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牽手世界頂級網球賽事 瀘州老窖簽約澳網成全球官方合作夥伴

時間:2018-10-11來源 : 經濟日報-中國經濟網作者 : 王城

10月9日,瀘州老窖與澳大利亞網球公開賽(下文簡稱“澳網”)簽約儀式在上海隆重舉行,雙方以戰略合作的形式,達成了中國白酒與網球運動的跨界攜手。瀘州老窖由此成為澳網官方合作夥伴,國窖1573成為澳大利亞網球公開賽唯一指定白酒。

澳大利亞駐上海總領事梅耕瑞,澳大利亞網球協會董事會成員伊麗莎白?米諾格,澳大利亞網球協會首席商務執行官理查德?希斯格裏夫,瀘州市委常委、副市長龔玉泉,瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波等出席簽約儀式。

據經濟日報-中國經濟網了解,這是澳網有史以來首次與中國白酒品牌的合作,瀘州老窖也是澳網有史以來級別最高的中國合作夥伴。此次瀘州老窖牽手澳網,將是全方位、多維度、長時期的合作。澳網將以國窖1573來命名比賽日、冠名重要的比賽球場,賽場外還將設立瀘州老窖的白酒吧體驗館等。

儀式上,理查德?希斯格裏夫鄭重宣佈:澳大利亞網球公開賽與中國頂級白酒品牌瀘州老窖達成重大合作;瀘州老窖成為澳大利亞網球公開賽有史以來級別最高的中國合作夥伴;瀘州老窖將在澳大利亞網球公開賽期間與觀眾共用“勝利時刻”(Winning Moment),為球員的勝利喝彩。

理查德?希斯格裏夫表示,澳網和瀘州老窖都具有數百年的歷史,也同樣在悠久的歷史榮耀下不斷尋求著創新,正是得益於這樣的精神契合,鋪墊了雙方堅實的合作基石。“我們非常歡迎瀘州老窖加入到澳大利亞網球公開賽的合作夥伴大家庭中,對於我們來説這具有里程碑式的意義!”

瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼致辭

“今天是瀘州老窖和澳網值得銘記的歷史時刻。”劉淼在致辭中談到,“今後,瀘州老窖?國窖1573將成為澳網賽場上最閃耀的中國符號,中國的濃香國酒將以穿越數個世紀的馥鬱芬芳,為各國選手加油喝彩,與全球觀眾激情互動。”

隨後,在中澳各界的共同見證下,王洪波與理查德?希斯格裏夫代表雙方簽署了戰略合作協議,標誌著瀘州老窖與澳網賽事的全球合作正式開啟。

瀘州老窖是中國最古老的四大名酒品牌之一。國窖1573是瀘州老窖為全球美酒愛好者帶來的頂級佳釀。國窖1573源自始建於1573年、至今已連續使用445年的1573國寶窖池群,並經由傳承690餘年的瀘州老窖酒傳統釀製技藝釀造而成,被譽為“濃香國酒”。憑藉悠久的歷史、深厚的文化、過硬的品質以及超高的品牌美譽度,國窖1573成為全球最受歡迎的中國白酒之一。

澳網是世界網壇最高端的“四大滿貫”賽事之一,擁有100多年的悠久歷史和巨大的賽事影響力。隨著2014年中國選手李娜歷史性地在澳網奪冠,越來越多的中國球迷也開始關注澳網。數據顯示,澳網在中國已擁有超過2.2億的球迷。此外,中國還是全球澳網收看觀眾人數增長最快的國家。據預測,未來幾年內中國有望成為澳網國際觀眾數量最高的國家。

澳網主張的優質、愉悅、活力、包容,與目前正在大步邁向國際化的瀘州老窖戰略不謀而合。

據經濟日報-中國經濟網了解,近年來,瀘州老窖在深耕國內市場的同時,積極融入全球市場,自2017年開啟國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅以來,其全球化和國際化的步伐越加堅定,而跨界體育也成為今年瀘州老窖國際化的一大亮點。

就在今年6月,俄羅斯世界盃期間,瀘州老窖?國窖1573就成為進入世界盃官方款待包廂的唯一中國白酒品牌,來自中國的白酒帶著火熱的激情,透過體育與全球消費者親密接觸。

談及瀘州老窖跨界網球、牽手澳網,劉淼表示,網球是世界上流行程度最高、影響力最大的體育運動項目之一,其健康時尚、積極向上、品味高雅等價值追求,與國窖1573品牌文化高度契合,因此瀘州老窖與澳網合作水到渠成。

目前,澳網比賽轉播內容覆蓋220個國家和地區,全球9億家庭可以接收到澳網比賽轉播,2018年澳網現場訪客來自120多個國家和地區;而國際化戰略正在加快的瀘州老窖目前也在全球49個國家和地區建立了銷售體系,而這一數字也還在不斷擴充當中。

毫無疑問,澳網在全球的覆蓋面和影響力,為瀘州老窖的國際化提供助力,牽手澳網,是瀘州老窖國際化戰略的又一個具有歷史性意義的里程碑事件。

未來,雙方將在中國開展網球比賽、體育公益等系列活動,推廣網球運動、倡導健康生活方式,助推澳網事業在中國和世界的長足發展。

(責任編輯:沈曄)

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