隨著清明小長假的到來，青糰這一南方傳統時令點心再次成為大眾關注熱點。近日，中國商報記者走訪北京多家超市發現，為了吸引消費者的注意，商家們在青糰的口味、顏色、宣傳上都下足了功夫。青糰不僅是清明節必備點心，也成為超市的引流利器。
“美女，不來一盒現蒸的青糰嗎？”剛走進盒馬鮮生北京十里堡店，記者就看到現蒸青糰檔口的工作人員正熱情招待路過的顧客。為了迎合清明節，盒馬專門在店門口最顯眼的地方設置了現蒸青糰檔口，聯合多種品牌的冷藏青糰堆頭，形成了一個“青糰專屬”區域。
作為春季限定美食，青糰已經走出了江浙滬人家，成功在全國範圍內上市。據盒馬相關負責人介紹，今年盒馬售賣的青糰口味多達十幾種，既有豆沙、鹹蛋黃流沙爆珠、栗蓉芝士、腌篤鮮等沉澱多年的“經典口味”，也有今年新款蛋蛋青糰及多個聯名款。
“説實話不是很喜歡傳統青糰，感覺有點膩。”盒馬鮮生北京十里堡店內一名消費者告訴記者，她是被社交平臺上推薦的盒馬與彩粧品牌花知曉跨界聯名的“腮紅”糰子吸引來的。“一方面做的顏色很漂亮，不是傳統的青色，看味道構成也不難吃，另一方面買兩盒能免費拿到贈送的花知曉腮紅，感覺賺了。”另一名消費者則看上了盒馬與每日黑巧聯名的黑巧雪團團。“巧克力味青糰感覺很新奇，但又不會出錯，應該很好吃。”他説。
正如消費者所言，今年盒馬將青糰研發重點放到了“好吃”上，其相關負責人笑稱，研發方向“重歸理性”。據了解，過去幾年，盒馬青糰創新有部分口味堪稱“黑暗料理”，曾先後推出過螺螄粉、酸辣檸檬鳳爪、腌篤鮮等創意青糰。今年主打的青糰口味都更大眾化，也是歷年暢銷款的集合。
創意青糰固然受歡迎，傳統口味也並不遜色。記者在北京一家永輝超市看到，其售賣的青糰多以豆沙、黑芝麻、蛋黃肉松這些傳統口味為主，創新口味如紫薯、抹茶、水果等品種並不多。青糰品牌也大多是杏花樓、喬家柵、沈大成、萬壽齋等上海老字號。記者注意到，購買傳統口味的多為中老年人，年輕人則更多地對創新口味感興趣。“每年都會買豆沙味和黑芝麻味的青糰應景。”一名老年消費者告訴記者，他認為創新口味都有些“花裏胡哨”，不好吃的概率很大。另一名年輕消費者則選擇了沈大成的“芝士蜜桃多多團”“覺得顏色粉粉的很好看，芝士和蜜桃的組合感覺會好吃。”儘管單個8.9元的價格比同品牌傳統口味“黑芝麻艾草青糰”13.9元4個高出不少，但她還是決定為“顏值”買單。
當然，在清明前後，熱賣的並不只是青糰。涼糕、江米條等各種傳統糕餅也在北京各大超市頗受歡迎。記者在北京一家物美超市甚至看到了傳統貢盤的堆頭。這些傳統貢盤包括傳統棗泥糕、蜂蜜蛋糕以及一些傳統特色糕餅。旁邊還搭配一些水果、二鍋頭以及一次性餐盤等商品，很明顯是瞄準了人們清明節祭祀祖先的傳統習俗。不少消費者對這個堆頭十分感興趣。
對超市而言，清明節本身就是一個消費節點，借青糰做起大促更是理所當然。記者注意到，北京各大超市已經展開了多種多樣的促銷活動，線上線下同步進行，借清明小長假掀起一波消費熱潮。
(責任編輯：沈曄)