近年來，在雲南省委、省政府的堅強領導下，在雲南省文化和旅遊廳的關心指導下，文山州聚焦全省3815戰略，把旅遊産業作為四大重點産業之一，著力推動文旅融合，推動中央、省委關於文化和旅遊工作的重要決策部署落到實處，全州文旅産業飛速發展。
2021年，全州接待遊客5545.92萬人次、實現旅遊收入496.5億元，同比分別增長53.28%和35.31%，首次突破5000萬人次和400億元大關；2022年實行新統計口徑，全州共接待遊客4176.70萬人次，實現旅遊收入393.80億元，按可比口徑計算，同比分別增長33.53%、15.18%。2023年1-10月全州預計接待遊客3932.88萬人次，實現旅遊收入407.81億元，同比分別增長10.02%、21.00%，力爭全年接待旅遊人數4300萬人次、實現旅遊收入450億元。
描繪好世界的世外桃源旅遊目的地美麗畫卷
文山集海拔相對高、緯度相對低、降雨相對多“三個相對”獨特特點于一身，是既宜人又養人的最佳區域。
打造千里綠道網。實施旅遊業“十百千萬”工程，突出“一街一景”“一縣一品”，在廣場、公園、市政、道路、城邊、沿江河、沿鐵路、沿公路等區域種植植被花卉，打造千里綠道3030公里、萬里花帶11220公里，推進全域美化。
構建兩條旅遊發展帶。打造以普者黑旅遊景區、壩美景區、八寶田園綜合體、坡芽文化村為代表雲桂高鐵（汕昆高速）民族文化旅遊發展帶，圍繞麻栗坡天保口岸為核心建設邊境旅遊示範區和中越跨境旅遊合作區打造了沿邊邊境跨境生態文化旅遊發展帶。
做精三大特色旅遊區。正在打造以天士力現代中藥産業園、雲南白藥數字三七産業園、雲南七丹三七文化産業園、硯山縣康養中心、文山康復醫院、鄭保骨傷科醫院等産業集群為代表的文硯三七康養旅遊休閒區，以普者黑喀斯特山水康養旅遊區、廣南八寶田園綜合體、句町古城和壩美“世外桃源”旅遊區為代表的丘廣喀斯特山水田園鄉村旅遊區，以英雄聖地老山、西疇縣三光國家石漠化公園、東升公社等為代表的麻西馬富紅色旅遊體驗區。
實施好山水田園鄉村旅遊重大文旅項目
近年來，文山州不斷加快旅遊産業轉型升級，加速文旅品牌建設，進一步提質增效。
旅遊品牌創建不斷完善。謀劃實施“35102”等重大文旅項目，文山七都古鎮、麻栗坡國門水上運動、廣南五福山康養度假區等一批重大項目落地建設，完成高品質酒店項目4個，半山酒店3個，提升打造精品民宿120余家（1家乙級旅遊民宿、6家丙級旅遊民宿）；目前全州擁有56家國家級旅遊景區，其中5A級旅遊景區1家、4A級旅遊景區4家；引進偉光匯通、香港銅鑼灣等文旅企業落地文山，普者黑、英雄老山聖地、壩美“世外桃源”3個景區獲評省級綠美景區標桿典型，推薦丘北仙人洞村申報世界旅遊聯盟—旅遊助力鄉村案例；普者黑景區榮獲“雲南省體育旅遊精品旅遊景區”“中國體育旅遊精品景區”雙授牌，併入選文化和旅遊部10條長江主題國家級旅遊線路中的“長江自然生態之旅”線路；馬關縣馬灑村“春水淺”民宿、“願景·硯山曼城慢生活”書咖被評為最美公共文化空間；“雲南·廣南夢幻田園之旅”入選全國鄉村旅遊精品線路；同時文山州推出“生態文山·喀斯特山水之旅”“康養文山·養生養老之旅”“紅色文山·追憶英雄之旅”“樂動文山·康體運動挑戰之旅”等旅遊精品線路。
旅遊産品業態不斷豐富。依託文山資源優勢，重點培育康養旅遊新業態。廣南縣被國際旅遊聯合會評為“中國最美原生態康養旅遊縣”，廣南縣六郎城·仙草秘境、富寧縣鳥王山茶園風景區被認定為2021年國家級森林康養試點建設基地，廣南縣五福山、硯山縣龍壩崗、硯山縣清水灣被認定為2021年中國森林康養人家；馬關縣馬白鎮和丘北縣平寨鄉入列2022年國家級全域森林康養試點建設鄉（鎮）名單，西疇縣香坪山和馬關縣雲山草場入列“2022年國家級森林康養試點建設基地名單”，馬關縣馬灑入選“2022年中國森林康養人家名單”。
打造夜間文化和旅遊消費全産業鏈。丘北縣仙人洞村被評為第一批省級夜間文化和旅遊消費集聚區，廣南縣句町王城—南街、文山市小而全集市正在申報第二批省級夜間文化和旅遊消費集聚區；丘北普者黑旅遊景區推出的“荷風夜拾光”是集觀賞、互動、體驗、演藝、遊樂、文化傳播于一體的多元化沉浸式夜遊項目。
大力推進鄉村旅遊發展。已建成文山城市田園、硯山清水灣、西疇國家石漠公園、馬關鞍馬湖、丘北玫瑰莊園、廣南八寶田園、富寧鳥王山等一批集現代農業、休閒旅遊、觀光研學為一體的田園綜合體；正以全州42個邊境幸福村為重點，按照旅遊景區標準進行打造和建設沿邊民族風情旅遊帶；丘北縣雙龍營鎮被評為全國鄉村旅遊重點鎮（鄉），丘北縣普者黑村、仙人洞被認定為全國鄉村旅遊重點村，丘北普者黑榮獲農業農村部“中國美麗休閒鄉村”稱號。
建設沿邊跨境文化旅遊帶。積極爭取麻栗坡天保口岸建設邊境旅遊試驗區試點，建立了中越雙方協調一致的長效合作機制和會晤機制，正在推進麻栗坡縣國門水上運動旅遊、富寧縣田蓬國門文化旅遊區等建設項目，進一步加強對口岸的協調、規劃、建設等綜合管理能力，不斷提升已有“中國麻栗坡縣至越南河江2日遊”邊境旅遊線路服務品質，同時，聯合越方開發文山（普者黑）—河江（同文）、富寧—同文邊境生態遊線路，推進跨境旅遊發展。
文藝精品和群眾文化備受關注。民族舞劇《幸福花山》先後獲得雲南省新劇（節）目展演、“優秀劇目”獎；全國少數民族文藝會演，“圓夢獎”優秀劇目獎、舞臺美術獎；全國舞蹈展演，最高獎“優秀劇目獎”。紅色題材舞劇《錦繡如歌》獲得國家級、省級藝術基金支援，入選文化和旅遊部《2023年舞臺藝術創作行動計劃新創劇目名單》，榮獲雲南省新劇（節）目“優秀劇目獎”；坡芽歌書合唱團應邀參加了國家大劇院“2023八月合唱節：多民族合唱音樂會”，唱響全國；廣南、丘北在2023年“彩雲之南等你來”夜間群眾文藝演出廣場舞展演展示活動中獲獎；壯劇《猜調》榮登2023年雲南省新年戲曲晚會舞臺，硯山“彝族草馬節”和富寧“我們的村晚·文化進萬家”壯族山歌擂臺賽入選2023年全國“四季村晚”名單。
文化傳承和保護水準不斷提升。列入國家級非物質文化遺産代表性保護名錄5項，省級非物質文化遺産代表性保護名錄60項，州級非物質文化遺産代表性保護名錄83項，縣（市）級非物質文化遺産代表性保護名錄334項；擁有省級傳統文化生態保護區6個、州級傳統文化生態保護區5個、縣級傳統文化生態保護區1個；建成非物質文化遺産傳承示範點36個，非遺工坊12個（2023年3月文山鄭保骨傷科醫院鄭氏黃帝九針醫術非遺工坊、文山苗心康劉氏苗族醫藥非遺工坊被評為雲南省非遺工坊），苗族蘆笙辭等16個項目被認定為第五批省級非物質文化遺産代表性項目，《春牛調》等四項作品分獲省第十二屆民族民間歌舞樂展演銅獎、優秀獎。
宣傳行銷提升文山曝光率。適應媒體融合形勢，線上線下齊發力，近年創作發佈了上萬條文旅行業新聞資訊、短視頻700余條；文山文旅形象宣傳片登上美國紐約時代廣場，國慶至二十大期間，在天安門《輝煌的中國》中展播；文山州非遺展示和文化訪談分別登陸央視《匠人匠心》、央廣《跟著聲音去遠方》節目；75米文山形象長廊霸屏長水機場。“文化和自然遺産日”暨第四屆“文山好禮”評選、“文山新農人”助力鄉村旅遊系列推廣直播、導遊帶您遊普者黑直播、坡芽情歌原生態歌曲線上展播等活動接力開展。大力推廣“雲南人遊文山”、“文山人遊文山”活動，吸引遊客走進文山，拉動旅遊消費增長。先後組織參加中國—南亞博覽會、中國國際旅遊交易會、東盟博覽會、西博會、廣州旅遊博覽會等省內外展會，開展旅遊宣傳暨招商引資推介會40余場次，文山形象辨識度、知名度得到不斷提升。
文旅促消費激發經濟活力。今年4月起，文山州啟動“有一種叫雲南的生活·暢享文山”文旅促消費系列活動，活動貫穿全年，分為“文化惠民消費季”“鄉村旅遊消費季”“歡慶豐收消費季”“跨年迎新消費季”，實現“季季有主題、月月有展會、周周有場景、日日有活動”。各縣（市）以多種業態沉浸式的文旅項目強力帶動地方旅遊業的恢復和發展，結合地方特色，開展了“一縣一美一品牌”活動，各地紛紛開展民族節慶、歌舞展演、非遺展示、音樂晚會、民族美食等活動拉動當地經濟消費。
保障好“無憂愁、無爭端、無衝突”的文山旅遊品牌
為全面提升旅遊品質，切實為遊客提供安全、方便、快捷、放心、舒心的旅遊環境，按照省、州要求，出臺了《文山州旅遊市場監督管理辦法（試行）》《文山州旅遊經營活動企業和個人委屈補償機制實施細則（試行）》《文山州旅遊投訴、輿情、退貨處置工作規範（試行）》“一辦法兩機制”等。針對工作中存在的短板和漏洞，完善了相關工作規範和處置流程，特別是創造性地提出設立參與旅遊經營活動的企業和個人“委屈補償機制”。
持續強化市場整治。保持高壓態勢，對違法違規旅遊從業人員和強迫誘導遊客消費等行為從嚴從重查處。持續開展未經許可經營旅行社業務專項整治和“不合理低價遊”整治，嚴查不合理低價、未經許可經營旅行社業務等違法違規經營行為。
持續推進智慧旅遊。積極推進智慧景區建設，完善“一部手機遊雲南”文山板塊內容，推進架構優化、要素資源優化、管理服務水準優化，提升智慧化服務水準和遊客體驗品質。充分利用“一部手機管理旅遊”，繼續優化誠信評價、投訴、退貨等系統。
持續營造良好環境。健全和完善輿情工作機制，牢固樹立“一切以遊客至上，一切以遊客為中心，打造“無憂愁、無爭端、無衝突”的文山旅遊“世外桃源”品牌。
持續抓好安全生産。緊緊抓住安全責任、安全措施、安全監管等關鍵環節，對景區特種設備、旅遊交通等進行安全隱患排查，整改各類安全隱患，強化應急值守，全力維護旅遊市場安全穩定。五是持續維護好金字招牌。以普者黑、壩美為重點，全力開展景區改造提升，豐富遊、玩內容和業態，全力維護好“世界的世外桃源，永遠的三七之鄉”金字招牌。（文山州文化和旅遊局供稿）
(責任編輯：孟君君)