雅士利品牌全新升級 差異化産品搶佔2018嬰粉市場先機

近日，雅士利“聚勢•匠心•贏未來”品牌戰略升級發佈會暨成立35週年慶在杭州舉行。Arla大中華區負責人劉新為、達能亞太區總裁秦鵬、蒙牛總裁盧敏放、雅士利總裁張平等共同見證了這一歷史時刻。

慶典上，雅士利提出了全新的品牌主張——“匯你所想 為你所愛”，並將其作為品牌升級的行動理念。同時，雅士利的新logo也在此次發佈會上全新亮相：烙印在地球上的Y，喻意著雅士利“匯聚全球”的理念。雅士利方面表示，為了讓每一微克雅士利奶粉都值得被信任，雅士利將繼續匯聚全球優質資源，嚴格把控産品品質，用心為中國寶寶生産優質、安全的奶粉。

品牌全新升級觸發消費市場奪先機

“當前，雅士利可提供全品類、不同原産地、以及不同層級的産品，基本可覆蓋所有渠道和消費者的需求。”發佈會上，雅士利總裁張平表示，雅士利整體形象的提升，將會為品牌注入新的活力，更加符合新一代消費者需求的同時，産品結構和品質的優化升級，將會為雅士利的合作夥伴提供更多的選擇和機遇。

對此，雅士利銷售副總裁趙立波表示贊同：“新形象、強實力、大資源、強品牌力的新雅士利，將著力渠道發展，吸引更多的合作渠道商加入雅士利大家庭，為中國寶寶輸送匯聚全球優質資源的好奶粉。”

與雅士利新形象同步進行的是，雅士利2018年對旗下四大奶粉品牌策略實施再升級。雅士利在2017年報中表示，“經過配方註冊制洗禮的市場，需要有競爭力差異化的産品去填充市場空白，為2018年市場搶位奪得先機”。

多年來，歷經乳業市場的低迷和繁榮，雅士利的實力經得起市場的考驗。自1983年創立，雅士利集團經歷了高速發展階段，于2010年在香港聯交所成功上市。2015年11月，累計投資了14億元人民幣的雅士利國際集團紐西蘭工廠正式投産，這使雅士利成為第一家在海外全資建廠的中國嬰配乳粉企業。

近年來，隨著戰略股東蒙牛、達能的相繼加入，成功並購阿拉與歐世蒙牛，收購達能旗下多美滋品牌等舉措，使雅士利品牌架構逐漸完善，國際化進程不斷加快。

為了研發出最適合中國寶寶的嬰幼兒奶粉，雅士利和世界上的不同研發機構、知名大學和跨國企業合作，進行了不同維度的嬰幼兒基礎營養研究。雅士利對原料的認證遠高於行業水準。據介紹，每一批産品，從原料到成品都需要經過513項嚴苛的檢測，確保每一罐雅士利奶粉都代表著專注、執著、匠心質造。如今，雅士利已經形成國際化管理架構，具有系統化國際思維的乳粉集團。

國際化佈局、差異化産品線共創國際品牌

目前，雅士利、蒙牛、多美滋、Arla四大品牌各自佈局超高、高、中高端市場，豐富的産品線，突出的産品差異在乳粉市場中表現搶眼。對此，雅士利方面透露，將通過2—3年時間，力爭完成差異化業務模式和品牌佈局。

如今，隨著國內乳業新政的實施，準入門檻的提升，以及嚴苛的生産規範、渠道的重塑，整個嬰配行業的競爭環境正在發生深刻的改變。與此同時，當今世界乳業也發生著新的變化，中國乳業正日漸融入國際市場，越來越多的中國乳企開始走國際化路線，外國乳企也不斷進入中國。內外夾擊之下，國內乳企的競爭環境面臨著更大的挑戰。

在新的國內外競爭態勢中，如何保持“領頭羊”優勢？對此，趙立波認為：

“中國嬰配行業紛紛走上國際化道路，已經成了一種趨勢，國內嬰配企業要借助國際化，推動企業技術進步、品牌國際化、降低成本，與國外産品在國內市場面對面競爭，在國際市場搶佔奶源基地，並由此形成一套行之有效的國內外乳企競合機制。其實雅士利多年來一直朝著這個方向在前進。”

趙立波直言：“雅士利通過資本國際化、品質管理國際化、研發國際化、奶源國際化等一系列手段，走出去、再引進來，最終目的是實現品牌國際化，引領公司保持國際品質管理先進水準，使消費者信任，使雅士利産品品質與國際品牌沒有區別，因為雅士利就是國際品牌。”

2018年，雅士利成為2018FIFA世界盃官方奶粉，這標誌著雅士利奶粉進一步打開品牌國際化大門，融入世界市場。“今年我們承諾將加大媒體宣傳的投入、加深和各類媒體的合作，不斷提升品牌知名度，創造更多品牌價值。”張平在發佈會上表示。

業內專家表示，此次雅士利品牌全新升級將為其快速發展迎來新契機。