這款會唱歌的普洱茶飄香第二屆長三角文博會

11月21日，第二屆長三角國際文化産業博覽會在上海開幕，“一部手機遊雲南”也亮相了此屆文博會。現場除有“遊雲南”APP和精品慢直播展示外，還設置了遊雲南原創文創産品展示區。

手機貼近普洱茶餅，原生態的雲南民歌悠揚響起，茶餅的“前世今生”躍然屏上。當天，這款“遊雲南誠選·唱片茶”在文博會上初亮相，便吸引不少觀展遊客駐足，帶著大家開啟了一場聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的感官之旅。

普洱茶為何會“唱歌”

現場，“一部手機遊雲南”的工作人員打開“遊雲南”APP後，貼近茶餅，一曲普洱民歌《快樂拉祜》便唱了起來，茶餅的生産、倉儲、運輸、消費等一系列資訊也呈現在手機螢幕上。

這款普洱生茶為什麼會“唱歌”呢？工作人員介紹，這款茶的每一片茶餅都嵌入了NFC晶片，每個晶片都有全球唯一的識別號碼，也使這片茶餅有了獨一無二的“身份ID”。通過NFC溯源技術，即可查看這餅茶的“前世今生”。同樣，雲南原生態民歌的資訊也是保存在茶餅的晶片中。

“以前買普洱茶總怕買貴了，或者買到假貨，因為不太懂。這個NFC溯源功能挺好的，讓我這樣不太會辨別普洱茶的人也可以方便、可靠的了解這款茶。希望這個功能快速普及。”來自河北的參展商張先生在體驗這款唱片茶後談道，NFC晶片為普洱茶的長期珍藏、驗真溯源提供了有效保障。

獲評“百佳品牌伴手禮”

“歡樂的日子我們走到一起，舉杯把祝福歌兒唱起來。”展位前，有遊客跟著這款唱片茶傳出的歌聲不自覺打起了節拍。據介紹，這曲《快樂拉祜》與這餅茶一樣，均來自有著“世界茶源”之稱的雲南普洱。

雲南的原生民歌是音樂史詩，也是有聲藝術。據了解，這款唱片茶中載有11首雲南的原生態民歌，分別是《想那個地方》《馬幫情歌》《心靈之約》《彝家香茶情意濃》《家在景谷》等。

“雲南的茶文化與民族文化是分不開的，也都具有多樣性。唱片茶將雲南的茶文化、民族文化巧妙結合在了一起，讓顧客在飲普洱茶時隨手可聽到原汁原味的普洱民歌，進而回味起剛剛結束的雲南之旅，或者喚起對彩雲之南的嚮往。”工作人員表示，唱片茶的推出，也是助力雲南文旅融合的一種探索與嘗試。

值得一提的是，在剛剛落幕的2019中國國際旅遊交易會上，這款唱片茶被2019南亞東南亞品牌文化旅遊商品國際大賽暨雲品100創新創意大賽評為了“百佳品牌伴手禮”。

不再難撬的普洱茶餅

“普洱茶好喝，但難撬。”不少剛接觸普洱茶的人會有這樣的感嘆，尤其是生活忙碌的年輕人，認為傳統的普洱茶餅不方便日常隨身引用。

這款唱片茶的形狀與傳統的茶餅有著明顯不同。能在現場看到，茶餅上有一圈圈的印紋，形似唱片。“壓餅前，茶葉先用高溫蒸汽蒸軟，再用模具進行壓制。所以整餅茶可掰成39小塊，每塊2.8克左右。這樣就摒棄了撬茶葉的繁瑣，便於攜帶。”工作人員談到。

介紹之餘，工作人員已沖泡好了一壺生普，湯色澄亮，茶香氤氳。NFC溯源資訊展示，這款唱片茶為生茶，原料是産自普洱的大葉曬青毛茶，2018年採摘，2019年壓制。沖泡方法可簡飲泡，也可工夫泡。價位及引用方法均充分考慮到年輕受眾的消費習慣。

據了解，“遊雲南·誠選”出品這款唱片茶的初衷，就是希望將普洱茶的設計和飲用更貼近年輕人，擴大普洱茶的使用場景，推動普洱茶文化在年輕人群中的傳播。

小茶餅詮釋文旅新模式

遊雲南·誠選購物平臺充分挖掘雲南本地文化、非遺、老字號等IP元素，結合資源方，打造具有時代感、本土文化感的雲南特色商品。比如從普洱茶、咖啡及銀器、陶器、錫器上挖掘出不同的文化背景，從文獻中挖掘出不同的故事。同時也與騰訊QQ黃臉等IP結合，打造QQ黃臉表情茶，可以定制自己喜歡的QQ表情，非常受消費者歡迎。

當天，騰雲公司市場行銷中心總監兼誠選購物中心總監楊姣，還做了《文旅融合背景下的雲南實踐——“遊雲南”新文旅模式及案例分享》發佈，以騰雲公司聯動騰訊新文創為雲南打造的全國首個省級文旅IP——雲南雲，及以“唱片茶”為例的新文創産品為案例，闡釋騰雲公司打造新型數字文旅模式的能力，釋放雲南文旅新動能。

基於新文創IP構建思路和“自在雲南”頂層設計，9月29日，“雲南雲”IP形象正式發佈。雲南省文化和旅遊廳黨組書記、廳長和麗貴表示，“‘雲南雲’是將以IP內容構建為核心的文化生産方式應用於雲南文旅品牌建設的又一探索。用“雲”這一有記憶度、有好感度的IP符號，牽引遊客和目的地的情感連接，讓遊客嚮往雲南、來到雲南，感受‘好吃好在’的雲南。”

自正式發佈後，“雲南雲”已逐步應用於雲南省“吃住行遊購娛”線上線下文旅全場景，以2D、3D形象參與到文創産品、景區建設、跨界人文合作等IP共建的文旅場景中。在文博會現場，也收到參展商和觀眾的喜愛和關注。（李明）