故宮推出吉祥物何必挂文化的羊頭

北京故宮博物院再次成為吐槽的熱點，原因在於它日前推出的一組吉祥物“龍壯壯”和“鳳美美”。該院相關人士介紹稱：前者乃用以形容該皇家建築群給人們心理上的震撼感受，後者則象徵著故宮所藏180多萬件古代藝術珍品所傳達的中國傳統美學內涵，同時“龍鳳呈祥”又蘊含著人們對生活幸福國泰民安的美好願景。據稱，兩個吉祥物設計了近十個月，數易其稿，吉祥物身上的服飾細節都經過了專家考證。

雖是如此費力卻並不討好，很多網友對這兩個吉祥物表示瞧不上：或嘲其“名字俗得這麼徹底”，或稱其造型演示出“賤人就是矯情”，或憂其只採用清朝服飾會給小朋友或外國遊客“帶來誤區”。

初看，這些網友們是很無聊的———所謂吉祥物其實不過旅遊紀念品的一種“高大上”的説法而已，不喜歡不買就是了，何必如此較真呢？更何況人上一百形形色色，各有各的審美趣味，你認為“俗得徹底”的名字，在他人看來卻可能是“大雅若俗”，你眼中的“賤人”也未必不是他人眼中的“公主”。

不過再細看，人們的吐槽又並非全都屬於無厘頭，故宮博物院對這兩個旅遊紀念品蘊意的過度拔高，當是問題的真正所在。

僅僅是剛剛設計出來的兩個小小的將作為商品出售的物件，代表得了故宮所藏180多萬件古代藝術珍品嗎？傳達得了中國傳統美學的內涵嗎？表達得了人們對於紫禁城的心理感受嗎？答案顯然是否定的———甚至，這能不能被稱為“吉祥物”都頗有可疑之處。我想，如果故宮對曬出的這兩個小物件只稱為“旅遊紀念品”，諒不會有多少人如此較真。

也許不能否認故宮方面的認真態度。但無論如何，為如此兩個本是商業用途的物件賦予過高及過多的文化意蘊，戴上如此的文化高帽，不僅違和，更且荒誕，實屬用力過度，是典型的“挂文化羊頭，賣商業狗肉”，不招致人們的反感才怪。從這點來説，故宮博物院這個文化機構，做了一件其實很沒文化的事情。