2023年 5月 19日是第 13個“中國旅遊日”，今年的“中國旅遊日”主題為“美好中國，幸福旅程”，由文化和旅遊部、雲南省人民政府共同在雲南省保山市騰衝市和順古鎮舉辦。活動以“深入推動大眾旅遊、探索發展綠色旅遊、加快培育智慧旅遊、積極倡導文明旅遊、推進文旅深度融合”為核心目標，展示文旅産業發展新成果，激發全民參與熱情，增強公眾獲得感和幸福感，打造全社會、全行業參與旅遊，共用旅遊盛景。
主會場落地雲南 配套活動精彩紛呈
5月18日，將於騰衝市開展雲南文化和旅遊推介會，集中展現和推介雲南文旅資源和文旅産品，在場外將舉行無人機主題表演，為主會場活動進行預熱，營造歡快熱烈的節日氛圍。5月19日，主會場活動暨啟動儀式在和順古鎮舉行，主會場活動採取“直播+錄播”的形式進行，通過直播，向廣大遊客朋友們展示豐富多彩的中國旅遊日主會場活動現場，介紹近年來雲南省推動文旅産業轉型升級、高品質發展取得的成果，並呈現主會場活動舉辦地保山市騰衝市風貌和文化特色。在主會場活動中，雲南、江蘇、內蒙古、河北、寧夏五省將依次推介本省特色文旅資源，浙江、海南、江西三省將展演本土特色文化和旅遊演藝。
主會場活動啟動儀式上，將邀請中國旅遊協會、中國旅行社協會、中國旅遊景區協會、中國旅遊飯店業協會、中國旅遊車船協會五大行業協會共同發出《美好中國幸福旅程騰衝倡議》，併為國家級文明旅遊示範單位和甲級旅遊民宿進行授牌。並現場發放包含全國各省(區、市)文旅優惠政策、雲南特色文創産品的特色福袋。
此次還將開展一系列主會場配套活動，從5月19日至21日，在主會場啟動儀式現場打造繽紛絢麗的“5·19專屬直播間”助力主會場“線上+線下”宣傳聯動新窗口，並進行為期三天的旅遊産品線上銷售；搭建“中國禮物”旅遊商品展示專區，對近年來我國旅遊商品發展成果進行集中展示和推介，進一步激發和釋放文化旅遊消費潛力，展示和宣傳各地文化旅遊形象。推出中國旅遊日·數字體驗館，搭建數字主舞臺，讓觀眾現場在虛擬空間中行走、觀覽、互動，體驗數字文旅前沿科技；舉辦中國旅遊日·保山非遺文化旅遊展、中國旅遊日·旅遊高品質發展論壇，擬發佈《全國旅遊服務品質提升報告》《低碳旅行報告》《後疫情時代文旅行業發展報告》，邀請旅遊專家、學者圍繞“美好中國”旅遊高品質發展展開主旨演講，同時舉辦《騰衝對話·生態文明的旅遊再塑》和《騰衝對話·數字化文旅産業促進綠色消費》主題沙龍。
為2023年“5·19中國旅遊日”營造良好的節日氛圍，雲南省組織各級各部門開展了豐富多彩的主題活動。一是組織開展“霞客行之江山多嬌”大型融媒體聯動採訪活動。活動將組織一場覆蓋霞客在省內足跡的四級媒體聯動採訪和宣傳推廣活動，推出一組覆蓋霞客省內足跡的旅遊線路精品，開展一場覆蓋霞客中華足跡的21個省市區學習強國平臺攝影徵集活動等。充分展現雲南大力恢復旅遊業發展及優化營商環境，營造安全遊、放心食、安心住、順心行、稱心購、開心娛的良好旅遊環境。二是組織全省16州市文旅部門，在“5·19中國旅遊日”活動期間大力開展惠民便民的活動，實施惠民優惠措施，不斷激發大眾旅遊熱情，提振行業信心，滿足人民群眾美好生活需要，進一步提升七彩雲南整體品牌形象，截止目前全省有148項惠民活動、375項惠民措施正在實施，邀請五湖四海的遊客朋友們共襄盛會，共同體驗“有一種叫雲南的生活”。三是委託抖音平臺邀請50名抖音網紅開展5·19中國旅遊日“抖音網紅保山行”文旅推廣活動。在為期四天的活動中，全面宣傳推廣保山豐富的地方特色美食、溫泉、景區景點、非遺等文化旅遊資源，宣傳好“5·19中國旅遊日”主會場選擇設在保山騰衝的初衷和緣由，以及保山推動文旅深度融合發展採取的新舉措、新業態、新産品，圍繞保山實施“農業+旅遊”“體育+旅遊”“康養+旅遊”等“文旅+”項目的有益探索和生動實踐進行深度宣傳。四是5月16日—18日聯動抖音平臺在活動期間邀請知名專家學者以及抖音平台資深運營管理者、平臺優秀頭部、腰部達人，在騰衝對全國優秀主播以及雲南的優秀主播進行技能培訓。並組織參與活動和培訓的主播，在保山開展采風和直播活動，為“5·19中國旅遊日”打CALL。五是于5月1—31日開展“中國旅遊日·和順百年”全國鄉村圖書館全民閱讀活動，為響應文化惠民方針政策，以書為禮，致敬知識、致敬百年風華，由和順圖書館發起主題為“和順百年”全國鄉村圖書館全民閱讀活動，號召全國各省市社會愛心人士參與，向當地圖書館、文化館、各鄉鎮文化站、村社農家書屋、圖書館分館等進行圖書捐贈與全民閱讀活動，以文化凝聚人心、提振精神。
各地主題活動持續熱潮 公益惠民措施多樣
主會場活動精彩紛呈，各地分會場活動熱潮不斷。在文化和旅遊部的指導下，雲南省發揮了此次主會場活動聚焦效應，輻射帶動全國各省(自治區、直轄市)和新疆生産建設兵團全面參與，通過“主題月-主題周-主題日”活動，持續提高活動聲量。
從5月1日至31日，全國各省市充分發揮調動行業資源和優勢，大力推出各類旅遊文化公益惠民措施，開展豐富多彩的老百姓喜聞樂見的“5·19中國旅遊日”主題活動。引導行業協會，全面發動 OTA、航空公司、鐵路 12306、旅行社、景區、酒店、旅遊商品、鄉村旅遊點等協會成員單位積極參與“5·19中國旅遊日”活動，推出“5·19中國旅遊日”文旅消費券、打折促銷、滿減優惠等一系列線上線下旅遊惠民活動；引導博物館、圖書館、文化館(站)、村文化活動室和社區文化活動中心等公共文化場館和設施開展形式多樣的主題社教活動和公共文化活動；指導文藝團體開展惠民精品劇目展演；組織文明旅遊志願服務活動等，號召涉旅企業結合自身實際，開展豐富多彩的文明旅遊活動；倡導綠色出行，聯動公共交通、共用單車、新能源車品牌等推出“中國旅遊日”低碳出行。
從5月14日至18日，揚州、長沙、海口、廈門、西安五個代表城市開展主題周活動，圍繞“大眾旅遊、智慧旅遊、綠色旅遊、文明旅遊、文旅融合”五大核心主題，精心策劃主題活動，以“一城一主題、一天一海報、一地一線路”的方式進行倒計時輪動接力，借助全平臺宣傳資源全力推介。
創新創意的主題日活動也吸引眼球，“中國旅遊日·中國色彩”長卷傳播活動，以“中國傳統色”為創意核心，挑選 32個省(區、市)代表性景觀景點的高清圖片，從圖片中提取醒目色彩對應至中國傳統色，結合景觀景點的基本資訊、醒目色彩的中國傳統色註釋，合製成中國色彩長卷。“5·19中國旅遊日”十大事件行銷活動包含了萬米高空的“5·19”，打造主題航班；乘風破浪的“5·19”，打造主題郵輪；風馳電掣的“5·19”，打造主題高鐵；心馳神往的“5·19”，打造主題線路自駕遊；千號聯動的“5·19”，形成千號聯動的線上宣傳推廣；萬人直播的“5·19”，開展推介家鄉文旅網路直播；百萬疆域的“5·19”，在高德地圖、百度地圖、滴滴出行定制專屬導航語音，推出活動出行優惠券；億萬次觸達的“5·19”，線上通過電視開機頁、彩鈴提示、會員短信、APP開機頁等方式全方位觸達消費者；人人都愛的“5·19”，開展相關主題引流活動；速速旅行的“5·19”，號召旅遊KOL、自媒體達人、網紅達人等邀請粉絲們開啟一場説走就走的旅行。
(責任編輯：黃俊飛)