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空調市場量增額降 美的線下搶格力份額

時間:2019-07-26來源 : 南方日報作者 : 姚翀

市場分析數據顯示,一直被説要“降溫”了的空調市場,今年上半年終於真正“降溫”。南方日報記者注意到,在今年“且行且難”的空調市場上,美的率先向格力“發招”。

“火”了兩年今年市場形勢下滑

從6月的電商大戰,到即將到來的818蘇寧購物節,空調一直都是各大電商平臺促銷的主要吸引點。

據奧維雲網(AVC)推總數據顯示,今年上半年,國內家用空調零售額1137億元,同比下降1.4%;零售量3370萬台,同比微增1.5%。另一家調研公司産業線上的數據則顯示,今年6月家用空調産銷量雙雙下滑,空調行業生産總量1433萬台,同比下降10.8%,總銷售量1518萬台,同比下降5.1%。

這意味著,上半年空調市場量增額降,這與前兩年情況大為不同。對於這種局面的産生,奧維雲網白色家電事業部高級研究經理王永濤認為,房地産增速放緩抑制了今年空調新增需求,與此同時,城市市場進入更新換代時期,需求釋放慢;在這種情況下,多數企業紛紛展開大促,甚至渠道下沉,則還是有一定的帶動作用。

而産業線上分析認為,5—6月份銷售旺季,主力銷售區域華東、華南沒有出現持續高溫天氣,這給零售帶來了較大壓力。

美的線下步步緊逼格力

伴隨著整體市場變化的,是品牌競爭裏耐人尋味的改變。

據奧維雲網統計數據,在今年上半年的空調線下市場中,市場份額排名前三的分別是格力、美的和海爾,佔比分別是36.4%、28.2%、10.4%。從這個份額可以看出,格力、美的要高出其他對手一截,且兩者的市場份額差距並不遠。

值得注意的是,在零售額份額增減上,按照奧維雲網的行業統計數據,美的增長了2.9%,而格力則減少了2.4%。這兩個數字,正好居於上半年空調市場十大品牌增減的首位及末位。

與此同時,在産品的均價上,奧維數據顯示,上半年,整個空調行業的均價呈下降趨勢,降幅為1.1%,其中美的均價降幅達5.1%,其所有空調産品的均價為3712元。不過,格力空調的均價是上漲的,漲幅為4.9%,其所有空調産品的均價為4653元。

而在今年上半年的線上市場,據奧維數據,排名前三的分別是美的、奧克斯和格力,市場份額分別是29.52%、27.51%、18.53%,同比分別增長6.95%,增長0.71%,下降3.48%,在産品均價上,美的下降218元至2917元,奧克斯下降43元至2687元,格力增長103元至3976元。

對此,業內人士分析指出,産品均價的變化體現了價格策略的調整,均價下降,不一定是某種類型産品價格下降的結果,也有可能是推出了更多價格覆蓋的差異化産品。從數據來看,美的可以説是“主動出擊”,而線下市場是格力非常重要的一個板塊,隨著美的主動在均價上改變策略,格力在零售份額上就會受到衝擊。

價格很可能繼續探底

對於消費者而言,當下正是使用空調的旺季。不過,對於空調行業而言,七八月卻是2019冷年的收官和2020冷年的開始。7月,美的在杭州發佈無風感空調新品,開啟新一個冷年。

此次發佈的新品,分別為美的東風系列無風感空調、領鮮者系列無風感空調。值得注意的是,針對美的東風系列無風感空調,美的空調創新中心主任李金波表示,該款空調瞄準的是“家庭成員較多、大戶型”的人群。“在北京、南京、成都三個主銷城市選取了106名用戶,展開對用戶行為的深入挖掘,發現空調無法同時兼顧不同體質的人的需求、不同距離內冷熱程度差異大、客廳大吃飯熱三大問題。”

據悉,新的差異化無風感空調産品,是為了覆蓋更多的用戶群體。有美的銷售人員向記者表示,在價格上,今年美的空調的讓利、促銷還會持續,對此,蘇寧方面的相關人士也持同樣的觀點。

對於今年下半年的走勢,王永濤認為,今年年底,國家將發佈新的空調能效標準,一些低端機型要消化,今年的原材料價格也仍處於低位。與此同時,部分龍頭企業要衝擊年度目標,下半年經營策略可能會調整,這些因素疊加一塊,下半年空調均價下降的幾率仍比較大。

(責任編輯:沈曄)
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