國産手機群雄崛起

近日，蘋果公司舉行了秋季新品發佈會，iPhone新品亮相。其中搭載了多項蘋果“黑科技”的iPhone Ⅹ，售價超過8000元，大大超越市場預期。

十年前，蘋果公司發佈第一代iPhone，號稱改變了手機産業的發展歷程。十年後的今天，新一代iPhone Ⅹ的發佈，確實讓人看到了“致敬”的意思。然而，儘管很多新技術第一次應用在了蘋果手機上，發佈會後的評論卻呈現出兩極分化的趨勢。

新款蘋果手機到底好不好，市場的銷售數據自然會給出最確切的答案。但要論過往銷售數據，蘋果在中國市場早已被國産手機超越；而就在此次蘋果發佈會前後，一些國産手機廠商，也先後發佈新産品正面對抗蘋果。最新數據顯示，在國內手機市場份額上，華為、OPPO、vivo、小米分列前四，蘋果僅列第五；而在全球市場，華為也連續三個月超越蘋果銷量，反超到全球第二的位置。手機好不好，消費者會用自己的錢包投票。

細心觀察便會發現，從被遠遠拋開、根本構不成威脅，到後來的亦步亦趨、緊緊跟隨，再到近年來在銷售數據、局部創新方面已有趕超態勢，蘋果手機的十年，正是國産手機崛起的十年，也正是中國製造技術實力不斷提升的十年。

如果要總結國産手機崛起的秘訣，最根本的當然是創新能力和技術水準的提升。許多國産手機在初創階段，的確走的是中低端路線，為了達到便宜好用的目標，在性能、工業設計上都無法與蘋果這樣的頂尖産品同日而語。但到現在，局面已經完全改變。新款蘋果手機的最大亮點全面屏，其實早已落了國産手機的後手。比如小米公司趕在蘋果新品發佈的前一天發佈了第二代全面屏手機，而其第一台全面屏手機早在去年10月就發佈了。至於無線充電雖然暫時還是三星等國際品牌的看家本領，但説到快充，誰不知道國産品牌“充電五分鐘，通話兩小時”這句廣告語？華為此前發佈了自主設計的首款晶片，成為世界上屈指可數的幾家能自己製造晶片的手機廠商之一。種種跡象表明，也許蘋果在技術上仍然領先，但國産品牌越追越近已是不爭的事實。

此外，很多人都忽視了蘋果手機的品牌溢價，也是其成功的關鍵。作為電子消費産品，蘋果的行銷能力冠絕全球。就拿它的新品發佈會來説，從音樂選擇到文案製作、從懸念設置到演講者的衣著，都營造出一股“低調奢華”的蘋果范。十年來，國産手機的行銷理念也是脫胎換骨。比如，華為曾聯手攝影界大咖萊卡，成功將照相功能塑造為新手機的突出賣點；而OPPO、vivo等手機廠商，則是通過請來當紅明星代言、影視植入等接地氣的手段，打開年輕消費群體的市場。除了手機品牌外，國內科技巨頭的産品發佈、廣告行銷，越來越脫去了身上的土氣。還記得今年百度的一場發佈會，主持人現場打電話給李彥宏，揭曉無人車的橋段嗎？這個特別設計的發佈方式，一時在社交媒體上刷屏無數，無疑是一次成功的行銷。

過去的十年，公眾不僅見證了蘋果手機一次次的創新與顛覆，更見證了國産手機品牌一步步的崛起。不少蘋果用戶，反而重新用起了華為、小米等國産手機。這一改變的背後，是中國製造的整體進化，也是中國經濟愈加活躍、消費升級不斷提速的“背景紅利”。下一個十年，國産品牌能不能取蘋果而代之，正是中國製造進一步升級的小目標之一。（張漲）