對“六斤哥”式的炒作該封殺

日前，一段《南陽驚現六斤哥》的視頻在微網志和網上風傳：一男子在朋友攛掇下，在不到7分鐘的時間內喝下6瓶白酒。記者調查發現，這是當地一家白酒經銷商組織的一場“拼酒秀”，目的是為該品牌白酒佔領市場做推手。

平時酒量才3斤多的“六斤哥”，在不到7分鐘的時間內喝了6斤，簡直是在用生命來進行炒作。要不是被及時送往醫院洗胃，恐怕又是一名“酒烈士”。當下有些行銷手法無所不用其極，甚至違背道義人倫。如有關部門不儘快阻止類似“拼酒”行為，任由 “五斤哥”、“六斤哥”之類的無聊炒作不斷升級, 那早晚會喝出事故來。除了“X斤哥”們，這種廣告也會引起一些好酒之人的鬥志，會讓拼酒成為一種不良的風氣。拼酒視頻流傳越廣，社會危害性越大。即使一些人並非真的在喝酒，只是在做戲，但觀眾卻未必了解實情，特別是喜歡模倣的青少年，更可能把炒作當真，為了挑戰“五斤哥”、“六斤哥”鋌而走險。

《廣告法》第七條明文規定：“廣告不得妨礙社會安定和危害人身、財産安全，損害社會公共利益；不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚”。對這種違背公序良俗，可能造成不良社會影響的廣告手段，有關部門應該嚴厲禁止，媒體也別跟著炒作。對拼酒視頻推波助瀾，甚至故意組織“拼酒秀”來吸引消費者眼球的無良商家，有關部門要進行查處，不能縱容這種違法且不道德的行為敗壞社會風氣和正常的經營秩序。

廠家做廣告或促銷都必須依法行事，不能胡來。雖然一時的炒作能提高知名度，但給公眾留下的卻未必是正面印象。反而可能弄巧成拙。消費者想要的促銷很簡單：實惠的價格、優質的服務，讓人感到物有所值。如果企業提供的商品和服務品質不高、性價比一般，再賣力的促銷也是白搭。即使通過一段視頻讓人們記住了酒的品牌，人們恐怕也不會對其留下好印象。

現在的廣告促銷與炒作可謂越來越沒底線了。前年某化粧品廣告公司做了一則懸念創意廣告——小三戰鬥宣言，引來罵聲一片，這個鬥酒視頻引來的恐怕也是罵多讚少。對此除了監管力度要加強，相關法規也需要完善。《廣告法》雖然嚴禁廣告妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚，但對違反規定的發佈者該作何處罰卻無明確規定。導致一些荒唐的廣告受到的最大處罰也就是停播、停刊而已，風險很小。所以現在的廣告炒作會越來越離譜，違法成本太低，企業會自覺遵紀守法嗎？如果三俗廣告違背社會文明和良好的風尚，就禁售相關産品，或是讓涉事企業停業整頓，還有誰敢挑戰公眾的容忍底限？