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蒙牛:成長二十年 世界看得見

時間:2019-08-08來源 : 人民日報 作者 : 佚名

1999年,蒙牛在一間53平方米的出租房中起步,歷經20年的飛速發展,這頭“草原牛”現已成長為中國乳業乃至世界乳業的重要企業。躋身“2019年全球品牌價值500強”,連續多年入選全球乳業十強榜單、海外銷售保持高速增長、低溫乳製品市場份額位於國內前列……搭乘內蒙古自治區經濟飛躍的“千里馬”、改革開放的“順風車”,蒙牛以20年逾千倍的銷量增長速度,成長為中國知名、享譽國際的乳業“世界牛”。

創業“草原牛”——初生牛犢不怕虎

內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司(簡稱蒙牛),來自內蒙古大草原,那裏是世界公認的北緯40度“黃金奶源帶”。1999年,蒙牛創立,同年6月10日,在內蒙古和林格爾縣,蒙牛第一個自建生産基地——和林生産基地破土動工。為了“百年老店”的夢想,蒙牛啟動了以地區品牌帶動企業品牌的大品牌大行銷戰略。

成立之初,志存高遠的蒙牛把成為內蒙古優秀企業作為重要目標。蒙牛的出現,讓中國乳業格局,特別是內蒙古乳業市場發生了很多變化。2000年9月,蒙牛樹起了第一塊公益廣告牌——“為內蒙古喝彩”。蒙牛時刻牢記“強乳興農”的使命,努力以實力贏得市場。2001年6月,蒙牛提出建設“中國乳都”的倡議,助力推動呼和浩特城市形象建設。2001年蒙牛快速躍升至全國乳業前五。2002年,蒙牛産品首次進入我國香港市場,並獲得全球知名投資機構共同注資。這一年,蒙牛銷售收入首次突破20億元,被評選為“中國成長企業百強”第一名。在發展的20年中,蒙牛幾乎每年都會邁上一個新臺階。

奮發“中國牛”——俯首甘為孺子牛

蒙牛能創造令外界稱道的“蒙牛速度”,與其致力於生産讓人民群眾滿意、放心的高品質乳品的初心緊密相關,與綜合生産能力、品質安全水準、産業競爭力、可持續發展能力不斷邁上新臺階密不可分。

2003年,蒙牛牛奶經過層層檢測和篩選,被確定為“中國航太員專用牛奶”。2004年,蒙牛牛奶被國家體育總局訓練局確定為運動員“訓練專用牛奶”。2005年,蒙牛第一款高端牛奶——特侖蘇問世,如今已成為國內年銷售額超過百億元的牛奶單品。2006年10月,蒙牛榮獲國際乳品聯合會(IDF)世界乳業創新大獎。同年,蒙牛開啟“每天一斤奶,強壯中國人”——為全國貧困小學免費送奶大型公益活動,開啟中國牛奶愛心行動……一個個里程碑事件,見證了蒙牛以高品質乳品服務國人美好生活的初心。

産品品質是企業的靈魂,奶源佈局和品質提升是蒙牛實現跨越式發展的核心支撐。為此,蒙牛相繼戰略投資原奶生産商現代牧業、有機奶供應商聖牧高科以及全産業鏈乳業公司富源國際、國際知名的嬰幼兒奶粉生産企業雅士利。

同時,蒙牛也加大“出海”佈局力度,通過“聯姻”戰略,陸續引入中糧、丹麥阿拉福茲、法國達能三大戰略股東,建立了國際化牧場管理標準和研發體系,矢志做中國乳業高品質發展領跑者。2010年,蒙牛成為年營業收入突破300億元的中國乳品企業。

拓荒“世界牛”——不待揚鞭自奮蹄  

蒙牛倡導共建“全球乳業共同體”,彰顯了開放發展、互利共贏的“蒙牛智慧”。著眼于助力“一帶一路”建設,蒙牛加強與世界奶業、著名乳企在更大範圍、更深層次上的合作,建立了國際化股東治理結構、牧場管理標準、研發體系、生産佈局與管理、品牌行銷合作,全方位提升國際競爭力。

2013年,蒙牛旗下的雅士利集團進一步加快了國際化的步伐,除了在當地自主建設工廠,還打通了從奶源到生産銷售,從自主研發到品質管控的全部環節,開啟了蒙牛海外全産業鏈佈局。2018年,蒙牛印度尼西亞工廠從動工到開業用時172天,再一次刷新了“蒙牛速度”,也為開拓東南亞市場奠定了基礎。如今,蒙牛産品在新加坡、緬甸、柬埔寨、蒙古、印度尼西亞等國家和地區十分暢銷,並與法國、澳大利亞、白俄羅斯等近30個國家和地區開展了不同層面的合作,國際化佈局已初具規模。

2017年底,在蒙牛集團客戶年會上,盧敏放總裁作了“不忘初心 共贏冠軍”的主題演講,開啟了蒙牛“領開放之先、做世界頂尖”的發展新階段。贊助2018年俄羅斯世界盃、發出構建“全球乳業共同體”倡議,蒙牛這頭從草原起步的“中國牛”,正快速走入世界舞臺,為世界乳業貢獻“蒙牛智慧”,讓世界人民感受到中國品牌的非凡魅力。

“草原牛”“中國牛”“世界牛”,是蒙牛20年來的三個發展階段,同時也代表著蒙牛獨有的三種品質。紮根內蒙古大草原,以天然無污染、高産高品質奶源彰顯出“草原牛”天然健康的品質優勢;致力於滿足消費升級需求,從奶源到終端嚴格把控産品品質,彰顯出“中國牛”以人為本的匠心情懷;發力國際化戰略,在全産業鏈層面開展國際對標,彰顯出“世界牛”致力服務全球的開放追求。站在新起點上的蒙牛,將一如既往當好中國乳業的排頭兵,扛穩世界乳業知名品牌的大旗。

數據來源:內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司

(責任編輯:沈曄)
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