“4月11日至13日，芒市文旅局長邀您來過潑水節。”在“芒市文旅”近期發佈的視頻中，芒市文化和旅遊局局長楊燕穿著傳統傣服，載歌載舞，在各地文旅局長的花式“內卷”熱潮中成功“出圈”。
芒市是雲南省德宏傣族景頗族自治州首府，因其南邊直接與緬甸接壤，小城洋溢著獨特的東南亞風情，一度備受遊客追捧。而在當地文旅局長的帶動下，芒市的旅遊熱度被再次推高。
以美團數據為例，最近一個月，德宏市整體旅遊訂單量（包含酒店民宿、景區門票、機票、火車票）比去年同期增長了13倍，其中芒市景區門票訂單同比增長12倍。在縣域旅遊復蘇的大背景下，本地零售等新業態也在加速發展，為縣域實體經濟增長注入新的動能。
（芒市文化和旅遊局局長楊燕視頻截圖）
文旅局長開“卷” 芒市“出戰”
最近一段時間，全國各地文旅局長們“卷”翻了，紛紛出鏡為家鄉代言，圈粉無數。
雲南作為旅遊資源豐富的大省，是很多人嚮往的熱門旅遊目的地。在這波文旅局長的輪番出鏡中，芒市文旅局長楊燕和副局長莫含蕾主動“出招”，身著傣族服飾開啟“最炫民族風”。
除芒市外，雲南各地文旅局長也相繼推出視頻，帶著遊客“線上”觀雲南。
文旅局長花式開“卷”，是文旅宣傳推廣的創新，也為縣域文旅市場快速復蘇帶來新機遇。
以芒市為例，美團數據顯示，最近一個月，芒市搜索量同比增長125%，芒市景區門票訂單同比增長1266%，休閒娛樂訂單同比增長145%，即時零售訂單量同比增長34%。
“一直想去雲南旅遊，偶然看到芒市文旅局長的視頻，發現芒市是真美，不愧是小東南亞。”來自北京的90後女孩王佳説，他們規劃在4月初出發去芒市，正好體驗下傣族的潑水節。
（美團騎手配送顧客訂單。李鳴攝）
新業態興起 縣域消費熱
當然，“出圈”只是發展縣域旅遊的第一步，伴隨當下“網紅打卡”熱潮，在獲得流量吸引遊客之後，還需要高品質的旅遊服務，發展本地零售等新業態，把流量轉化成實實在在的效益。
芒市水果資源豐富，當地也有多家水果小店。在即時零售興起的當下，小店紛紛上線外賣，將消費者開拓至周邊三至五公里遠處。點開美團，當地一家水果店線上月銷已經超3000單。
“這是一家開業七八年的老店了，水果很新鮮，價格也便宜。”當地一位消費者説。這家店銷售有芒市本地香蕉、桔子枇杷等，還提供各式新鮮果切，每日營業時間延長至夜間12點。
芒市最有特色的小吃是撒撇，一般分為苦撒、油辣子撒、檸檬撒等。苦撒一般以生牛肉末或是生豬肉為調料，拌以牛苦水、蘸水，以及緬甸芫荽等食材。當地一家名為“丙午街緬甸撒撇”的老店頗受歡迎，而自從上線外賣後，這家店線上上也頗為火爆，吸引更多遊客光臨，店家最受歡迎的菜品“生苦撒撇”，外賣月銷量已經超過800單。
“這家店在客運站附近，路過幾回每次都看到外面排著很多外賣員，目測挺火。店裏座位都是小矮桌和小板凳，終於吃上了大名鼎鼎的撒撇。”當地一位消費者在大眾點評這樣評價説。
當地商戶表示，他們非常注重線上上長年積累的口碑，很多遊客都是看了網友評價才來的。本地小店面積一般不大，但明碼標價，堅持平價消費，遊客多時，生意能比平時翻兩三倍。
雲南盛産咖啡豆，在芒市，咖啡店也頗具本地特色。除連鎖品牌幸運咖外，當地一家名為“傣泐咖啡”的小店，外賣月售已經超過1000單，成為芒市咖啡回頭率榜第二名。除美式咖啡、拿鐵、奶茶等日常單品外，門店還提供寮國冰咖啡、泰式奶茶等特色品類，頗受遊客喜歡。
縣域發展迎來新機遇
芒市文旅局長們出招“應戰”，為遊客引流到縣域做了很好的鋪墊。
近年來，雲南省委、省政府高度重視縣域經濟發展，把縣域經濟作為高品質發展的重要增長極，著力推進以縣城為重要載體的城鎮化建設。2022年，雲南全省129個縣（市、區）中，地區生産總值大於100億元有93個，地區生産總值大於500億元有12個。
美團數據顯示，雲南廣大縣域地區超市便利店外賣訂單量同比增長40%，其中，以夫妻小店為代表的小型超市增長最快，達到101%。
2023年中央一號文件發佈，“縣域”一詞出現了13次，表明縣域經濟發展被提上了一個新的歷史高度，縣城已經成為2023年雲南拼經濟的主陣地。
中央一號文件在“加快發展現代鄉村服務業”相關內容中，首次提及了“即時零售”，表示“全面推進縣域商業體系建設，大力發展共同配送、即時零售等新模式”。而在旅遊經濟中自然催生的即時零售、本地零售等新業態，把訂單留在縣域，把産業留在縣域，也把就業留在了縣域，從而推動建立縣域“消費-投資-再消費”的經濟良性迴圈，將持續壯大雲南廣大縣城的經濟活力。
(責任編輯：黃俊飛)