“00後”將成電影消費生力軍 市場表現出現分化

“00後”轉眼將成電影消費生力軍

上週四，橫店影視(603103)甫登陸上交所，就從開盤價18.54元漲至22.25元，本週連續兩日漲停後，一舉衝至29.62元。上週五，證監會官網披露博納影業招股書，稱博納影業擬在深交所公開發行股票不低於1.22億股，佔發行後總股本比例不超過10%，擬募集資金14億元，其中6億元用於投資8部影片，其餘8億元用於電影院項目。據業內人士透露，博納影業的市值預估為160億元。

市場表現出現分化

一位業內人士告訴記者，這兩家企業是目前比較被業內看好的企業，正處於上升期。今年5月，萬達院線出資3億元入股博納影業，發行後持有公司股份1.69%。據橫店影視招股書，截至今年6月30日，橫店影視擁有的資産聯結型影城為245家；2016~2019年內，橫店影視計劃在全國200多個城市新建影院210家。

走上資本道路的影視公司已經無法停止繼續擴張影院的步伐。金逸影視自去年開始就宣佈自己繼續建設新增影院，業內人士認為他們以搶佔市場份額來助力上市計劃。巨頭萬達電影(002739)9月業績報告稱，該公司實現票房5.3億元，1~9月累計票房65.2億元，同比增長13.2%，累計觀影人次15496.4萬人次，同比增長9.7%。截至今年9月30日，萬達擁有已開業影院478家，4211塊銀幕。

與此同時，也有影視公司前進受阻。樂視影業因業績遠未達承諾、估值縮水以及注入樂視網遲遲無果而被列入“掉隊”的行列。

業績表現有三類現象

北大文化研究院教授陳少峰分析，最近影視公司的業績出現分化，大致有三種表現，一種是原來表現良好的企業最近增長下降，以樂視影業、華誼兄弟為代表：“樂視影業如果不再進行改造和注資，可能會掉得比較厲害，跟原來的預期增長不匹配。”

另一種是開心麻花、《戰狼2》背後的公司則成為今年市場的贏家，最近表現突出。不過記者觀察到，開心麻花(835099)2017年半年度報告顯示上半年公司實現營業收入1.6億元，同比增長35.71%；歸屬於掛牌公司股東的凈利潤為2635.28萬元，同比減少19.43%。第三季度業績如何是關鍵。另外，部分新三板的小企業表現不佳，一部分已經出現虧損。

近日，多家影視企業發佈第三季度業績預報。唐德影業的業績預報顯示，1~3季度歸屬於母公司股東的凈利潤9894.14萬元，同比增長13.20%~41.50%，第三季度歸屬於母公司股東的凈利潤為5192.49萬元~7992.49萬元。報告稱，影視劇業務收入為該公司營業收入主要來源，公司業績較上年同期實現增長主要係投拍的電視劇《那年花開月正圓》于本期結算所致，該劇發行收入和毛利率均比較高。

光線傳媒預告稱，歸屬於上市公司股東的凈利潤比上年同期上升5%~15%。華誼兄弟預告稱，歸屬於上市公司股東利潤比上年同期變動：-5%~ 5%。三季度歸屬於上市公司股東的凈利潤比上年同期變動-50%~ -40%。報告稱影院及數字放映設備銷售等業務發展穩定，截至報告期末累計開業影院共22家(含參股)，在建影院2家；華策影視(300133)前三季度業績預告顯示， 歸屬於上市公司股東的凈利潤比上年同期增長0%~20%。

分析：國內市場競爭將愈演愈烈

業內人士認為，根據已發佈的上市公司業績看，第三季度的整體表現可能只是一般，個別企業有可能脫穎而出。陳少峰認為，市場格局已經出現變化，洗牌在即：“未來兩三年是市場的轉型期，也是洗牌期。”他認為，無論是內容、還是演員，市場都在經歷調整和變化，而且消費者未來也將發生巨大變化：“目前消費市場定位為90後，接下來可能有10%的‘00後’開始進入大學，很快就會成為電影消費的主力，而他們喜歡看什麼電影，市場還不太清楚。”

影視企業為什麼出現分化，陳少峰認為很重要的原因是電影行銷成本太高，至少有40%的成本要投入其中，把很多中小影視公司排在門外：“他們只能做小製作，上不了大院線，或者上不了好的排期，就會形成惡性迴圈。”而目前，大企業已經對市場和勢力進行了分割。另一方面，人才流動性強，也是使整個市場暫時難以形成穩定的原因。

業內人士認為，影視市場面臨重建，未來可能形成與美國市場接近的格局。不過陳少峰認為，美國市場在本土票房停止增長的時候轉向國際化，而對於中國電影市場來説，短期內走向國際化的可能性很低，估計國內的競爭會愈演愈烈。