用汗水澆灌收穫，以實幹篤定前行。2021年是“兩個一百年”奮鬥目標的歷史交匯點，也是開啟普洱“十四五”新征程的開局之年。回望2021年，一路走來，普洱市文化和旅遊局認真貫徹省委、市委的各項決策部署，創新創優推進工作，圓滿完成各項任務，在過去的一年裏，普洱文旅取得的成績斐然，亮點頻出，為普洱打造宜居宜業宜遊的“天賜普洱•世界茶源”城市品牌貢獻了文旅力量。
（茶園春韻 普洱市文化和旅遊局供圖）
1.復工復産成效顯著
今年以來，服務文旅企業完成新增流動資金貸款貼息補助、文旅新産品獎補、A級景區門票補助、住宿業發展獎補共770.36萬元，為6家旅行社暫退質保金96萬元（累計暫退620萬元），助力企業紓困解難，文旅企業全部復工復産。
2.旅遊經濟強勁復蘇
全年以來，普洱全市共接待遊客2540.85萬人次，同比增長20.21%，測算實現旅遊總收入254.14億元，同比增長19.93%。普洱市智慧康旅科技有限公司達規入統，實現文體娛行業規上企業零突破。
（普洱茶馬古城旅遊小鎮供圖）
3.招商引資成效顯著
西藏松讚綠谷文化旅遊有限公司總部擬遷至普洱市，將投資11億元在普洱沿茶馬古道佈局12個半山酒店及開發相關業態，中國旅遊集團與市政府簽訂《戰略合作框架協議》，同景集團與ClubMed簽訂地中海普洱森林度假村項目協議。
（普洱茶馬古道）
4.固定資産投資增速明顯
1-10月，普洱完成旅遊業固定資産投資22.32億元，增長40.7%，全省排名第7。爭取到7個文旅項目專項債券15.02億元。
5.旅遊品牌創建百花齊放
普洱市入選國家文化和旅遊消費試點城市，榮膺《中國康養旅遊城市百強榜單》第43名，茶馬古城旅遊小鎮獲評省級旅遊休閒街區，寧洱磨黑街區獲評省級歷史文化街區，瀾滄酒井鄉入選“中國民間文化藝術之鄉”。成功創建國家A級旅遊景區6個（4A級2個、3A級4個），3個鄉鎮（倚象鎮、動梭鎮、恩樂鎮）獲評“雲南省旅遊名鎮”，2個村（瀾滄芒景村和西盟馬散村）獲評“雲南省旅遊名村”，2條線路入選全省60條紅色旅遊線路，2個項目（瀾滄老達保村文化旅遊助脫貧項目、西盟馬散村永俄寨公共文化服務融合發展示範項目）入選2021年雲南省鄉村文化振興示範項目。
（芒景村）
6.新業態産品更加豐富
旅遊項目“點狀供地”落地見效，建成半山酒店5家，3家進入全省20家最美半山酒店候選名單，安縵、洲際、溫德姆、華美達等一批國際品牌酒店建設穩步推進。打造思茅茶馬古城、瀾滄新街、墨江北回歸線標誌園等夜間文化和旅遊消費集聚區，實現“白天觀景，夜間看戲”。太陽河自然學校生物多樣性研學深受遊客青睞，中華普洱茶博覽園茶研學、小凹子咖啡莊園咖啡研學等茶咖研學線路基本形成。
（夜間研學 普洱國家公園供圖）
7.文藝精品吹響時代前進號角
創作現實題材文藝作品318個，抒寫新時代普洱人民奮鬥之志、創造之力、發展之果。話劇《農民院士》入選建黨100週年優秀舞臺藝術作品進京展演並獲雲南省新劇（節）目展演優秀劇目獎，舞蹈《擺出一個春天》獲首屆雲南原創舞蹈展演最佳作品獎併入選央視春晚，音樂劇《阿佤人民再唱新歌》獲雲南省新劇（節）目展演優秀劇目獎，版畫作品《進山的民族文化工作隊》入選第七屆全國畫院美術作品展覽，國畫《佤山新象》、油畫《青山綠水收穫忙》入選“時代號角”2021年雲南省大型主題美術創作展。《永遠跟黨走》主題詩誦會及“邊地星火炯炯燎原”普洱紅色歷史展、“歷史的豐碑”美術作品展、“一顆紅心跟黨走”書法攝影作品展等慶祝建黨100週年文化活動全方位全景式展現新時代普洱精神氣象，營造慶祝建黨100週年濃厚氛圍。
（話劇《農民院士》劇照 雲南省話劇院供圖）
8.文化遺産保護取得新進展
國務院把普洱景邁山古茶林文化景觀項目作為中國2022年正式申報的世界文化遺産項目，申報文本遞交世界遺産中心，景邁山綜合環境整治、遺産展示、監測、檔案、標識導視系統建設完成。25項革命文物列入雲南省第一批不可移動革命文物目錄，新增國有博物館1個（景谷縣博物館），全市未發生文物安全事故。新增國家級非遺項目4項、市級非遺傳承人87人，《雲南省首個“非遺客廳”在普洱上線》入選《中國非物質文化遺産保護大事記（2021年）》，21個非遺工坊探索“産學研”新模式助力鄉村振興，經濟日報專題報道普洱探索非遺生活化新路子，點讚非遺保護傳承成效。
（普洱非遺客廳）
9.公共文化服務惠民樂民
舉辦“文化大篷車·千鄉萬里行”文化惠民下鄉演出、“戲曲進鄉村”演出、“開心廣場·和諧文化”月月演以及線上線下展覽、講座、培訓等公共文化服務活動2000余場次惠及150余萬人次，市博物館接待觀眾10萬人次，市圖書館服務讀者21萬餘人次，普洱文旅大講堂、紅色小劇場、新劇目展演、民族健身舞培訓等文化惠民樂民活動豐富多彩。
（紅色小劇場 蒲興南攝）
10.國門文化建設邁出新步子
江城縣“文化睦鄰示範區”建設及“邊四縣”國門文化交流中心、國門書社、國門文化傳習館（所）、國門文化友誼廣場等“國門文化”建設工作有序推進，打造文化建設軍警民融合發展新名片。
（軍警國門文化建設 蒲興南攝）
新的一年，普洱市文化和旅遊局將堅決貫徹落實省委省政府普洱現場辦公會提出的打造“國際生態旅遊勝地”新定位，立足資源稟賦，編制《普洱市國際生態旅遊勝地總體策劃》，精準定位目標任務、路徑方法，任務項目化、項目清單化、清單具體化，挂圖作戰，打造一批核心吸引物，提供更多優質服務，從以下六個方面，完善現代旅遊業體系，推動高品質發展。
1.豐富優質旅遊産品和服務供給
深入研究瀾滄江國際航運和江城動康、龍富口岸的跨境旅遊産品，視疫情情況適時開展相關建設工作，形成與中老鐵路聯動。優化住宿供給，力爭建成半山酒店3家以上，督促縣（區）按照每個縣1個目標任務推進高品質酒店建設，支援特色民宿、主題酒店等創新發展。加強旅遊交通設施、旅遊廁所、旅遊集散中心、諮詢服務、智慧旅遊平臺等設施、平臺以及旅遊標識體系建設，構建“快進慢遊”的旅遊公共服務體系。加強旅遊從業人員特別是導遊專業素養、服務品牌建設，組織開展千名文旅人才培訓，形成高品質旅遊服務保障體系。健全現代公共文化服務體系。補短板、強弱項，推動尚未達標的公共圖書館和文化館（站）逐步達到國家建設標準。深入實施農村基層文化惠民工程，加大邊境地區公共文化服務建設力度，深入推進國門文化等建設，加大文化旅遊志願服務，加快公共數字文化建設，擴大優質文化産品供給，廣泛開展群眾文化活動，提升城鄉公共文化服務水準，提升普洱文化自信，推進文化強市建設。
2.加強文化遺産保護傳承利用
全力推進景邁山古茶林文化景觀申報世界文化遺産，全面加強不可移動文物保護管理，著力推進革命文物保護利用，抓緊抓實文物安全工作。積極申報一批國家級、省級非遺項目、傳承人，探索文化遺産利用新途徑，推出一批文創産品、非遺産品、群眾文化精品及文博、非遺旅遊線路，扶持壯大一批非遺客廳、非遺工坊。
（景邁山金塔 普洱市文化和旅遊局供圖）
3.創作推出一批文藝精品
堅持為人民服務、為社會主義服務，扶持創作一批具有普洱地域文化特點、與時代同步伐，反映時代呼聲、展現人民奮鬥、振奮民族精神、陶冶高尚情操的優秀音樂、舞蹈、話劇、曲藝、美術作品，組織開展巡演展演、惠民演出、展覽展示，讓文化藝術走進群眾，讓民間藝術走向舞臺。深化國有文藝院團改革，激發生機活力，推動藝術創作出人才出精品出效益。
（舞蹈《擺出一個春天》劇照）
4.完善現代文旅市場體系
堅持培育和監管並重，優化營商環境，激發各類市場主體活力，培育壯大一批市場主體，力爭一批文旅企業達規入統。加大招商引資力度，高品質抓好項目策劃包裝與儲備工作，爭取更多文旅項目落地並做好後續服務保障，力爭旅遊業固定資産投資增幅10%以上。構建以信用為基礎文旅市場新型監管機制，深入開展行業誠信體系建設、文旅市場秩序整治、30天無理由退貨，構建競爭有序、主客共用、優質高效、便捷舒適的文旅市場體系。落實行業安全生産監管責任，確保不發生重大安全事故。
（普洱市旅遊協會供圖）
6.加強對外交流合作和行銷推廣
明確市場定位，實行差別化旅遊産品策略，創新行銷方式和宣傳渠道，加大國內國際旅遊行銷推廣力度，與版納、玉溪、昆明等周邊州（市）深入開展“一程多站”同城化旅遊，與寮國、泰國等東南亞旅遊市場深化合作、聯動融合、資源共用、發展共贏，構建友好親和的國際化宜遊氛圍。加強文化對外交流合作，傳播普洱好聲音、講好中國故事，帶火普洱旅遊，打響國際生態旅遊勝地牌子。（戴錚）
(責任編輯：黃俊飛)