隨著生活水準的提高，消費觀念的改變以及二胎政策的全面開放，我國母嬰行業正在進入黃金時代，作為銷售規模僅次於嬰幼兒配方奶粉的嬰幼兒輔食市場潛力巨大，國內外企業都在積極佈局。
日前，在北京召開的“中國營養保健食品協會嬰幼兒輔食專業委員會籌備會議”上，國內第一個嬰幼兒輔食專業委員會正式成立，而這背後則是近年來中國嬰幼兒輔食的市場規模快速擴大。數據顯示，2008年我國嬰幼兒輔食市場規模僅35億元，而到2017年已達158億元，年均增速20%。2018年，我國嬰幼兒市場規模則接近200億元，其中，嬰幼兒輔食國內線上銷售額約21.2億元，增長率達47%。業界預計未來5年，我國嬰幼兒輔食行業仍將保持15%~20%的增速增長。
嬰幼兒輔食在迅速崛起的同時，也經歷了大洗牌，在政策規範之下，“雜亂差”的市場局面已經被終結。在嬰幼兒輔食的鼎盛時刻，僅江西省持有嬰幼兒輔食生産資質的企業就有70余家，不過，行業洗牌之後，大量中小企業都在退出之中。據不完統計，目前全國持證的嬰幼兒輔食企業的數量在40家左右。
人之初董事長李國勇表示，隨著監管政策的收緊與行業門檻的提高，目前國産輔食企業80%都在虧損經營，市場體量無法支撐成本支出。10年前，人之初推出護腸營養米粉，成為國産嬰幼兒輔食行業的領導品牌。儘管嬰幼兒輔食經歷了“大洗牌”，但由於抽檢合格、配方專業以及品牌優勢，人之初開始加速佈局嬰幼兒輔食市場。李國勇指出，在行業門檻提高的過程中，一些企業會自動退出市場，行業水准將得到整體提升，“國産輔食也會走奶粉一樣的發展路徑。”
最近，國務院食品安全委員會印發的《2019年食品安全重點工作安排》明確要求，嬰幼兒配方乳粉和輔助食品生産企業自查率達到100%。這也意味著我國嬰幼兒輔食相關監管將參照嬰幼兒配方奶粉，進一步全面收緊。這些舉措對促進嬰幼兒輔食行業規範化、企業正規化和産品品質化、標準化提供了更加完善的政策保障，人之初、亨氏、嘉寶、雀巢等龍頭品牌將從中受益。
面對國內嬰幼兒輔食市場的快速崛起和巨大的發展潛力，國內外龍頭品牌都在追求品牌升級，涵蓋了産品升級、實驗室升級、産線升級、服務升級等諸多方面。以卡夫亨氏為例，作為2019年品牌升級的重點産品，卡夫亨氏超金小罐系列推出“高蛋白牛肉番茄配方營養米粉”以及“膳食纖維牛奶燕麥配方營養米粉”兩款全新口味産品。
來自泰國的芭米拉Pamira也高調亮相了第19屆CBME中國孕嬰童展，帶來了三款核心産品，涵蓋了嬰幼兒輔食和零食兩個品牌，這也是其在中國市場上的“首秀”。芭米拉營養品(泰國)有限公司總經理李斐表示，對芭米拉産品在中國市場上的表現充滿期待。
挑戰同樣也存在。李國勇指出，目前國産輔食尚沒有一家真正的龍頭企業，行業集中度低，而外資品牌佔據絕對市場優勢。“目前令我最困惑的不是市場競爭，而是消費者的輔食觀念問題。我國每人平均輔食消費量遠低於歐美、東南亞等地區，當務之急是如何做好消費者教育。”
(責任編輯：沈曄)