景區發展要擺脫門票依賴症

隨著全域旅遊時代到來,景區擺脫門票依賴症,以免費惠民、升級服務等方式吸引更多遊客,是實現可持續發展的大勢所趨

暑期臨近,旅遊旺季即將到來,景區門票價格再次成為人們關注的話題。今年政府工作報告提出,“降低重點國有景區門票價格”。幾個月來,多個景區門票價格陸續下調,受到人們歡迎。但是,前幾年一些知名景區“逢節必漲”“旺季漲價”的現象,也讓準備出遊的人擔心。專家指出,過度依賴門票經濟已成為阻礙中國旅遊業高品質發展的“絆腳石”(6月26日《人民日報·海外版》)。

改革開放40年來,我國旅遊業發展取得了巨大成就,接待能力、産品品質和服務水準均有大幅度提升,但門票經濟日漸成為制約旅遊業高品質發展的掣肘。近年來,各地旅遊景點紛紛漲價,漲價的理由似乎都很充分,就是控制遊客流量,更好地保護文物。其實,以漲價控制景區遊客,低收入者參觀風景名勝的權利因此受到限制,而那些高收入者卻可以無限次參觀,這就意味著,作為公共財産的景區正轉變為富有者的專享,這嚴重違背了風景名勝的公共屬性,有違旅遊業高品質發展的本意。

景區管理部門處處以錢為本,不願以民為本,實際是在無限擴張看管權,把景區當成部門私産經營,變相剝奪公眾共用權,而地方景點門票價格的上漲,意味著可以為本地帶來更多的財政收入,地方政府當然會積極支援。

今年政府工作報告提出,“降低重點國有景區門票價格”。這為旅遊業高品質發展指明瞭方向。現在國家將景區門票定價權賦予地方政府,並由地方政府憑經驗擬定,經過物價部門批准實行。但各種類型、各種情況的景區門票價格尚缺乏全面、科學的形成機制。景區門票漲價問題與其他旅遊問題一樣,只有在深層次上解決法制問題,優化、明確價格形成機制,才能徹底解決。沒有明確的法律制約,寄希望於利益集團的自律,是無法對景區門票漲價形成有效制約的。

只有搬掉了高價門票這塊絆腳石,才能真正實現旅遊的高品質發展。門票價格放下來了,可以撬動全域旅遊升級模式,助推整個第三産業實現大發展。雖然門票收入減少了,但遊客多了,包括餐飲、住宿、演出、旅遊品的銷售、交通運輸、計程車等行業的消費都會被拉動,畢竟旅遊門票收入是整個旅遊消費當中的佔比只是很小的一部分,但與旅遊相關聯的産業才是大頭。

隨著全域旅遊時代到來,景區擺脫門票依賴症,以免費惠民、升級服務等方式吸引更多遊客,是實現可持續發展的大勢所趨。要促進旅遊業高品質發展,不能只算小賬,不算大賬,不能只算眼前賬,更要算長遠賬,既要算經濟賬,更要算社會效益賬。

旅遊門票經濟已不適應旅遊市場發展的新需求。旅遊事業要想大發展,功夫不應放在門票經濟上,而是應該放在延伸的産業上。如果在餐飲、購物、住宿、演藝等方面做足做好文章,推出旅遊商品、衍生産品、節事賽事、演藝演出開發等,豐富完善旅遊産品體系,加強旅遊業與其他産業融合,挖掘旅遊的體驗、休閒、養生、健身、商務、科普、研學等多種功能,培育新的旅遊消費熱點,不僅可以吸引更多的人來旅遊觀光,而且會使地方旅遊經濟增加更多的收益,真正實現旅遊業可持續的高品質的發展。(胡建兵)