近期，雲南省16個州市兩會相繼召開，梳理各州市兩會陸續發佈的政府工作報告，文旅成為熱詞之一。
隨著當前疫情防控政策的優化，文旅行業迎來回暖復蘇。作為雲南的重要支柱産業之一，2023年雲南文旅産業如何佈局？今年各州市的政府工作報告，勾勒出了文旅發展的新特點、新氣象。
深挖文旅消費潛力 推動旅遊市場復蘇
當前，隨著疫情防控措施優化調整，雲南各地消費市場不斷復蘇，旅遊市場明顯回暖。2023年雲南省政府工作報告中提出，雲南將深化旅遊業供給側結構性改革，推動旅遊市場強勁復蘇，加快“門票經濟”“觀光經濟”向“綜合消費經濟”轉變，旅遊總收入超過1.2萬億元。
縱覽各州市政府工作報告傳遞的資訊，深挖文旅消費潛力，促進文旅復蘇成為今年各地工作的重要抓手。
（西雙版納州委宣傳部供圖）
作為中國最早開發旅遊業的民族地區之一，西雙版納州通過不斷發展，成為國家級重點風景名勝區。今年，西雙版納將積極適應後疫情時代消費特點和趨勢，推動旅遊業加速回暖、文旅康養深度融合、消費業態模式持續創新，促進消費全面升級。同時加快恢復和擴大消費，深挖線上線下消費潛力，開展汽車、家電、餐飲零售等促消費活動，促進重點消費、大宗消費擴面增量。
楚雄州政府工作報告中提到，楚雄將促進消費提質升級，開展消費擴容提質行動，爭創區域性旅遊和消費中心、國家文旅消費示範城市。加快文旅消費回暖，推進全域旅遊目的地建設，擴大“四張世界級名片”知名度，提振節假日消費，持續辦好彝族“火把節”等節慶活動。
（紅河州文化和旅遊局供圖）
正聚力打造雲南旅遊新方向的紅河州則提出，加快旅遊市場快速恢復，以特色旅遊、跨境旅遊消費作為擴大消費的著力點，以有力舉措促進文旅消費加快復蘇、持續增長。培育“智慧+消費”新模式，推動農村消費升級，促進社交電商、直播經濟、無接觸式消費體驗等消費新業態新模式快速發展。
大理州將全面激活文旅市場，加強國家文化和旅遊消費示範城市創建工作，推進國際旅遊零售先行試驗區建設，積極創建國家級、省級旅遊休閒街區、夜間文化和旅遊消費集聚區，打造文旅集市文化。以大理美好生活節統領重大文化藝術活動，辦好天天三月街、火把節、美食節、音樂節、“中國舞蹈節·大理舞蹈季”、大理國際詩歌節、大理國際影會等節會活動。
深化文旅融合 擘畫全域旅遊新圖景
黨的二十大報告明確提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展。圍繞這一要求，雲南提出，促進旅遊業與健康、體育、文化、教育等産業融合發展，積極創建世界級旅遊景區和度假區。
（墨江縣文化館供圖）
普洱、臨滄、西雙版納、玉溪、文山等州市政府工作報告中，均把文旅融合作為今年工作重點之一。普洱市政府工作報告中提出，加快文旅康養融合發展，深化拓展“旅遊+”“+旅遊”，推進景邁山旅遊度假區、亞洲象國際生態旅遊區、瀾滄江沿岸休閒旅遊示範區建設，打造沉浸式、體驗式文旅“IP”，加大旅遊基礎設施投入，推進與大健康産業融合發展。深度融入周邊旅遊圈，以文塑旅、以旅彰文，提升城市吸引力，讓普洱成為令人嚮往的“詩和遠方”。
展望2023年，臨滄將大力發展全域旅遊、鄉村旅遊，打造精品旅遊線路和高端旅遊産品，促進旅遊業與健康、體育、文化、教育等産業融合發展，全面提升以每人平均消費、日均消費為重點的旅遊綜合效益。西雙版納將高品質建設旅遊項目，推動景洪國際醫療旅遊先行區、動侖熱帶雨林藝術小鎮等項目加快建設，謀劃實施“瀾滄江灣”文旅商融合聚集區、告莊西雙景拓展區、世界普洱茶公園等一批産業帶動大、綜合效益強的文旅康養項目。玉溪加快旅遊業與康養、文化、教育、現代農業産業深度融合，大力發展全域旅遊，推動文化旅遊産業全面復蘇，旅遊總收入增長10%以上。文山則將加大旅遊行銷力度，加快實施景區提升、酒店配套、文旅融合工程，全力推動旅遊復蘇。
培育文旅新業態 塑造發展新優勢
“春風”已至，旅遊業加速回暖。如何抓住這一契機，更好地滿足遊客需求，不斷推動旅遊業創新發展，培育文旅新業態，塑造發展新優勢迫在眉睫。
對此，雲南提出加快産品創新、業態創新、模式創新。瀏覽雲南各州市政府工作報告，不難發現，加快培育文旅新業態成為熱點詞彙。
（昆明市政府新聞辦供圖）
昆明作為雲南的省會城市和唯一特大城市，旅遊業同樣是其支柱産業之一。今年，昆明將推進旅遊興市，實施“引客入昆”，積極發展房車露營、康養度假、體育旅遊、戶外運動、民宿等新産品、新業態。臨滄市將做好“文化+”和“旅遊+”文章，大力開發文化展示、體育競技、娛樂體驗等新産品、新業態，聚力打造集文化創意、體育集訓、休閒養生於一體的創訓養基地。大理州提出，深入推進全域旅遊發展，不斷創新和豐富旅遊産品業態，持續提升愛情、體育、文化、團建、美食、夜間、購物旅遊品質，建設獨具大理特色的旅遊新業態。
對標2023，紅河州將深入實施“旅遊+”“+旅遊”，搶抓疫後旅遊大幅反彈機遇，加快産品創新、業態創新、模式創新，全力推動文旅高品質發展。加快“35102”重點項目建設，強化紅河山水田園鄉村遊等兩條全國鄉村旅遊精品線路宣傳力度，做強滇南文化旅遊經濟帶，打造“滇南最美鄉愁之旅”。文山則圍繞建設“世界的世外桃源”，滿足遊客多樣化、多層次、多方面的需求，推進旅遊業態創新，打造滇桂旅遊帶，做好沿邊旅遊發展規劃，推動普者黑、壩美等核心景區多元升級，打造盤龍河生態旅遊示範帶和七都古鎮、國門水上運動、富寧溫泉康養度假區等新興旅遊景點，著力打造世人嚮往的健康生活目的地。
除此之外，“高A級景區”創建、打造特色小鎮等也成為各州市今年文旅工作重點任務之一。2023年，昆明將新創建5個A級景區、2個省級旅遊品牌，實施滇池沿岸重點鄉村改造提升，打造一批美麗鄉村、科技小鎮、音樂小鎮、藝術小鎮等，把滇池沿岸建設成為“兩山”理論實踐基地、公園城市建設的標桿示範、世界一流的生態旅遊目的地。曲靖將創建4A級景區2個、3A級景區5個。臨滄則加快創建崖畫谷5A級旅遊景區，創建申報國家4A級旅遊景區2個、雲南省金牌旅遊村和最美鄉愁地4個。怒江力爭創建4A級旅遊景區1個，3A級旅遊景區應創盡創，創建一批鄉村旅遊重點村鎮、旅遊休閒街區、夜間文化和旅遊消費集聚區等文旅品牌。文山將深入實施美麗集鎮建設三年行動，建設14個示範類和23個推廣類美麗集鎮，全力打造一批經濟強鎮、産業強鎮、旅遊小鎮、特色小鎮。（張麗君）
(責任編輯：黃俊飛)