五一假期，雲南省迪慶州香格里拉市文旅活動異彩紛呈、産品供給豐富，各景區景點人頭攢動，群眾出遊熱情高漲，全市文旅市場強勁回暖。
香格里拉市以悠久深厚的文化底蘊、雄奇壯麗的自然景觀、多元濃郁的民族風情，構成了人與自然和諧共生，多民族、多文化、多宗教和睦相處的秘境，也是雲南旅遊皇冠上一顆璀璨的明珠。近年來，香格里拉市高度重視文旅産業發展，立足大局、全域謀劃，大力推動文旅項目建設，深化文旅融合發展，抓實市場行銷、旅遊服務、住宿餐飲等領域提質增效。特別是今年以來，香格里拉市厚積薄發，1—3月共接待遊客326.85萬人，比上年同期增加190.01%，1—3月旅遊業總收入360222.36萬元，比上年同期增加149.94%。
頂層規劃 文旅融合漸入佳境
文旅産業的發展影響著一個城市的整體實力，如何把文化旅遊資源優勢轉變為經濟優勢？如何讓文化旅遊資源走向大眾，助推當地文化旅遊産業快速發展？香格里拉市在思考、在行動。
産業發展，規劃先行。在推動文化旅遊産業發展過程中，該市把全域旅遊發展納入經濟社會發展總體佈局，從戰略層面確立旅遊産業定位和突破方向，通過“一心兩環三區多點”（一心：香格里拉全域旅遊集散中心；兩環：東部旅遊環線、西部旅遊環線；三區：中部生態文化精品旅遊片區、南部自然景觀和民族文化精品旅遊片區、北部自然景觀旅遊片區；多點：獨克宗古城、普達措、松讚林寺、小中甸、虎跳峽、長江第一灣、白水臺、東巴文化發祥地、納帕海、巴拉格宗大峽谷等）旅遊發展空間佈局，編制“十四五”文化旅遊規劃、全域旅遊發展規劃等，培育打造系列精品線路和鄉村旅遊産品，開啟全域旅遊模式，推動香格里拉文化和旅遊産業“國際化、高端化、特色化、智慧化”發展，構建起了文旅融合發展大格局。
該市按照“四個一流標準”（即按照一流標準完善基礎設施、按照一流標準推進重大項目、按照一流標準建設高端酒店、按照一流標準提高管理水準），提升獨克宗古城、松讚林景區、虎跳峽景區品質。推動巴拉格宗特色小鎮、阿布吉景區等建設。加快高品質酒店建設，力爭建設認定5個以上半山酒店。積極開發納帕海鳥類研究博物館等旅遊新産品。加強旅遊市場整治，提高管理服務水準。建成獨克宗古城博物館，定期舉辦端午賽馬節、古城音樂節等文體活動，開展全方位旅遊宣傳推介，拓展旅遊客源市場，提高文化影響力和軟實力……
香格里拉，正成為越來越多人的“詩和遠方”。
項目帶動 旅遊景區提檔升級
如何推進文化和旅遊各領域、多方位深度融合，實現文旅産業高品質發展？
香格里拉市給出的答案是：不斷加快重點項目建設，加速文旅産業提檔升級。
該市始終以大項目推動大發展，不斷優化完善旅遊基礎設施。“十三五”期間，全市累計完成旅遊固定資産投資36.87億元，建設完成香巴拉月光城、娜姆措生態園、陽塘曲、實力希爾頓酒店、英迪格酒店等重大項目。加大交通基礎設施建設力度，香麗高速公路、滇川通道、尼塔二級公路相繼建成通車，麗香鐵路、香稻公路和四條二級公路有序推進，不斷提高遊客便利性和旅遊體驗度。全面上線運營“一部手機遊雲南”，旅遊業與民俗文化、創意文化産業融合發展，哈木谷、陽塘曲、結達木等鄉村旅遊新業態逐步發展。加大景區景點挖掘打造和提質升級力度，普達措成功創建國家5A級景區，納帕海生態濕地旅遊區、小中甸杜鵑林生態旅遊區前期工作有序推進，文旅産業正成為高品質發展新引擎。
香格里拉市廣大鄉村擁有豐富的文旅資源，鄉村旅遊在文旅融合大潮中迸發出生機。該市編制鄉村旅遊規劃，大力發展鄉村旅遊，助推鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，帶動農民增收。“十三五”期間，新改建鄉村旅遊廁所23個，建塘鎮、小中甸鎮、金江鎮成功創建“雲南省旅遊名鎮”，霞給村、永勝村獲評“雲南省旅遊名村”。如今，虎跳峽、哈巴雪山、阿布吉等鄉村旅遊線路已成為攜程、小紅書、抖音等平臺的熱門旅遊目的地，吸引了無數海內外遊客前來觀光休閒。
不斷規範旅遊市場是香格里拉市提升旅遊體驗度的重要工作之一。該市積極推進旅遊市場持續嚴打嚴管工程和旅遊品質提升工程，深入貫徹實施雲南省旅遊整治措施“22條”，加大執法監管力度，嚴格按照“1+4+N+1”的旅遊市場綜合監管模式，對全市17家A級景區、55家旅行社、88家星級酒店、1251位導遊進行統一監管，取消了26家旅遊定點購物場所和18家不達標酒店，進一步規範旅遊市場秩序，維護了廣大遊客合法權益。
車輪駛過，腳步踏過，香格里拉市文旅産業正在悄然興起。
創新引領 文化事業多面開花
香格里拉市山川秀美，歷史悠久，境內歷史文化資源豐富多彩，能歌善舞的香格里拉各族群眾在自然慷慨的饋贈下不斷傳承著獨有的文化，成為香格里拉一道靚麗的風景線。
如何讓鐫刻著厚重文化印記的城市在新時代的發展與前行中熠熠生輝，讓一方沃土更有文化，讓文化更有價值？
該市堅持聚才賦能，拓展陣地，在文藝精品創作、文化惠民活動、非物質文化遺産保護、公共文化服務效能提升等方面持續發力，文化建設活力迸發，文化自信更加堅定。
文化服務精準有效。該市聚焦提升公共文化服務效能，不斷完善基礎設施，優化文化活動供給，公共文化服務成果惠及更多人。建設完成市文化館、圖書館並投入使用，市文化館被評定為二級館，文化館、圖書館完成總分館制建設。大力推進“文化生態保護實驗區”項目建設，開展民俗、歌舞演藝等觀賞和體驗活動，深入推進文物和非物質文化遺産保護工作……
文藝作品百花齊放。該市廣大文藝工作者深入生活、紮根人民，潛心創作、深耕不輟，一批“有生氣”“接地氣”的作品接連涌現。“十三五”期間，完成《香格里拉市非物質文化遺産保護名錄》等5本書籍、出版發行《建塘鍋莊》等3部CD，參與舉辦建州60週年慶祝活動，主辦歡樂香巴拉、端午賽馬節等活動，累計演出245場次。香格里拉藏音童聲合唱團榮獲第十三屆中國國際合唱節金獎，《香格里拉鍋莊》榮獲“雲南省民族民間歌舞樂彩雲獎”銀獎。
文化惠民久久為功。該市不斷加強基層文化陣地建設，始終堅持文化為民、文化惠民總體思路，統籌推進基層綜合文化服務中心管理工作，充分發揮基層綜合文化服務中心的服務功能；推進“書香香格里拉”建設，圍繞“閱享新時代 書香潤人心”主題活動，開展世界的“香格里拉”——“提升全民閱讀素養 建設書香香格里拉”閱讀推廣實踐系列活動；積極開展香格里拉市文化和旅遊局“月月活動”及“一鄉一品”民族文化品牌工作；啟動國家級非遺項目“藏族黑陶燒制技藝搶救性紀錄片”攝製工作。已初步擬定《迪慶·香格里拉2023年端午賽馬節活動方案》，擬通過直播的方式，加大香格里拉品牌宣傳力度。
非遺傳承出新出彩。“十三五”期間，該市列入文化遺産代表性項目名錄85項、代表性傳承人204名、各級重點文物保護單位56個。“非遺+旅遊”“非遺進校園”已成為香格里拉市文旅融合的熱點和亮點，尼西黑陶技藝等非遺項目（産品）成為炙手可熱的旅遊産品。這些文化遺産向世人述説著雋永的香格里拉歷史文化，更成為香格里拉人民寶貴的精神財富。
“一花獨放不是春，百花齊放春滿園。”從文化事業到文化産業、從文藝作品到文創産品、從文旅融合到文化惠民，該市正凝心聚力、奮勇爭先，努力創造文化大發展、大繁榮的嶄新明天。（洛桑央宗 香格里拉市委宣傳部供稿）
(責任編輯：黃俊飛)