在涼爽的夏夜，約上三五好友逛古鎮夜市，或者一起看一場精彩的演出，或者走進博物館體驗奇妙人文之旅，或到水世界盡情狂歡，或在主題樂園感受夜場的別樣激情……隨著三伏天的到來，夜遊需求快速上升，成為暑期出遊的熱門選項。同程藝龍與同程旅遊日前聯合發佈了《2019暑期夜遊消費趨勢報告》（下稱《報告》），基於同程藝龍的暑期出行大數據和同程旅遊的暑期出遊大數據分析了今年暑期出遊人群夜遊消費的趨勢。
暑期夜遊以遊樂場人氣最高
來自同程藝龍的暑期出行大數據顯示，在夜遊出遊主題中，遊樂場（含主題公園及綜合性遊樂場）最受歡迎，客流量佔比46%，其次是水世界，佔比20.5%，內河（湖）遊船、遊輪佔比10.4%，大型廣場等城市地標佔比8.3%，古城古鎮及歷史街區佔比6.2%，各類旅遊演藝演出佔比5.5%，博物館佔比3.2%。
為了迎接旅遊旺季的到來，全國主要主題公園、綜合性遊樂場紛紛加大了對於夜場內容的運營，戶外演出、巡遊、燈光秀、焰火秀等傳統內容深受夜場遊客喜愛。同程藝龍數據顯示，夜場客流量對於主題公園內部及周邊住宿需求的拉動作用顯著，“門票+酒店”的組合套餐以優惠折扣、當天無限次入園等賣點吸引了大量遊客預訂。夜場遊客量較大的遊樂場或主題公園主要有北京歡樂谷、上海迪士尼、深圳世界之窗、海昌發現王國、武漢瑪雅海灘水公園等。
夜間玩水、乘遊船成為休閒避暑新選擇
在夏天的夜晚去玩水是不少都市居民的休閒避暑選擇。來自同程藝龍的暑期出行大數據顯示，廣州長隆水上樂園、德薩斯水世界、徐州樂園加勒比水世界、三明水上樂園等是目前為止夜遊客流量較大的水世界（公園）。遊客結構方面，熱門旅遊目的地的水世界（或水公園）的客流省外遊客佔比較大，大部分城市城區內的水世界則主要以本地居民為主。
擁有豐富河湖資源或濱海的城市在夜遊市場上具有顯著優勢。來自同程藝龍的數據顯示，知名河流、湖泊及濱海區域的夜間遊船項目深受暑期夜遊人群喜愛，相應地也帶動了碼頭地段和海景地段的住宿需求。今年暑期夜遊遊船或遊輪項目比較熱門的主要有珠江夜遊、武漢夜遊長江、蘇州古運河夜遊、廈門鷺江夜遊、澳門環島夜遊等。
“文化夜遊”以古鎮古街和特色文藝演出最受歡迎
隨著全國主要城市紛紛加大對夜遊市場的投入，城市地標、中心商業街區、歷史街區等逐漸成為暑期夜遊的熱門選項。今年暑期夜遊客流量較大的城市地標主要有：北京天安門廣場、西安古城墻、上海東方明珠電視塔、杭州西湖、廣州塔等。此外，周莊古鎮、同裏古鎮、西塘古鎮、南潯古鎮、古北水鎮等知名歷史街區也是暑期夜遊的熱門目的地。
《報告》數據顯示，高品質的特色文藝演出也是夜遊市場最大的驅動力。例如，北京的傳統曲藝表演（京劇、相聲等）是當地文化夜遊的熱門內容，新疆等地民族歌舞的夜場表演吸引了八方遊客。一些融合了現代燈光技術的旅遊演藝也深受夜遊人群喜愛，成為部分熱門目的地夜遊必去“打卡”項目，例如杭州的《宋城千古情》、開封清明上河園的《大宋東京夢華》、桂林的《印象劉三姐》等。
熱門目的地“一日一夜遊”線路需求旺盛，旅遊城市“夜市”受歡迎
暑期的氣候條件天然適合夜遊，包含夜遊項目的暑期旅遊線路也相對更受歡迎。《報告》數據顯示，北京、上海、廣州、杭州、蘇州、天津、南京、西安等地的夜遊市場供需兩旺，包含夜遊項目的一日遊産品深受遊客喜愛。例如，同程旅遊平臺熱銷的蘇州周莊古鎮1日遊、上海東方明珠+浦江遊輪+上海博物館+外灘觀光隧道+城隍廟1日跟團遊等。以知名古鎮、歷史街區為主的線路，紛紛將夜間遊玩項目作為主要的賣點，例如古北水鎮、周莊古鎮、同裏古鎮、西塘古鎮、烏鎮、麗江古城等。一些熱門旅遊城市的夜市將美食、購物和夜遊相結合，深受遊客喜愛。今年暑期人氣較高的旅遊城市夜市主要有：北京前門大街夜市、廣州上下九步行街、天津五大道夜市、上海城隍廟夜市、杭州吳山夜市、南京夫子廟夜市、廈門中山路步行街、新疆和田夜市、武漢吉慶街夜市、西安東新街等。
暑期熱門旅遊目的地的夜市不僅深受遊客青睞，也是本地居民夏日夜晚休閒娛樂的選擇，從而給外地遊客提供了一個深度體驗本地人生活的絕佳去處。
出境夜遊以城市地標和各類演出秀最受歡迎
《報告》來自同程旅遊的暑期出境遊數據顯示，夜遊同樣深受出境遊人群的喜愛，尤其以各類演出秀、城市地標、知名主題公園的夜間遊玩項目最受歡迎。今年暑期比較熱門的夜間出境遊産品主要有：香港迪士尼樂園、香港海洋公園、新加坡夜間動物園、新加坡摩天觀景輪、新加坡濱海灣花園、清邁夜間動物園、東京迪士尼樂園、東京鐵塔、巴黎埃菲爾鐵塔等。此外全球知名的演出秀一直是國內消費者出境夜遊的首選項目，比較熱門的有KA秀、O秀、百老彙歌劇、莫斯科芭蕾舞劇等。
《報告》認為，隨著旅遊消費的多元化和深度遊需求的快速增長，夜遊市場快速崛起，成為衡量目的地人氣的重要指標。另外，夜遊對於當地過夜客流量的增長具有顯著的拉動作用，正在成為旅遊消費的熱門領域。（馬琛）
(責任編輯：黃俊飛)