紙價上漲或影響圖書定價：讀者還能愉快買買買嗎？

北京某圖書大廈內擺放整齊的書籍。上官雲攝

閒暇時間，在實體店翻翻書，喜歡就買下，這大概是每個愛書人的愜意時光。但據媒體報道，前不久紙張價格開啟新一輪上漲，導致出版行業壓力增大。那麼，讀書定價是否會被波及？對讀者有啥影響？近日，記者採訪了業內人士及讀者，了解紙價上漲可能對該行業帶來的一系列“連鎖反應”。

紙價上漲現象，並不是剛剛出現的。據一位出版業業內人士表示，2017年紙價就在連續上漲，與紙企自身轉型有一定關係，“圖書的成本裏面很大一塊是印製成本，其中紙張成本佔比很大。出版社都有自己的成本控制，要想不賠錢，唯一辦法就是提高定價”。

“值得注意的是，普通圖書印刷批量大，其中一些圖書對用紙的要求不是特別嚴格。”該業內人士表示，之前每逢紙價上漲，印刷廠可能會建議出版社“換紙”，節約成本。

《男孩的冒險書》(新全彩典藏版)封底顯示，定價為78元。蘆岩攝

不過，據《北京日報》報道，僅在今年5月1日至5月4日，短短四天之間，全國就有32家紙廠宣佈漲價，各紙種漲價幅度為每噸100元至300元不等。這也就意味著，此前的“換紙”策略可能行不通。

“不同類型圖書，對紙張要求不同。拿童書來説，對紙張要求更細緻、人性化。這都是硬性需求。”北京陽光秀美童書館副總經理蔣偉透露，“比如我們出書，就要選擇高品質紙張，有時是特規紙，確保不反光不刺眼，還要考慮紙張輕重等，要適合孩子閱讀”。

如其所言，紙價上漲勢必帶來圖書定價的上漲。蔣偉舉例道，像暢銷書《男孩的冒險書》(新全彩典藏版)，共280頁，四色印刷、精裝，從2013年到2017年定價都是58元，2017年年底根據成本上升的情況，上漲到了78元，漲幅約34.5%。

2017年，中國圖書零售市場總規模為803.2億，較2016年同比增長14.55%。開卷供圖

“漲幅35%—40%基本是對應紙價的上漲，較為合理。”蔣偉表示，實際上出版社並不希望漲價，因為這同樣會面臨購買者流失的問題。

不過，雖然紙張漲價的現象去年就已出現，但開卷公佈的《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2017年，中國圖書零售市場總規模為803.2億，較2016年的701.2億同比增長14.55%，繼續延續了近年來的增長勢頭。

作為消費者，一些讀者對這個問題也表現得很淡定。蘇曉(化名)就是個很好的例子。她説，了解紙價提高的新聞，自己從小就喜歡看書，印象中書價也上漲過，但想買的書還是會買。

一位讀者正在翻閱書架上的書籍。記者在走訪中也了解到，不少讀者表示，看到值得買的好書，不會過多考慮價格問題。上官雲攝

“對出版社來説，我覺得也是機遇和挑戰：要思考如何在有限的資源範圍內，怎麼把書做的更好更精細。”蘇曉覺得，這會無形中淘汰一些品質不高的書，不是壞事。

至於購書，蘇曉説，當遇到一本好書，很多讀者並不會太顧慮價格，“現在生活水準提高，網上銷售渠道還會有打折活動，平攤下來，正常書價漲幅對讀者影響不大”。

“對圖書行業而言，紙價上漲是連鎖反應，成本提高後，出版社為保證一定利潤空間不得不調整定價，讀者會覺得圖書變貴了，考慮‘還值不值得買’。”蔣偉也表示，因此，圖書市場需要相應做一個從量到質出版、從低端到高端消費的轉型，“為了滿足市場銷售形勢變化、讀者需求，出版社需要做好成本控制，做出讀者願意買單的精品圖書”。(記者上官雲)