今年，雲南玉昆隊升入2024中國足球協會甲級聯賽（以下簡稱“中甲聯賽”），玉溪也隨之成為雲南唯一的中甲聯賽主場城市。
3月16日，雲南玉昆隊在雲南玉溪高原體育運動中心迎來首次主場賽事，當天共吸引了17872名球迷到場觀賽。其中，玉溪本地球迷4819人，佔26.96%；昆明球迷3034人，佔16.98%；省內其他州（市）球迷9483人，佔53.06%，其中以紅河、曲靖、大理、楚雄人數居多；省外球迷536人，佔比3%。3月23日，雲南玉昆隊迎來第二次主場賽事，當天吸引了18441名球迷到場觀賽，其中玉溪球迷有近萬人到場觀賽；昆明球迷人數保持第二，其他州（市）人數略有變化，目前，全省16個州（市）均有球迷到場觀賽。
職業足球聯賽的魅力不僅吸引著球迷，同時也考驗著主場城市的服務能力，手握“雲南唯一中甲聯賽主場城市”這一“王炸”的玉溪，該如何抓住賽事流量，打造賽會經濟，踢出一片“經”彩呢？
（3月23日，雲南玉昆隊3比0戰勝黑龍江冰城隊，取得聯賽兩連勝的戰績。鄧星瑞/攝）
中甲聯賽來了
3月16日晚，隨著雲南玉昆隊的首次主場賽事在雲南玉溪高原體育運動中心舉行，中甲聯賽正式來到了玉溪。雲南玉昆隊從中乙升入中甲後，也吸引了更多球迷來到玉溪觀賽，當晚便吸引了17872名球迷到場。
雲南財經大學學生陳鑫就是雲南玉昆隊的新球迷。“今年初，雲南玉昆隊升入中甲聯賽後，我才開始關注這支球隊。”陳鑫説，經過多年努力，雲南終於出了一支中甲球隊，現在他身邊關注雲南玉昆隊的人越來越多了。
為了看中甲，雲南玉昆隊的首個主場日，陳鑫來了。第一次到玉溪看球賽的陳鑫，親眼見證了主隊的勝利，也深深感受到玉溪火爆的球場氛圍。為了方便以後到玉溪看球，結交更多球迷朋友，陳鑫還加入了球迷協會，成了一名徹徹底底的雲南玉昆隊的球迷。
“今年，玉昆的首次主場比賽就能明顯感受到球市的火爆，來玉溪看球的球迷越來越多了。”山水大酒店負責人沈潔介紹，3月16日當晚，山水大酒店的入住率達到90%以上，其中好多人都是特意到玉溪看中甲聯賽的。
作為酒店負責人的沈潔，也是一名雲南玉昆隊的球迷。沈潔認為，玉溪球市的火爆並不是偶然，一支球隊的人氣，取決於球隊成績的好壞和聯賽級別的高低，雲南玉昆隊作為雲南唯一的中甲球隊，肯定會備受雲南足球愛好者的關注，從而吸引更多的球迷來到玉溪。
（每一場比賽，球迷都用熱情點燃現場。鄧星瑞/攝）
3月23日晚，雲南玉昆隊迎來聯賽的第二次主場，玉溪球市持續火爆。據公安部門提供的入住資訊，3月22日，紅塔區各賓館酒店入住旅客6870人次、入住率為39%，3月23日入住旅客9065人次、入住率52%，球賽當晚入住率提高13個百分點。賽場周邊的亞朵酒店、維也納酒店入住率達100%，象往酒店入住率達72.8%。青花街、淘寶街等夜市人流大幅增加，臨岸三千城購物公園、玉溪萬達廣場人流有所增加。
為承辦好2024年中甲足球聯賽雲南賽區的主場賽事，玉溪市委、市政府高位統籌全市資源，多措並舉提升賽事服務水準，組成綜合牽頭對接組、安保對接組、競賽對接組等7個工作組。同時，重點對抓好場館改造、辦賽水準、賽事安全、賽會經濟四方面工作作出安排部署。
據介紹，今年1月，玉溪市按照中國足協關於中甲聯賽和中超聯賽場館承辦要求，對雲南玉溪高原體育運動中心主體育場進行提升改造，新增座椅1.2萬個，改造後可容納觀眾2.5萬人，達到中超標準。3月12日，組織開展大型活動賽事應急演練。3月15日，組織志願者開展應急培訓。提前制定臨時停車區域、開設公交專線，推出文旅大禮包等，全方位服務賽事。
其實，面對中甲聯賽的到來，玉溪早有準備，在2022年雲南省第十六屆運動會的籌備階段，玉溪市委、市政府就提出了“要思考謀劃後省運時代體育産業，帶動相關産業發展”的要求。隨著後省運時代的到來，玉溪市抓實體育場館的後續使用、維護、運營和市場開發等問題，通過策劃籌辦一系列競技和群眾體育賽事，引進了研學培訓、文娛商演等活動，實現了體育場館的高效利用，並通過引入賽會帶動相關産業發展。目前，已先後有田徑、射擊、游泳、足球、速滑等23支國家級、省級高水準運動隊在雲南玉溪高原體育運動中心駐訓。
當好東道主
“第一次主場，到場觀眾17872人；第二次主場，到場觀眾18441人。”面對日益火熱的賽事，作為東道主，玉溪多措並舉助推文旅産業發展，全力服務球迷觀眾，強化氛圍營造，打出“體育+旅遊”組合拳，全面提升球迷體驗感。
為讓球迷在玉溪觀看球賽的同時，能夠住得舒心、玩得開心、遊得順心，玉溪市文化和旅遊局為球迷朋友推出球迷文旅大禮包。多家酒店推出憑球票入住打折優惠，還有的推出入住酒店送票觀賽等服務；景區景點也推出憑球票享優惠、免費為球迷提供訂票等服務。同時，玉溪多家旅行社針對球迷定制推出紅塔區一日遊、新平戛灑哀牢山一日遊、澄江撫仙湖一日遊等10個純玩無購物的旅遊産品，讓球迷在觀看賽事之餘能暢玩玉溪。
（紅塔區文化和旅遊局組織的花燈歌舞表演，為前來觀賽的球迷獻上了一場精彩的文藝演出。顧世丹/攝）
3月16日晚，在雲南玉溪高原體育運動中心主體育場1號門亮相的國家級非物質文化遺産——玉溪花燈戲，吸引了眾多球迷駐足觀看，演出向球迷朋友展示了“花燈之鄉”——玉溪深厚的文化底蘊和玉溪花燈戲獨特的藝術魅力。同時，在4號門舉辦的“玉溪情義”非遺旅遊特色商品展銷活動上，小龍茵刺繡、澄江藕粉、華寧陶、通海銀、斯貝佳糕點等14個玉溪特色商品進行了展示，讓球迷和遊客在觀球之餘共用文化盛宴。
為做好“體育+文旅”這篇文章，紅塔區文化和旅遊局圍繞賽事持續做好文化旅遊及傳統特色商品推介工作，向廣大球迷講好玉溪故事、展示玉溪形象。3月23日晚，雲南玉昆隊第二次主場賽事到來之際，除在雲南玉溪高原體育運動中心繼續開展好現場文藝展演外，紅塔區李棋街道還于3月23日至3月24日期間舉辦了以“龍騰盛世、米線飄香，春滿李棋”為主題的米線文化節，邀請球迷和廣大遊客一起來了解玉溪米線文化，感受玉溪的風土人情。
2024中甲聯賽比賽時間為3月9日至11月3日，雲南玉昆隊共有15場主場比賽。“接下來，將會圍繞賽事給球迷朋友帶來更豐富的體驗，首先繼續充實球迷文旅大禮包的內容，擴大旅遊消費覆蓋面，依託賽事全方位推介玉溪；其次依託球迷協會平臺，加強與球迷的互動，深入了解球迷需求，精準投送文旅産品。”市文化和旅遊局相關負責人表示。
為給球迷帶來便捷的交通出行，玉溪市公共汽車服務公司根據賽事安排，在每個比賽日當天，臨時增開6條觀賽直達公交專線，其中有5條線從中心城區直達雲南玉溪高原體育運動中心，有1條線從玉溪站直達雲南玉溪高原體育運動中心，既方便了本地球迷，也方便前來玉溪觀賽的外地球迷。同時，每場比賽結束後，還安排了返程專線，免費接送球迷從賽場返回中心城區，僅3月16日雲南玉昆隊首次主場比賽當晚，就免費接送返程觀眾3072人次。
（比賽結束後，球迷和球員親密互動。滕舒琪/攝）
火熱的賽事，也讓部分商家敏銳地嗅到了商機。“我是一名球迷，一直在關注雲南玉昆隊，今年球隊升入中甲後，關注球隊的人明顯多了不少，特別是每次比賽結束後，北片區的夜市上身穿玉昆隊服的球迷隨處可見，賽事起到很好的引流作用。”經營餐廳的王磊説。
“目前，我們餐廳推出了球迷優惠活動，球迷憑票和球迷協會會員來用餐，都可以享受打折優惠。”王磊説，自己經營的餐廳距離雲南玉溪高原體育運動中心3公里左右，區位優勢比較明顯；接下來，他還計劃在餐廳中融入一些足球元素，以吸引更多球迷的到來。
看一場高品質球賽
為了讓球迷在玉溪看一場高品質球賽，除了推出文旅大禮包、公交專線、消費優惠券等一系列球迷體驗産品外，更應該了解球迷的真實感受。
“作為一名學生，我更喜歡‘特種兵式’的出遊方式，早上從昆明出發，來玉溪品嘗美食、看球打卡，然後連夜返回。”陳鑫説，希望能夠推出一些賽後返程的交通專線，這樣從昆明來玉溪看球賽的同學也會更多。
秦鏡峰作為雲南高校聯盟球迷協會的聯繫人，對陳鑫的想法深有感觸。秦鏡峰説：“大學生的消費能力有限，希望能針對學生給予一些交通、食宿方面的優惠政策，鼓勵更多的年輕人加入到足球運動中來；而對於球迷協會來説，有更多的年輕人和學生的加入，能夠煥發協會的生機活力，畢竟足球就是一項充滿激情活力的運動。”
（球迷是球隊堅強的後盾。鄧星瑞/攝）
3月16日，雲南玉昆隊首次主場賽事開賽前，在位於雲南玉溪高原體育運動中心主體育場4號門旁，聚集在一起認真做好賽前排練的球迷和在“潮球夜市”裏悠閒品嘗美食的球迷形成了鮮明的對比。“對於球迷來説，各自有不同的看球方式，對足球的理解也不同，只有為球迷提供多元化的選擇，增加球迷體驗感，才能讓每個球迷看到一場好的球賽。”沈潔説。
據了解，大部分市外球迷只關注了玉昆足球俱樂部這個公眾號，對於玉溪本地的宣傳平臺卻很少關注，對目前玉溪推出的很多優惠資訊、文旅産品都不清楚。
針對這一問題，沈潔建議文旅部門能進一步加強和各個球迷協會的對接聯繫，依託協會平臺向廣大球迷傳遞更有效的資訊。此外，建議媒體轉變宣傳方式，要緊跟當前主流趨勢，多製作短視頻進行宣傳，這樣受眾更廣。
有玉溪市民提出，目前推送的文旅大禮包都是針對球迷，希望能擴大優惠範圍，讓普通市民也能享受中甲聯賽帶來的福利，從而吸引更多的人關注賽事。在促進消費方面，建議以發放消費券的方式來推廣，這樣不僅能夠吸引外地球迷的到來，也能讓玉溪本地市民享受到實惠。
“僅圍繞賽事和球迷進行宣傳推廣，對於發展賽會經濟來説十分有限，要以賽惠民、以賽促商，把球迷的節日打造成市民的節日，以中甲聯賽為契機，推動體育賽事的發展和文旅活動的開展，讓賽會經濟紅利持續釋放。”秦鏡峰説。
中甲聯賽第3輪剛剛結束，雲南玉昆隊以2勝1平的戰績位列積分榜第2名，作為升班馬，雲南玉昆隊的中甲聯賽之旅才剛剛開始；而作為主場城市，玉溪正大步走在探索賽會經濟的賽道上。（沈建龍 玉溪日報供稿）
(責任編輯：孟君君)