“龍虎”清涼油和花露水的外包裝上，畫上了可愛鮮活的動漫形象；墨綠底色的中華牌鉛筆，搭配了動感十足的卷筆刀；上海音樂廳推出盲盒産品，把貝多芬做成卡通玩偶，對應木管樂器、弦樂、打擊樂、指揮棒等不同樂器，猶如“一個人的樂隊”……近日，在“上海禮物——動漫力設計邀請賽”頒獎典禮上，一些注入設計靈感和創意的獲獎作品，高顏值與實用性並存，刷新了在場觀眾尤其是年輕人對老品牌和老物件的認知。
一方水土養一方人，一座城市的文化底蘊，也深深沉澱在代表城市品位的文化商品上。就鉛筆而言，那支外觀高直、顏色墨綠的中華牌鉛筆，陪伴一代代學子走過學習生涯，激發了一位位畫家、設計師的創作靈感。同樣，結實耐用的鉛筆，也成為低調內斂務實的海派精神的象徵。但現今的文具市場，各類五顏六色、造型別致的文具卻讓低調的中華牌鉛筆黯淡不少，尤其對年輕消費者而言，一支普普通通的鉛筆，已經難以成為個性和潮流的象徵，購買欲難免下降。這種情況同樣出現在不少老字號和老品牌身上。因為設計單調、造型簡單、缺乏創意，很多年輕人現在早已不再問津。
年輕人是消費主力之一，老品牌和老字號們需要放下身段，積極“破圈”，贏得年輕人的青睞和喜愛。做到這一點，需要“內功”和“外功”兼修。練好“內功”，首先在於學會用好的創意擦亮品牌，與年輕人的消費心理和喜好建立“超連結”。被譽為“粽界老幹部”的五芳齋，打破了原先中國人對粽子口味既定的認識，推出鰻魚、奶黃、牛腩、南美對蝦等多種新口味。這反映出消費市場從曾經的“被時代”向現今“我時代”的轉換。“被時代”的消費，消費者“被”商家給予消費的權利，商品的內容和外觀，沒有太大選擇餘地；“我時代”的消費則不同，買買買的決定權掌握在消費者手中，口味夠不夠獨特、樣式夠不夠新潮、搭配夠不夠豐富等等多元化的個性需求，影響甚至決定著商家的生産。
“內功”之外，練好“外功”的“筋骨皮”也同樣重要。這是一個“酒香也怕巷子深”的時代。雖説陳窖一開香千里，但酒客也會因為巷子深而卻步。而好的行銷推廣模式、廣告宣傳手段則是破除“深巷咒語”的利器。近年來，百雀羚與娛樂業跨界聯合，同時通過天貓打造年輕、時尚的品牌新形象。一鏡到底廣告《1931》、3分鐘劇情7次反轉的《三生花》等，無不採用年輕人喜愛和容易接受的宣傳形式。這些創意行銷和廣告讓百雀羚成功完成品牌年輕化的升級。
歸根結底，在市場競爭日益激烈的時代，任何拒絕改變、墨守成規的行為都很容易被淘汰。唯有不斷為品牌和産品注入創意活力，才能被消費者記住，從而在消費市場持續火下去。（康岩）
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