阿迪達斯削減門店押寶線上銷售

去年線上銷售額實現增長的阿迪達斯，開始通過縮減實體店的方式，繼續押寶線上渠道。阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯德近日表示，未來一年，阿迪達斯計劃縮減實體店數量。“網站是我們全球最重要的門店。”他説。

按照阿迪達斯方面的規劃，今年，阿迪達斯將增加投入9億歐元，主要用於數字業務轉型，將渠道進一步轉向線上領域。阿迪達斯方面表示， 2020年電商銷售額將提升一倍以上，達到40億歐元。數據顯示，去年阿迪達斯的線上銷售額同比增長57%，達到16億歐元。

事實上，阿迪達斯在向線上銷售轉型過程中，去年11月曾推出官方應用“Adidas”，用戶不僅可以在上面直接付款購物，還能收到相關的産品和個性化資訊推薦。該産品已經在美國、英國和德國上線，未來幾個月將推廣至法國、西班牙和加拿大。目前，阿迪達斯在全球擁有2500家門店以及1.3萬家品牌專賣店。由於電商的利潤率高於實體零售業，業內人士認為，減少門店數量的重要原因在於線上銷售産生的高利潤。

據了解，阿迪達斯在發力線上銷售業務的同時，今後線下門店將承擔品牌體驗的任務。以中國市場為例，去年9月，位於淮海中路的阿迪達斯上海品牌中心重新開張。經過裝修改造，該店在設計概念、産品線和個性化定制等環節做出全面改變，以增強消費者體驗感。目前，北京三里屯阿迪達斯旗艦店也處在改造中。“十年前，阿迪達斯的商店是最重要的收入來源，未來店舖將成為品牌的驅動力。以芝加哥一家新商店為例，品牌與當地藝術家緊密合作，展示更多不同的産品，這就是實體店的一種新模式。”卡斯帕·羅斯德解稱。