主題公園、特色小鎮爭打“電影牌”

電影正成為越來越多主題公園、特色小鎮的新標簽。當電影遇上旅遊，會碰撞出什麼火花？在近日舉行的第七屆北京國際電影節上，萬達影視、香港國藝娛樂、國奧文化、南京21世紀投資集團等業內大咖分享了各自的心路歷程。

作為中國電影業的巨頭，萬達在電影主題公園建設方面也走在全國前列。萬達影視傳媒有限公司副總經理賈燕江表示，正在青島黃島建設中的東方影都是萬達在電影業的又一重大佈局。該項目斥資500億元，佔地500萬平方米，集電影和旅遊于一體，將於明年8月開業，目前已建成攝影棚15個、制景車間11個，今年將再開15個攝影棚和23個制景車間。今年以來，《環太平洋2》已在此拍攝完成，萬達參與投資的《流浪地球》正在搭景。

賈燕江介紹説，東方影都除了是一個影視“巨無霸”，更是一個商業社區，裏面有萬達Mall、秀場、大劇院，以及遊艇區、酒店、酒吧街、國際醫院和國際學校。“萬達做東方影都，實際上是以此來帶動周邊文化旅遊産業的發展。”

賈燕江表示，青島市政府和萬達計劃在5年內拿出50億元，給在東方影都拍攝、製作的影片返還40%的製作成本，這對中國乃至全球的電影公司來説都很有吸引力。

將影視與旅遊的完美結合的不止萬達。在做影視城之前，香港國藝娛樂文化集團的主業是電影投資和藝人經紀。該公司副主席洗耀廣表示，在此之前，他們發現，南方沒有一個完整的做影視産業的項目，於是在佛山西樵山開發了國藝影視城項目，以“電影+旅遊”為特色，佔地1100畝。“我們的目標是立足廣東，做南方最大的影視産業鏈。目前，影視基地已做好，現在在做配套，包括賓館、道具、群演、服裝等。劇組一過來，我們就能提供一條龍服務。廣東省政府和佛山市政府共同出資50億元，計劃將佛山打造為‘廣萊塢’。這也是一個很好的機會。”

洗耀廣介紹説，在影視城的基礎上，他們也在做旅遊開發。廣東是全國最大的旅遊客源地之一，但當地好玩的地方不是很多，一到週末節假日都很擁擠。現在廣東很多城市的汽車保有量達到了100萬輛，自駕遊客越來越多，這是一個很大的潛力群體。

看到這塊大蛋糕的還有南京21世紀投資集團。4年前，南京21世紀投資集團也開始介入主題公園領域，在秦皇島投資100億元建設魔法魔幻主題公園項目，該項目預計將於2019年開業。

談及該項目，南京21世紀投資集團董事長許尚龍認為，目前，我國的主題公園發展如火如荼，全國至少有300家在朝著主題公園方向推動，有國內的，也有國外的。二者最大的區別是，國外的主題公園大多是有故事、有主題的。“因此，我們在做秦皇島魔法魔幻城時，首先引進了成套的國外系列小説的版權，在國內以及日本、南韓、越南等地同步出版，還發行了漫畫，也在做遊戲和電影的開發等。”許尚龍介紹道，正如其名，該項目以魔法、魔幻為特色，所有的情節和場景都源自書中故事。“我們計劃在5年內做10個室外主題公園。而根據遊戲、動漫等，我們已在南京的購物中心建立了首家室內主題公園，反響很好。未來5年內，我們將建300家這樣的室內主題公園。”

除了主題公園，近幾年，小鎮經濟日益興起，而圍繞電影主題的小鎮也有幾十家，但不容忽視的是，現在電影小鎮存在一窩蜂的現象，缺乏規劃，缺乏精準的定位。

對此，國奧（北京）文化産業投資有限公司相關負責人表示，自國家提出特色小鎮發展理念以來，很多地方都在探尋發展之策。“特色小鎮並不是一個行政區域，而是一個全産業鏈的平臺。”做以影視為主題的特色小鎮，要考慮三個問題：一要從頂層設計入手，在突出特色的同時還要接地氣；二要打造生態産業鏈，做一個有投資吸引力的中心，這對全産業鏈發展都很重要，國奧在懷柔至少要做五隻産業基金；三要打造品牌運營的核心，把運營移到前端，這需要相關政府部門的支援。

談及如何建設電影小鎮，上述負責人建議：“一是要做一個有故事的品牌，而故事的核心是要有文化，我們做奧運會尤其是殘奧會最大的感受就是，要進行價值觀念的傳遞。做影視産業街區也是如此。二是要有號召力的龍頭項目。三要有影響力的IP項目。北京是文化高地，我們正與一些影視院校合作，發掘有影響力的影視IP。中國現在有很多綜合性劇場，但缺少可以承載文化旅遊、影視的主題劇場。影視劇的全面劇院化和舞臺化有很大的市場機會。”