《小豬佩奇》為何意外走紅？反差萌成年輕人解壓方式

《小豬佩奇》為何意外走紅？

長得像吹風機的小豬成為“移動印鈔機”

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。”仿佛一夜間，曾專屬於幼兒的動畫形象小豬佩奇和“社會人”這個不搭調的詞彙緊密地聯繫在了一起，成為超級IP，爆紅網路。這只長得像吹風機的小豬，不但火力全開地為版權方Entertainment One公司(簡稱eOne公司)帶來了一年近70億元人民幣的收入，還帶動了小豬佩奇兒童手錶、貼紙、包包、玩偶等周邊的暢銷。有意思的是，為什麼偏偏是《小豬佩奇》點燃了年輕人的熱情，成為“移動印鈔機”？

社交平臺引爆

“小豬佩奇”成爆款IP

《小豬佩奇》是由英國人阿斯特利貝加戴維斯(Astley Baker Davis)創作、導演和製作的學前電視動畫片，每集約5分鐘。自2015年在中國大陸地區開播以來，已連續播出了五季，有很多家長將其作為幼兒學習英文素材。

僅從視頻網站的播放量就可以看出其熱度。記者發現，在幾家視頻網站上，該動畫全集的播放量均在百億以上，其中，愛奇藝為135.7億，優酷達到144.6億，騰訊視頻更是達193.1億，僅這三家平臺的合計播放量就超過了473.4億次。

而各類小豬佩奇表情包的病毒式傳播，也點燃了網友們自發創作熱情。自去年11月以來，B站上《小豬佩奇》“鬼畜”視頻大規模涌現，《重慶版小豬佩奇來了》的播放量更是超過300萬，並出現了廣東、新疆、上海、福州、河南、長沙、北京、山東等各地區的方言版本。

而網傳義大利著名球星吉拉迪諾的左臂上也紋有小豬佩奇，則讓“小豬佩奇”在快手、美拍等短視頻平臺上躥紅，並以“社會人”概念進入全年齡段人群的視野。美拍官方稱，“小豬佩奇”內容相關的視頻總量約為8萬，播放量約為10億。

網傳各類品牌牽手

記者求證真假混雜

成為超級IP的《小豬佩奇》，不僅掀起了網路旋風，也成了吸金神器。eOne公司財報顯示，2016年這個IP在全球範圍內為公司帶來近70億元人民幣的收入。而在中國市場，僅2017年上半年，其授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%。

吸金的同時，IP授權也吸引了一些知名品牌關注，合作隨之而來。3月29日，優衣庫官方微網志發佈“優衣庫×小豬佩奇”首次合作系列，涉及童趣T恤、粉嫩睡衣，並曬出“小豬佩奇穿上身”的“網紅暗號”。

各類真真假假惡搞也隨之出現。例如，多家媒體報道，耐克空軍一號和小豬佩奇推出了聯名款。記者從多個渠道側面求證到，耐克官方並未和小豬佩奇有過任何合作，網上曬出了各種耐克空軍一號小豬佩奇款，均為網紅惡搞的山寨款。

同樣，此前網傳旺旺在微信公眾號上推出了小豬佩奇零食大禮包，內含抖音大熱的豬豬手錶、豬豬背包等圖片，記者求證發現，旺旺官方公眾號並未曬出過任何類似圖片，疑為網友的山寨。

衍生周邊熱賣

版權成了問題

浙江藝術家陳雍沒有想到，自己在社交網路時代的第一件“網紅”作品，竟然是一隻繪有青綠山水和騎著自行車、一臉微笑的小豬佩奇的普通瓷杯。

近日，微網志博主“文物醫院”曬出了一款名為“琺瑯彩山水佩奇遊春馬蹄杯”的瓷杯照片，立即掀起網路討論高潮。但面對大批網友表示想要購買的留言，陳雍卻表示“作品欣賞不出售”。有業內人士表示，陳雍拒絕售賣瓷杯的重要原因是因為版權問題。

相比陳雍的克制，更多未經授權的衍生品已經線上上線下熱賣。記者搜索發現，在淘寶上，一件售價為36元的小豬佩奇T恤月銷量竟達到了32746件，抖音上大熱的小豬佩奇糖果手錶月銷量更是超過6萬件，多家店舖熱銷的小豬佩奇“社會人大棒槌”(超大棒棒糖)、紋身貼、零錢包等也創造出好幾千的月銷量。

對於身處寒潮中的實體玩具零售來説，小豬佩奇也為他們送來絲絲暖意。記者致電了在廣州市越秀區解放南路的萬菱廣場玩具精品批發中心的多名店主，他們均表示，小豬佩奇玩偶從今年上半年以來持續走俏，“在廣東的很多零售商進貨的時候，點名要小豬佩奇系列玩偶，訂單量一下子增加了不少，其中小豬佩奇一家四口款走得最好。”

eOne全球授權、家庭和品牌部執行副總裁Andrew Carley公開表示，將主動打擊全球範圍內涉及“小豬佩奇”的假冒商品及未經授權的活動，“盜版是當今所有品牌在授權業務中面臨的最大問題。我們正在積極打擊盜版，以示我們絕不容忍此類侵犯智慧財産權的行為，而且我們將盡全力捍衛我們的品牌，保護兒童免受假冒偽劣産品的危害。”

5月5日，奧飛娛樂獨立董事譚燕在2017年度網上業績説明會上表示，公司已和eOne進行授權合作，目前已獲得小豬佩奇的玩具授權。“小豬佩奇會和我們自己的超級飛俠、喜羊羊、萌雞小隊、巴啦啦小魔仙等兒童IP一起，納入我們的全産業平臺。”奧飛娛樂相關負責人索冬對記者表示，未來將結合旗下IP以及合作方的具體情況，推出適應不同年齡層的消費産品。

分析

為什麼人人爭當“社會奇”？

“小豬佩奇”在社交網站的一夜爆紅，讓很多年輕人給自己打上了“社會人”的標簽，出現了人人爭當“社會奇”的有趣現象。這股潮流旋風颳起的同時，也讓很多貼著佩奇貼紙、戴著佩奇手錶的年輕人偶爾疑惑：小豬佩奇最近為什麼會這麼火？

小豬佩奇與成人世界碰撞後所産生的“反差萌”，如被網路大V重新解讀出的佩奇和小羊蘇西的“塑膠姐妹情”、佩奇偶爾展現出的小“腹黑”等，極易讓年輕人找到情感共鳴，也成為年輕人一種有效的解壓方式。這種反差萌屬性和“魔性”在小豬佩奇的一系列表情包中體現得更加淋漓盡致：佩奇的弟弟喬治拿著恐龍玩具配上了“你不應該惹年僅五歲且手持大型生化武器的我”，戴著帽子照鏡子打扮的佩奇配上了“今天也是精緻的豬豬女孩”……

值得一提的是，這種卡通人物遇上“社會大佬”的“反差萌”其實早已有之。1996年上映的香港電影《甜蜜蜜》中，曾志偉飾演的黑道大哥歐陽豹後背紋有一隻可愛的米老鼠，也曾引起當年年輕人的熱議和一陣跟風。

社交平臺的瘋狂傳播，也讓小豬佩奇擁有了強社交屬性，甚至成為追趕潮流的標誌之一。“我也不知道小豬佩奇為什麼那麼火，但當我朋友圈的頭像紛紛換成佩奇，大家都在使用表情包時，我也不自覺地加入了這個陣營。”在北京交通大學就讀的王同學表示，“小豬佩奇”似乎成為同學間的“社交通行證”，“當我打出‘社會人’標簽時，就和當年我玩王者榮耀一樣，證明我很潮，我能跟上這個時代。”

本報記者袁璐 J266製圖王金輝 H120