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天貓年貨節啟動 縣域消費者涌入農村淘寶囤年貨

時間:2019-01-11來源 : 中國經濟網作者 : 佚名

1月10日,天貓年貨節正式啟動。大量縣域和鄉村消費者,通過農村淘寶,參與天貓年貨節狂歡。

今年村淘將“迎福氣、過大年”作為年貨節主題,帶著大量品牌商,拿出品質年貨,一起下沉到“縣域”這個新藍海市場。

對縣域和鄉村消費者來説,只要打開手機淘寶,就能自動切換到“家鄉版”,購買品質年貨。對城市消費者來説,通過村淘的“淘鄉甜”平臺,也能買到全國各地年味十足的特産。

本屆年貨節,村淘拿出了很大促銷力度,準備了各個行業的品類券、各大品牌的大額券、紅包雨等福利。此外,村淘還創新了行銷互動玩法,在快消和食品等行業推出“集單”等玩法。村淘數據顯示,集單模式能幫商家降低50%的配送成本,將破損率降低到0.03%以內。此外,集單還能幫村民節約15%以上購買費用,而且包郵到村。

此次年貨節,村淘採取了“一盤貨”的商品策略,打通阿裏經濟體貨品體系,讓縣域消費者能夠和城市用戶一樣,買到更好更流行的年貨。除了天貓、淘寶的商品,還有1688工廠直供貨品和貓寧的3C數位商品。村淘利用大數據分析,針對不同地域選擇不同重點貨品,給消費者帶去適合自己的年貨。

對品牌商來説,通過村淘參加年貨節,不僅能更好地下沉到縣域,跟縣域消費者建立互動和信任,還能開拓一條新賽道,鎖定未來新機會。因此,品牌商紛紛加大對村小二的補貼力度,拿出最優惠的價格,甚至專門打造面向農村市場的品質年貨。

除了好貨,村淘還帶好服務下鄉。

天貓優品店的大家電,部分貨品可享受30天價格保護、30天品質問題可退貨、180天品質問題可換貨的服務。另外,村淘的空調“送裝一體”服務目前在河南、山東、湖北地區已經實現區域覆蓋,覆蓋率達到85%以上。

在村淘的幫助下,奧克斯的産品在鄉村市場實現了售後問題24小時解決。有了村淘服務能力的兜底,奧克斯在今年年貨節推出了“0元安裝”和“60天無理由退貨”的服務。

在天貓年貨節啟動當天,村淘在全國20個縣域搭建的20條年貨節品牌大街也正式對外免費開放,開放時間為10-14日。

這20條品牌大街都在天貓優品電器體驗店附近,年貨品牌涵蓋食品、酒水、母嬰、家電、汽車等5個品類,包括美孚、TCL、沁園、創維、森馬、君樂寶、LOVO、洽洽、長虹、奧克斯、喜臨門、彈個車、美的、今世緣、巴拉巴拉、顧家家居、夢神等17個品牌。

“縣鎮村”品牌行銷跟城市不同,最關鍵的是消費者對品牌的情感認同度、認同有效期、轉化率。而線下品牌大街的模式,能有效解決這些問題。

在品牌大街,消費者可以邊逛邊買,大街上每天都會有財神準點發紅包。品牌還拿出各自品質好貨組成禮盒寶藏,讓大家在大街上尋寶。此外,還有諸如疊10個枕頭穩住5秒、K歌大賽等互動遊戲。君樂寶還將城裏人熟悉的自動售貨機帶到品牌大街,讓縣域消費者體驗到新零售的便捷。

對村淘來説,通過天貓年貨節,能讓縣域和農村消費者切實享受到跟城市用戶一樣的商品、服務和物流體驗。同時,也能通過將農村的優質農産品打造成品質年貨,讓村裏人的腰包鼓起來,城裏人的年味濃起來。

(責任編輯:沈曄)

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