老字號如何成為“國家名片”

隨著“網際網路+老字號”工程的實施，今年各地的不少老字號各出高招，做出了很多順應消費需求的新變化。對外開放的大門越開越大，也讓一個追問更加迫切：進入新時代，老字號如何擔當起打造國家名片的時代使命？

作為中華悠久商業文明的傳承者、記錄民族文化記憶的活化石，老字號不僅擁有世代傳承的獨特産品、精湛技藝和服務理念，更承載著深厚的文化內涵和歷史文化價值。在今天這樣一個突出高品質發展、強調中國同世界交融發展的時代，老字號企業發展壯大、走出國門，有利於在更廣闊的國際市場中贏得口碑、創造價值，打造經得起考驗的世界品牌，也有助於講好中國故事、傳播中國文化，提升中國文化軟實力和國家影響力。實現這些美好願景，老字號修煉好內功尤顯重要。

應看到，傳承的本質，其實是“承傳”，先承過來才能傳下去，承不下來，怎麼傳？代表性傳承人作為第一責任人，是老字號傳承和光大的主樞紐。老字號傳承人要把原來優秀的産品技藝、文化基因、人文情懷承過來、傳下去，這是歷史賦予的使命。同時也要看到，沒有創新，就談不上傳承。在傳的過程中，要通過與現代技術融合、與網際網路擁抱，在市場經濟的大潮中學會沖浪，使傳統技藝發揚光大。

老字號發展中遇到的梗阻，很大程度源自體制機制制約。審視老字號企業，至今未建立現代企業制度者甚多，有的缺乏與現代市場經濟相適應的管理體系，有的缺乏創新發展的內在動機和能力。老字號企業應積極推進混合所有制改革、現代企業制度改革，引入資本投資、市場行銷、産品設計、公關傳播等專業資源，通過改革激活老字號的活力和生命力。是振奮翅膀飛翔還是戴著鐐銬跳舞，關鍵就在於能否打開思路、放手改革，通過自我革新闖出一條騰飛之路。

老字號品牌間的並購重組，也是老字號振興的一個途徑。老字號企業之間，有著相似的價值觀、相似的血脈和基因，彼此之間優勢互補，資源共用，相互幫扶，共謀發展，有助於找到未來之路。讓那些有實力、有歷史責任感的老字號通過並購重組的方式，幫助陷入困境的老字號保持獨立品牌，這樣的抱團發展，能夠更好推動老字號做大做強。品牌效應積聚起來，也有利於更好同國際品牌開展競爭。

老字號企業的創新發展、開放發展，還需要得到更全面、更細緻的指導幫助。不少老字號普遍缺乏資金、理念陳舊、知名度下降，一方面需要企業革新思維，在自力更生中煥發新生機，另一方面也需要國家和社會從老字號實際需求出發，做好企業品牌的國家推介和社會扶持。近年來，從高鐵走出去到核電出海，除了企業自身技術過硬，國家推介也起到了關鍵作用。為老字號提供更多有形之手的托舉服務，老字號企業一定會不負眾望。

站在世界看中國，未來中國經濟實現高品質發展必將在更加開放條件下進行，老字號企業的更大發展同樣如此。老字號既不閉門造車，也不妄自菲薄，開闊視野、開拓思路、開放發展，一定能在歷史機遇中創造新的輝煌。（秦玉峰）