透過“網紅”光環，重新發現城市

網際網路時代，因網而紅的不僅有人，還有城市。借助短視頻、直播等平臺，一些城市線上上線下“吸粉”無數。這背後，到底是新媒體的力量還是大眾旅遊觀念的變遷？對這些城市而言，又如何將線上的“關注紅利”轉化成線下的“發展紅利”？今天，我們請來重慶日報評論員，給大家講講網紅城市那些事兒。

——編者

近期，一些城市接連在網路引發眼球效應，粉絲紛至遝來，遊客扎堆涌入。以重慶為例，穿樓而過的李子壩輕軌、電影《千與千尋》現實版場景洪崖洞、空中巴士長江索道……這些“網紅”景觀每天吸引大量外地遊客排隊“打卡”，感受“8D魔幻城”的視覺震撼和神奇曼妙。

城裏的人與城外的人，常常有互補的觀察視角。許多重慶本地人不會想到，那些生活中稀鬆平常的山邊建築、過江索道，甚至是不便行車行走的地勢，竟會成為外地人眼中的亮麗風景，“山城”的趣味被一次次重新發現。其實不只是重慶，西安、成都等“網紅”城市的變身之路也是如此，日常飲食被“吃貨”們隔空垂涎，尋常巷陌中的一個街拍點就能迎來如潮的閃光燈，城市裏最具個性的那部分，被網際網路不斷放大傳播。

有人説，是直播、短視頻等網際網路産品把這些城市捧紅的。網際網路的傳播意義固然不容忽視，但穿越“網紅”光環，這更像是人們重新發現城市的過程。隨著大眾旅遊、全域旅遊時代到來，今天的年輕人不再簡單滿足於逛一逛圈起來的名勝古跡，而對街頭巷尾的特色景觀充滿探索的好奇心，人們更多奔著一個城市的個性而去。直播、小視頻更像是幫助人們了解的工具，城市本身擁有的特色資源、旅遊産品、文化底蘊，才是吸引目光的根本原因。

對於城市的治理者，這其實相當具有啟發意義。當外部世界已用全新眼光丈量城市的價值，城市也需要“重新發現自己”。一方面，在城市建設過程中要珍視歷史風貌、傳承精神內核，因為只有真正放大自己的特質才能做到差異化發展，避免千城一面、千景一面；另一方面，要善於借助外力，做好城市品牌形象管理，對城市個性與定位有較強的整合宣傳能力；同時更要學會換位思考，不妨跟著年輕人的視角，多從外部發現自己的閃光點，而非局限在地方管理者的視角來書寫昨天的故事。

進一步説，城市品牌的打造也不能僅僅停留在“網上火一把”的階段，而應該順勢將“關注紅利”轉化成“發展動力”，不斷提升城市整體價值，邁向內涵式發展的升級版。畢竟，推廣一個城市品牌，實質上是傳遞一座城市的精神。想持續紅下去，就不能簡單追求眼球經濟、掠取粉絲利益、看重速食效應，而要在知名度、舒適度、美譽度上做文章，延伸整個城市的服務鏈條，真正給人以認同感、自豪感和歸屬感。比如，用心補齊發展短板、大力優化基礎設施、切實提高公共服務、有效增加文化元素，讓所有來到這裡的人行得順心、吃得放心、住得安心、留得下來，讓眼下的關注紅利變成長久的發展紅利。

還有一個有趣的現象，最近涌現的“網紅”城市，無論西安、成都還是重慶，都是國家中心城市。它們走在區域發展的前列，具有很強的輻射力和影響力。正是在這個意義上，“網紅”城市不僅應提升自身發展品質，更應發揮自身在中國經濟、政治、文化中的網路結點功能，成為區域發展的探索者和領路人，增加發展輻射力，給更多人帶去更美好的生活。這應該是一座有影響力的城市始終不變的關切。(重慶日報評論員單士兵)