文化是麗江的靈魂和魅力所在。現在的麗江旅遊，已不再局限于簡單的“走馬觀花”，而是更加具有“行雲流水”間的文化體驗和情懷。文化與旅遊也不再是簡單的相加，而是實現了有機深度融合發展。
近年來，麗江在促進文化旅遊事業發展中，努力把美麗的自然風光與獨特的民族文化相結合。麗江古城作為遊客最喜愛的“打卡地”，是集世界文化遺産、國家歷史文化名城、全國文明風景旅遊區、國家5A級旅遊景區、全國文明單位等榮譽于一身的旅遊景區。為此，麗江讓文化回歸古城、讓傳統回歸古城，麗江歷史文化展示館、徐霞客紀念館等越來越多的文化體驗項目相繼落地，也讓古城的“文化味”越來越濃。在這其中，被譽為“目前世界上唯一保留完整的活著的象形文字”的東巴文字與“音樂化石”納西古樂成為了兩個獨具民族文化特色的“切入點”。
據了解，東巴文常用字有1500個左右，但詞語異常豐富，能充分表達細膩的情感，也能記敘説明複雜的萬事萬物，還能寫詩寫文章。2003年，東巴古籍文獻被聯合國教科文組織列入世界記憶遺産。
位於麗江光義街現文巷的納西象形文字繪畫體驗館是一個集展覽、銷售、體驗和學習為一體的民間綜合性藝術館。設有學習體驗區、傳統區、創意區、精品區、工藝品區和學習交流區，展示的藝術作品主要有東巴文字、東巴繪畫、東巴木雕、東巴刺繡等。在體驗館中，可以跟隨東巴老師，從象形文字的演變開始，從故事到圖像、象形文、古字、部首、造字等步驟體驗文字改變的由來以及它的圖像魅力。每天都有大量遊客前來感受“世界唯一活著的象形文字”東巴文的神秘魅力。這裡已經成為麗江市展示納西文化的重要窗口之一，也是麗江古城的一個文化招牌，深受遊客們的喜愛。
如果説麗江的骨是玉龍雪山，那麼納西古樂就是麗江的魂。它結合了白沙細樂、洞經音樂、皇經音樂、唐詩宋詞等諸多古老的音樂元素，配合多樣民族樂器演奏，莊重而高雅。納西古樂有三個特點：曲目（音樂）古老，樂器古老，演奏的人老。聽過這種“三老”古樂的人們不僅會感到納西古樂的古老和文明，而且還能體味到納西族文化的博大精深。有人形象地形容是“看100歲的老人，用200年的樂器，演奏700年的樂曲”。
在麗江古城北門的大研花巷，依託麗江優質的自然資源和豐富的人文歷史底蘊，雪松文旅匠心重裝升級，以傳承和創新馬幫文化為核心，整合形成《遇見·麗江》秀、主題餐飲《馬幫榮歸》長街宴、坊巷表演《馬幫出行》、麗江古城全景觀景臺“麗江之眼”、新晉打卡地“遇見麗江廣場”、馬幫主題餐廳“遇見馬幫菜”、情景式文化商業街區及大型遊客服務中心完美融合的2.0版本，為遊客提供極致的納西馬幫文化深度體驗之旅。10月13日，在中國遊藝機遊樂園協會舉辦的中國文旅行業振興發展大會上，麗江大研花巷榮獲“最具人氣文旅目的地”獎項。
不僅如此，為了讓文化“瑰寶”盡顯風姿，麗江聚焦文旅資源，強化文化與旅遊産業的深度融合發展，大力培育東巴文化、納西古樂、摩梭風情等知名文化品牌，推出了《麗水金沙》《印象麗江》《麗江宋城千古情》《納西古樂》等7場民族文化旅遊演藝精品。
同時，麗江以文化為引領，緊盯旅遊發展新業態，推動旅遊産品從以觀光型為主向觀光、休閒、度假、專項旅遊並重的複合型産品轉變，打造多樣化、個性化、品質化旅遊産品，先後推出了麗江山水風光體驗之旅、民族文化尋蹤之旅、休閒度假浪漫之旅、油畫金沙觀景之旅、體育運動時尚之旅、特色鄉村感受之旅、幸福婚典甜蜜之旅等一批休閒度假旅遊産品。
目前，麗江共有旅遊風景區104處，其中A級景區20家（其中5A級2家、4A級7家、3A級4家、2A級6家，1A級1家）。今年“雙節”假期，麗江市在嚴格執行景區旅遊接待上限不超過最大承載量的75%的前提下，共接待遊客127.69萬人次，恢復到去年同期的80%以上；旅遊收入15.88億元，恢復到去年同期的88%。（楊婧瑤）
(責任編輯：黃俊飛)