4月22日，“遇見楚雄南華2023兔樂之古茶文化節”在雲南省楚雄州南華縣兔街鎮拉開帷幕。眾多專家學者、茶企茶商齊聚現場，探哀牢秘境，訪千年茶鄉，論道兔街茶産業未來發展之路。
（半坡村望天坡開山門儀式 徐雲飛攝 南華縣委宣傳部供圖）
以茶為媒：打造“千年茶鄉”品牌形象
南華縣兔街鎮地處哀牢山南坡，位於古茶樹聚集的核心區域哀牢山山脈，常年溫濕多雨，雲霧繚繞，高海拔的地理環境非常適宜茶樹生長。早在元朝時期，就有種茶、制茶的歷史。現有茶葉面積2.46萬畝，佔南華縣茶葉總面積的80%以上，擁有古茶園近1000畝、百年以上的古茶樹4140余棵，素有“千年茶鄉”的美譽。其中，三家村古茶山現存較大的古茶樹預測樹齡均在500至600年之間。
（賴雲峰攝 南華縣委宣傳部供圖）
目前，兔街茶葉深受市場認可和消費者青睞，産品遠銷全國各地，發展態勢日漸良好。2022年，兔街茶産量400多噸，産值1600萬元，共獲綠色食品認證10個，在市場上初步實現了銷量、口碑“雙豐收”，成為當地經濟發展的一大支柱産業。
兔街鎮黨委書記陽加榮在開幕式致辭表示，“茶産業是兔街的優勢産業、特色産業，更是我們的富民産業、希望産業，希望借此機會暢敘友誼、深化交流，熱忱地歡迎大家到‘哀牢秘境、千年茶鄉’兔街品茶賞茶、投資興業，共同推動兔街古茶走出閨閣、茶香九州。”
（“兔樂之”古茶節開幕式現場）
據了解，早在去年4月，兔街鎮就舉辦了首屆採茶節，搭建以茶會友、以茶論道、以茶揚文、以茶興業的舞臺，全面宣傳推介兔街茶産業，打造“千年茶鄉”的品牌形象。
“我們的茶一年比一年好賣，産量供不應求，每年的春茶做完就賣完了。今年做了10噸左右的春茶，現在已經賣了近8噸，剩下的茶葉也都接到了不少的訂單，等著發貨。”雲南南華半坡茶廠負責人李正成介紹到。
半坡茶廠作為當地較大的一家茶企，30多年的發展，年産值已從原來的30萬發展到如今的500萬，茶葉不僅在楚雄、南華本地暢銷，還打開了深圳、河南、上海、江蘇、海南一帶的市場，積累了大量老客戶。很多客戶為了能夠搶到當年的春茶，都會選擇在前一年的5、6月份打電話提前預定，並於12月左右撥付預付款。
以茶會友：“兔樂之”公共品牌發佈打響南華茶葉品牌
本次“兔樂之”古茶文化節由中共南華縣委宣傳部、南華縣農業農村局、中共兔街鎮委員會、兔街鎮人民政府主辦。採取“1+2”的模式，以“兔樂之春日雅集”為主會場，輔以探訪哀牢山古茶林秘境、網路線上直播兩個分會場，通過“線上線下”相結合的方式舉辦，並同步直播帶貨，讓更多人了解來自哀牢秘境的“兔樂之”古茶文化。
據悉，目前兔街鎮正在打造“兔樂之”公共品牌，旨在做好“綠色”公共區域品牌、做好對外品牌發佈，逐步打響南華茶葉品牌。
（鬥茶環節）
當天，現場還專門設置了鬥茶環節，邀請茶界的專家學者也以自己專業的視角為“兔樂之”古樹茶建言獻策。
以茶興業：要讓人進得來，品牌走得出去
“沒想到這裡也有這麼好的茶，特別好喝，聞起來特別香，茶湯也特別清亮，很適合我們陜甘寧一帶人喜歡的口感，準備回去後就做推廣，把好茶帶到我家鄉。”來自寧夏的銀川沐葉香茶葉店負責人馬曉燕説，第一次來兔街考察，其中一款名叫“半坡銀毫”的茶很符合她的預期，收穫滿滿。
本次活動還特邀10家茶企、茶商到兔街進行考察，合作共贏，共謀發展，進一步推動兔街茶葉品牌的“走出去”發展之路。
（茶商茶企考察兔街茶品質）
據兔街鎮副鎮長李智華介紹，當地群眾主要經濟收入來源於種植茶葉、核桃、林下中草藥。尤其近幾年，隨著市場情況的變化，茶産業相關收入佔當地群眾全年收入的50%以上。
“我們兔街的茶品質好，這幾年價格實現了逆勢上漲，相比2年前，漲幅達15%，知名度也慢慢打開了。”李智華説，目前本地有茶葉合作社6家，茶葉處置所20多家，主要銷往江浙、福建一帶。
值得一提的是，現場不少來考察的茶企也表示，兔街的茶可以走出南華，但缺乏市場推廣，和專業的銷售團隊。
“今年受乾旱天氣影響，古茶樹茶葉品質好，春茶産量少，價格比去年上漲了20%左右。但來的客商也比往年少一些，進不來，銷售渠道受限。”三家村茶農羅朝輝家種植有古茶樹20多畝，臺地茶80多畝，茶産業帶來經濟收入是其最主要的經濟收入來源。
為了更好的支援家鄉茶産業發展，今年羅朝輝還將其擁有的三家村古茶樹王降價賣給了一家本地茶企。他説，“‘兔樂之’的品牌走出去了，知道的人更多了，才會有更多的人來關注我們兔街的茶葉。”
3年前，羅朝輝創建了自己的初制所，利用自家擁有的古茶樹、臺地茶資源，開始了自産自銷的茶産業經營模式。
據了解，近年來，兔街鎮堅持走生態建設産業化、産業發展生態化的路子，以“綠色茶業”為産業發展重點，依託境內野生茶樹資源，著力打好生態茶、有機茶、健康茶這張牌。
楚雄師範學院民族經濟與社會發展研究院副院長，雲南省社科普及專家徐明祥認為，打造“兔樂之”公共品牌，有利於引導茶企業向標準化、專業化、規模化、品牌化方向發展，增強規模茶企與茶農、專業合作社的利益聯結，做強茶葉産業鏈。同時建議，可探索古茶+多場景、多元化産品、全渠道的行銷模式，加快兔街茶葉品牌的傳播，提升品牌的知名度和公信力。
（賴雲峰攝 南華縣委宣傳部供圖）
李智華表示，下一步兔街將繼續做好古茶樹的保護，做到“保護優先、科學管理、合理利用、有序開發。”目前，當地已經把古茶樹的保護寫到了村規民約中，更好助力兔街茶葉品牌在打造方面做到“寧缺毋濫”。（董殿苗）
(責任編輯：黃俊飛)