普洱，因茶而興，因茶而名。茶葉不僅是當地的旅遊支柱，更是文化的靈魂，擁有著天士力帝泊洱生物茶谷、茶馬古道旅遊景區、中華普洱茶博覽苑、那柯裏茶馬驛站景區、景邁山茶林文化景區5個4A級景區，新創建磨黑古鎮4A級景區、雲縵營倚象山3A級景區，茶主題或茶文化類4A級景區數量位居全省第一。連綿起伏的萬畝茶園，茶香四溢，吸引了無數遊客前來品茗觀光。
（坐落在茶山腰的半山酒店。戴錚攝）
近年來，普洱市依託豐富的茶文化資源，將茶産業發展與文化旅遊緊密結合，推出了一系列獨具特色的茶旅融合産品。茶園遊、茶莊體驗、茶文化研學等旅遊項目如雨後春筍般涌現，繪就了一幅茶旅融合的新藍圖，為鄉村振興注入了新動力。
“非遺+旅遊”開闢茶旅融合新業態
近些年，普洱市充分研究普洱茶非遺項目及産品價值，鼓勵傳承人挖掘普洱茶非遺産品附加值，結合市場實際，創新打造出更多的普洱茶非遺文創産品。通過在旅遊景區進行普洱茶非遺項目的展示、展演，打造非遺元素的精品歌舞表演等，以“非遺+旅遊”的方式，更好地推動普洱茶非遺項目的發展。
（茶文化元素與非遺文化元素相得益彰。梁方藝攝）
為開發非遺文創産品及適應市場需求的普洱茶非遺産品，進一步挖掘普洱非遺項目及産品的價值並加以提升非遺工坊，使其發揮更大的效益。普洱市明確思茅區、瀾滄縣為發展民宿重點集群區，將咖啡、文創、國潮，康養、美食、民族文化等融入民宿經營中，培育了一批“民宿+”融合型經濟新業態，先後打造了以景邁山非遺和布朗族文化為主題的帕哎冷莊園，可體驗茶田農事的老達保攜程休閒度假農莊，馬幫美食為主題的那柯裏心園民宿等一批特色民宿，豐富了産品業態，激發了市場活力。其中，景邁山秘境茶旅體驗活動入選2023中國旅遊産業影響力非遺與旅遊融合特色活動典型案例，2023年瀾滄縣帕哎冷古茶莊園入選全國甲級旅遊民宿。
政策引領助推茶旅融合快速發展
為推動茶旅融合發展，普洱市制定了一系列政策措施。以世界文化遺産IP為引領，普洱市深挖融合之勢、發展之機，著力打響“絕版普洱·香遇世界”城市品牌。同時，普洱市還積極開展區域合作，推動區縣互動、城鄉互動，不斷擴大“週末遊普洱”的知名度。通過舉辦各類旅遊節慶活動、推出優惠政策等方式，吸引更多遊客前來體驗普洱茶文化和普洱旅遊的魅力。
（銀生茶莊園茶田。朱正攝）
在茶旅融合的過程中，普洱市搭乘農旅融合順風車，引導發展祖祥萬畝有機茶莊園、銀生茶莊園等融茶葉採摘、加工、茶文化體驗于一體的茶旅融合莊園。期間，寧洱同心鎮那柯裏村、瀾滄惠民鎮芒景村分別入選全省農文旅融合發展項目和參考案例。瀾滄縣惠民鎮芒景村翁基組寧洱縣同心鎮那柯裏村、寧洱縣磨黑鎮星光村大營組，獲評雲南省最美鄉愁旅遊地。瀾滄“鄉愁·民謠·冬日古茶之旅”、“世界茶源 養生養心”之旅、“雲南·走拉祜鄉村玩樂過年 遊景邁山茶林觀世遺”3條旅遊線路入選全國鄉村旅遊精品線路。
（寧洱鎮化良村涼水箐茶場茶韻悠長。普洱市文化和旅遊局供圖）
此外，普洱市還注重旅遊基礎設施建設和旅遊服務品質的提升。通過完善水、電、路等旅遊基礎設施，加強旅遊從業人員培訓等措施，為遊客提供更加便捷、舒適的旅遊環境和服務體驗。
接下來，普洱市將繼續深化茶旅融合發展。一方面，普洱市將加大産品創新力度，推出更多具有地域特色和民族風情的茶旅融合産品；另一方面，普洱市將加強與其他地區的合作與交流，共同推動茶旅融合産業的發展壯大。同時，普洱市還將注重文化挖掘與傳承，推動茶文化的創新與發展。（戴錚）
(責任編輯：孟君君)