
（慢人燃野營）
（岩石劇場）
6月8日至6月9日舉行了專屬於慢人的啟動儀式——慢人音樂節，此次音樂節邀請了竇靖童、楊乃文、老狼等諸多知名音樂人，在山野中為現場觀眾呈上一場無與倫比的音樂盛宴。為了讓更多不能親臨現場的用戶也能夠體會到慢人音樂節的氛圍，同期還舉行了一場線上陪伴式直播，帶領大家“雲端”感受現場的氣氛，與明星、嘉賓展開互動，一同分享慢生活所帶來的快樂。
“小紅書慢人節”還特別創建了「大理慢慢遊」欄目，精選聯動了大理當地的100+小店和景點，打造出了一本涵蓋「吃、喝、玩、賞」四個象限的“慢人指南”，其中更是包含洱海生態廊道騎行以及蒼山徒步等特別的路線，以此來擴散更多慢人的獨特體驗。
小紅書商業化將持續深耕“慢生活”背後的價值，“慢人部落”從雲南大理出發，未來也將走向更多的具備慢生活文化潛力的城市。小紅書用戶的新鮮想法和新穎主張，也會不斷為小紅書IP的核心創意煥新靈感，激發彼此多元多樣的價值對話，共同探索新生活方式。（雲南廣播電視臺）
(責任編輯：孟君君)