外地武校打個廣告 少林武術的招牌塌不下來

據澎湃新聞報道，近日，江蘇省宿遷市一武校創始人兼校長彭飛龍，收到了一張在他看來“非常莫名其妙”的函告，這份來自高速公路公司的函告稱，該校在河南鄭少高速登封口買的兩個廣告位，因“廣告內容引發的社會輿論給登封市造成嚴重負面影響”，要求3日內拆除。此前，微信公眾號“登封論壇”發文稱：“江蘇武校竟來我大少林腳下招生？”該文閱讀量目前已破萬，有網友留言稱，“鄭少高速長他人志氣，滅自己威風”。

這事其實並不複雜，説大不大、説小不小，無非是外地一家武校到少林地盤上招生並引起激烈反彈罷了。“竟來我大少林腳下招生”，言下之意，外地耍槍弄棒的人竟敢跑到“武林至尊”的少林來搶生意，簡直就是不識相、不懂事。事關顏面與生意，是可忍孰不可忍，必欲去之而後快——類似的戲碼，在看多了武林故事的人看來，似乎確實是一個事。

沒準兒有人還會想，你一個江蘇宿遷的武術學校，之所以到登封打廣告，本身就是在沽名釣譽，是千里迢迢跑來蹭少林寺熱點的。無論當地寬容還是不寬容，都會産生廣告效應，都是贏家。事實上，這一次事情一齣來，宿遷這家武校已經獲得了曝光度，至少從商業行銷的角度看，不算失敗。

不過，儘管這些“算計”並非完全不可理解，但隨意解除合同、輕率驅逐客戶，顯然值得商榷。

廣告主為推銷商品或者服務發佈的廣告是不是合適、有無負面影響，只能依法裁定。廣告主對廣告內容的真實性負責，而工商行政管理部門則負責監督管理。現在江蘇武校的廣告被撤，卻是由河南和鼎高速鄭州少新分公司發佈的指令，這必然面臨一個發佈主體是否合適的問題。且不説該公司是不是具備判斷能力，即便有這樣的能力，也無權作出撤掉廣告位的裁定。

此外，函告所謂“嚴重負面影響”的表述，也未免含糊。一般而言，“負面影響”可以分為兩類，一是實際造成以及預期産生的經濟損失，比如當地習武之人的流失等等；一是聲譽上的損失，比如少林武術的名聲因為人家“打到府來”而受到損害等等。至少從目前看，很難有證據認定江蘇武校的到來已經讓登封遭到損害。恰恰相反，外地武校之所以看上登封，並花費不菲來此打廣告，何嘗不能説明登封在武林江湖中的地位確實舉足輕重？

即便從經濟的角度看，也是人至、財聚才可能生意興隆。人家外地人願意來河南登封，當地盡可以採取嚴格的準入制度加以規範，但所有的措施都要符合法律規範。一家武校打個廣告，天塌不下來，何以如此神經過敏，反應激烈，甚至直接把人家趕跑呢？

習武之事，與其他任何技術性學習一樣，惟有碰撞、對峙、交流、互動，才有可能進步。如果總是習慣於閉門自守，吃獨門生意，即便這生意暫時還好，也註定難以持久。 （斯遠）